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Episoden
48 Minuten
Als tink 2016 startete, war Smart Home ein Hobby für Physikprofessoren und Technik-Nerds, die stolz darauf waren, dass niemand sonst ihre Installation verstand. Zehn Jahre und 2,2 Millionen Kund:innen später zeigt sich: Den Massenmarkt erreicht nicht, wer am meisten verkauft, sondern wer am klarsten auswählt. Marius Lissautzki, Co-Founder von tink, spricht in der sechsten Folge von BRANDbeschleuniger mit Simon Knittel darüber, wie man eine junge Kategorie für „Normalos“ übersetzt und warum eine Marke umso stärker wird, je mehr sie sich mit großen Partnermarken das Schaufenster teilt. Kuratieren statt Endlosregal: Warum tink seinen Kund:innen bewusst nicht 500 Sicherheitskameras zeigt, sondern die besten fünf bis zehn, und wie gerade diese Unabhängigkeit im Sortiment zum eigentlichen Markenversprechen wird.
45 Minuten
Vor wenigen Jahren standen Unternehmen Schlange, um ihren CO₂-Fußabdruck berechnen zu lassen – nicht aus Überzeugung, sondern weil es alle anderen auch taten. Heute ist der Hype vorbei, und genau darin sieht Anna Alex die größte Chance. Anna Alex, Mitgründerin von Outfittery und Planetly sowie Founding Angel bei Nala Earth, spricht in der fünften Folge von BRANDbeschleuniger mit Simon Knittel darüber, warum sie das Wort „Nachhaltigkeit“ gestrichen hat – und warum grüne Geschäftsmodelle heute nur noch mit ökonomischen Narrativen gewinnen.
39 Minuten
Zehntausende Aussteller, Speaker und Besucher posten die DMEXCO auf LinkedIn in jeder erdenklichen Farbe und Schriftart – und trotzdem bleibt der Markenkern glasklar erkennbar. Ein Zufall ist das nicht. Verena Gründel, Director Brand & Communications der DMEXCO und selbsternannte "Außenministerin" der Marke, spricht in der vierten Folge von BRANDbeschleuniger mit Simon Knittel darüber, wie man eine Marke führt, die man nicht mehr allein kontrolliert – und warum genau das ihre größte Stärke ist.
50 Minuten
Kein Wellness-Trend, kein Camping-Ersatz: Raus hat mit Tiny-House-Cabins in der Natur eine völlig neue Kategorie erschaffen – und ist damit gerade zweifach zum Sieger des Startup Brand Rankings gekürt worden: als Top-10-Rising-Star und als Nummer 1 in der Kategorie Mobility & Travel. Julian Trautwein, Mitgründer von Raus, spricht im dritten BRANDbeschleuniger mit Simon Knittel über den Aufbau einer Marke, die konsequent gegen den Trend gebaut wurde: kompromisslos auf Erlebnis statt Effizienz, auf Bauchgefühl statt Daten, auf wenige begeisterte Gäste statt maximaler Reichweite.
38 Minuten
Kein Meta-Funnel, keine Werbeanzeigen auf Social Media, strikte Altersrestriktionen und Zahlungsdienstleister im Risikomodus: Wie baut man eine erfolgreiche D2C-Brand auf, wenn die Standard-Marketingkanäle komplett versperrt sind? Sophie Luise Schill, CMO von Cheex, steht täglich vor dieser Herausforderung. Mit der Plattform für ethische Pornos, Audirotika und Sex Education skaliert sie eine Marke in einer der am stärksten regulierten Industrien der Welt.
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Über diesen Podcast
BRANDbeschleuniger ist der Podcast von Simon Knittel über Marke,
Kreativität und die wirklichen Probleme dahinter. Hier geht es
nicht um gute Kommunikation als Selbstzweck. Nicht um schöne
Markenpräsentationen. Nicht um Kampagnen, die nur auffallen.
Sondern um das, was Unternehmen wirklich weiterbringen muss:
Klarheit, Relevanz, Differenzierung, Vertrauen, Orientierung - und
die Entscheidungen, die unter der Oberfläche liegen. Simon spricht
mit Gründer:innen, CEOs, CMOs, Kreativen, Strateg:innen,
Investor:innen und Entscheider:innen aus Start-ups, Mittelstand und
Corporates. Im Mittelpunkt stehen echte Probleme: ein Produkt wird
nicht verstanden, eine Marke verliert Relevanz, ein Unternehmen
wächst schneller als seine Klarheit, eine Innovation braucht
Vertrauen, eine Organisation braucht ein gemeinsames Warum.
BRANDbeschleuniger schaut hinter die Kommunikation und fragt: Was
ist eigentlich das Problem? Und was braucht es, um es wirklich zu
lösen? Mit Strategie, Kreativität, unternehmerischem Denken und
einer Haltung, die Marke nicht als Oberfläche versteht, sondern als
Hebel für bessere Entscheidungen. Ein Format für Menschen, die
Verantwortung für Marken, Produkte, Kommunikation oder Unternehmen
tragen - und nicht nach der nächsten hübschen Idee suchen, sondern
nach der richtigen Lösung. Dieser Podcast wird produziert von TLDR
Studios.
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