Der Marketing-Podcast für Unternehmer: Branding, Content, Social Media, Werbung, Leadgenerierung, Vertrieb, SEO und Unternehmenswachstum Archiv
327 Episoden
23 Minuten
In dieser Folge analysieren wir den klassischen Produktlebenszyklus – von der anfänglichen Begeisterung bei der Markteinführung über die Reifephase bis hin zum unvermeidlichen Rückgang – und zeigen, wie jede Phase spezifische Marketingstrategien ermöglicht. Wir behandeln Themen wie inhaltsgesteuerte Bildung, die Skalierung bezahlter Medien, KI-gestützte Personalisierung und eine datenschutzorientierte Datenstrategie, wobei wir alles auf konkrete Kennzahlen für das Geschäftswachstum beziehen. Erfahren Sie praktische Schritte, mit denen Unternehmer ihren eigenen Produktentwicklungsprozess in ein erfolgreiches Marketingkonzept übertragen können. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
17 Minuten
In dieser Episode wird untersucht, wie Oprahs persönliche Empfehlungen den Buchmarkt revolutionierten und einen Präzedenzfall für bezahlte Medien schufen – von der Kundenbindung über Influencer-Strategien bis hin zur heutigen Content-Ökonomie. Wir beleuchten die gewonnenen Erkenntnisse für moderne Marken, Content-Teams und Unternehmen, die Vertrauen als zentrale Ressource nutzen möchten. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
17 Minuten
In dieser Folge befassen wir uns ausführlich mit dem gesamten Prozess der Einführung einer Marke – von der Zielgruppenanalyse und der Entwicklung einer Multi-Channel-Kommunikationsstrategie über die Optimierung des Verkaufstrichters, A/B-Tests bis hin zur Integration von Partnern. Wir erklären, wie Sie eine koordinierte Marketingkampagne entwickeln können, die Neugier in qualifizierte Interessenten umwandelt und nachhaltiges Wachstum fördert. Lernen Sie praktische Taktiken und datengestützte Entscheidungsfindung für jeden Schritt kennen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
12 Minuten
In dieser Folge gehen wir die vier klassischen Ursachen für das Phänomen der „Marketing-Kurzsichtigkeit“ von Herbert Levitt durch – nämlich die selbstgefällige Haltung angesichts des Bevölkerungswachstums, die mangelnde Berücksichtigung von Alternativen, die Fixierung auf Effizienz und den übertriebenen Forschungsdrang – und untersuchen, wie sich diese heute in dem von KI gesteuerten und datenreichen Markt äußern. Wir beleuchten regulatorische Auswirkungen, wie etwa das EU-Gesetz zur künstlichen Intelligenz und die DSGVO, zeigen anhand von Beispielen aus der Praxis typische Fehler junger Unternehmen auf und geben praktische Ratschläge, damit sich Marketingexperten nicht zu Dinosauriern entwickeln. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
24 Minuten
In dieser Folge befassen wir uns damit, wie blitzschneller, datengestützter Support und hohe Zuverlässigkeit zu einem Wettbewerbsvorteil werden, der erfolgreiche Marken von anderen abhebt. Von Apples „Genius Bar“ bis hin zu Verfügbarkeitsgarantien für Software-as-a-Service (SaaS) analysieren wir anhand konkreter Beispiele und wichtiger Kennzahlen, wie Service als Wachstumsmotor fungiert. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
16 Minuten
In dieser Folge analysieren wir, wie moderne Marken genau die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt vermitteln, um aus der Informationsflut herauszustechen und potenzielle Kunden in treue Abnehmer zu verwandeln. Wir untersuchen aktuelle Trends im Bereich des verhaltensbasierten Targetings, der Frequenzsteuerung, der Hyperpersonalisierung und der datengesteuerten Automatisierung und geben Unternehmern praktische Anleitungen, wie sie ihre Kontaktpunkte relevant und effektiv gestalten können. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
18 Minuten
In dieser Folge wird die Entwicklung von Partner-Ökosystemen untersucht – von Wiederverkäufern über Entwickler, Agenturen und Meinungsführer –, und es wird erläutert, wie diese nun den Umsatz, die Innovation, die Einhaltung von Vorschriften und die globale Reichweite von Technologieplattformen fördern. Wir analysieren technische Grundlagen wie APIs und PRM-Tools, wirtschaftliche Anreize wie gestaffelte Umsatzbeteiligung sowie strategische Auswirkungen auf die Marktexpansion und die Produktentwicklung. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
15 Minuten
In dieser Folge räumt Tony mit dem Mythos auf, dass Verbraucher Schlange stehen würden, um ökologisch zertifizierte Produkte zu kaufen, und erklärt, warum Preisgestaltung und Leistung weiterhin die Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. Er zeigt, wie Unternehmer nachhaltige Vorteile in ihre Kernwerte integrieren, Datenerkenntnisse nutzen, Influencer einbeziehen und KI-basierte Personalisierung einsetzen können, um das Problem der Kompromisse in einen Wettbewerbsvorteil zu verwandeln. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
24 Minuten
In dieser Folge untersuchen wir, wie Starbucks durch die Schaffung einer bestimmten Atmosphäre, einheitliche Markengeschichten und technologiegestützte Personalisierung Kaffee zu einer Lifestyle-Marke aufwertete. Wir analysieren die Rolle von ansprechendem Einzelhandelsdesign, mobiler Bestellfunktion, gemeinschaftlichen Ritualen und globaler Expansion beim Aufbau eines treuen Kundenstamms und der Stärkung des Markenwerts. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
Niketown: Wie Nike ein Flagship-Geschäft in eine lebendige Markenkommunikationszentrale verwandelte.
22 Minuten
In dieser Folge wird untersucht, wie Niketowns Flagship-Store von Nike das Konzept des Erlebniseinkaufs mit integrierten digitalen Ökosystemen verbindet, um eine skalierbare Markenplattform zu schaffen, die die Produktion von Inhalten fördert und die Kundengewinnung über verschiedene Kanäle hinweg unterstützt. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
14 Minuten
In dieser Folge erläutert Tony den Wandel vom traditionellen Transaktionsmarketing – bei dem ein einzelner Verkauf das Ziel ist – zu einem modernen, auf Kundenbeziehungen ausgerichteten Ansatz, der den langfristigen Wert des Kunden in den Vordergrund stellt. Er untersucht die historische Entwicklung, wichtige Kennzahlen wie CLV im Vergleich zu CAC und wie sich neue Technologien und Datenanalysen auf Budgets, Teamstrukturen und den Erfolg von Marketingaktivitäten auswirken. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
29 Minuten
In dieser Folge erläutert Tony, wie Unternehmer im Jahr 2026 die Erstellung von Inhalten in eine skalierbare Wachstumsstrategie umwandeln, indem sie künstliche Intelligenz, Datenanalyse und hochgradig personalisierte Geschichten kombinieren, um mehr Interessenten zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
10 Minuten
In dieser Folge untersuchen wir, wie Marken eigenständige Medienökosysteme aufbauen – mithilfe von Podcasts, Newslettern, Nischen-Communities und KI-gestützten Inhalten –, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren und die Kosten für die Kundengewinnung zu senken, während sie gleichzeitig die Einhaltung der DSGVO, des CCPA und anderer Datenschutzgesetze gewährleisten. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
21 Minuten
Erfahren Sie, wie Walmart den Einkauf, die Logistik und digitale Technologien in eine effiziente Preisstrategie umwandelt, die den Markenwert und die Kundenbindung stärkt. Wir enthüllen die operativen Geheimnisse, datenwissenschaftlichen Methoden und Marketingstrategien, mit denen die Preise niedrig gehalten werden können, während gleichzeitig gesunde Gewinnmargen erzielt werden. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
20 Minuten
Erfahren Sie, wie starke Beziehungen zu Lieferanten im industriellen Einkauf eine größere Bedeutung haben können als reine Preisgestaltung. Dabei spielen Aspekte wie Vertrauenswerte, langfristige Bindungen, datengestützte Risikominimierung und die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften eine Rolle, wodurch der Preis nicht mehr der alleinige Entscheidungsfaktor ist, sondern zu einem Verhandlungsgegenstand wird. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
