Podcaster
Episoden
05.07.2026
1 Minute
"Wir haben Social Recruiting probiert. Das bringt nichts."
Kennst du das? Viele Unternehmen schalten Recruiting-Ads, sammeln Leads, aber nicht die Richtigen. Am Ende bleiben Frust, Karteileichen und das Gefühl: Social Recruiting funktioniert nicht. Doch ist das Problem Social Media oder musst du deine Strategie ändern?
In dieser Folge zeigen wir dir:
» Warum die meisten Social Recruiting Kampagnen scheitern
» Was Motive mit Recruiting zu tun haben und warum "Wir suchen ..." niemanden triggert
» Wie du mit der richtigen Hook echte Wechselmotivation weckst (statt nur Klicks zu sammeln)
» Welche Hürden Bewerber davon abhalten zu klicken und wie du sie gezielt abbaust
» Der 3-Fragen-Check: Teste, ob deine Kampagne Qualität oder Quantität bringt
Mehr dazu: k13marketing.de/social-recruiting
Frage an dich: Sammelst du nur Leads oder ziehst du Menschen an, die wirklich wechseln wollen?
Kennst du das? Viele Unternehmen schalten Recruiting-Ads, sammeln Leads, aber nicht die Richtigen. Am Ende bleiben Frust, Karteileichen und das Gefühl: Social Recruiting funktioniert nicht. Doch ist das Problem Social Media oder musst du deine Strategie ändern?
In dieser Folge zeigen wir dir:
» Warum die meisten Social Recruiting Kampagnen scheitern
» Was Motive mit Recruiting zu tun haben und warum "Wir suchen ..." niemanden triggert
» Wie du mit der richtigen Hook echte Wechselmotivation weckst (statt nur Klicks zu sammeln)
» Welche Hürden Bewerber davon abhalten zu klicken und wie du sie gezielt abbaust
» Der 3-Fragen-Check: Teste, ob deine Kampagne Qualität oder Quantität bringt
Mehr dazu: k13marketing.de/social-recruiting
Frage an dich: Sammelst du nur Leads oder ziehst du Menschen an, die wirklich wechseln wollen?
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21.06.2026
1 Minute
Vertrauen ist die härteste Währung im Marketing.
Die meisten Websites verlieren es in den ersten 3 Sekunden. Warum? Weil sie behaupten, statt zu beweisen.
Vertrauen ist ein System. Und genau das zeigen wir dir in dieser Folge.
In dieser Folge erfährst du:
» Warum Vertrauen in 3 Sekunden entsteht oder verloren geht
» Was Backlinks mit Vertrauen zu tun haben (Google liest sie wie digitale Empfehlungen)
» Warum echte Kundenstimmen stärker wirken als jeder Werbespruch
» Was "Vertrauensarchitektur" bedeutet
» Der 6-Fragen-Check: Teste deine Website sofort auf Vertrauen
Zum kostenlosen Website-Check: k13marketing.de/website/#webcheck
Frage an dich: Baut deine Website Vertrauen auf oder verlierst du Kunden, ohne es zu merken?
Die meisten Websites verlieren es in den ersten 3 Sekunden. Warum? Weil sie behaupten, statt zu beweisen.
Vertrauen ist ein System. Und genau das zeigen wir dir in dieser Folge.
In dieser Folge erfährst du:
» Warum Vertrauen in 3 Sekunden entsteht oder verloren geht
» Was Backlinks mit Vertrauen zu tun haben (Google liest sie wie digitale Empfehlungen)
» Warum echte Kundenstimmen stärker wirken als jeder Werbespruch
» Was "Vertrauensarchitektur" bedeutet
» Der 6-Fragen-Check: Teste deine Website sofort auf Vertrauen
Zum kostenlosen Website-Check: k13marketing.de/website/#webcheck
Frage an dich: Baut deine Website Vertrauen auf oder verlierst du Kunden, ohne es zu merken?
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07.06.2026
9 Minuten
„Wir suchen…“ Diese zwei Wörter bringen Holger auf die Palme und dafür gibt es gute Gründe.
In dieser Folge sprechen wir darüber, warum klassische Formulierungen in Stellenanzeigen dich in die Bittstellerrolle drücken und Bewerber eher abschrecken als anziehen. Und vor allem: wie du es besser machst.
Du erfährst:
» Warum ‚Wir suchen‘ Mangel signalisiert und keinen Wert für Bewerber erzeugt » Wie du die Rolle so beschreibst, dass Wirkung sichtbar wird (statt nur Tätigkeiten aufzulisten) » Welche Formulierungen Bewerber wirklich anziehen mit Beispielen aus Pflege, Handwerk und Industrie » Wie du mit klaren Vorteilen, Belegen und einem einfachen Prozess mehr passende Bewerbungen auslöst
Mehr dazu: k13marketing.de/social-recruiting
Frage an dich: Schreibt deine Stellenanzeige gerade „Hilf uns“ – oder zeigt sie: „Das ist deine Chance“?
In dieser Folge sprechen wir darüber, warum klassische Formulierungen in Stellenanzeigen dich in die Bittstellerrolle drücken und Bewerber eher abschrecken als anziehen. Und vor allem: wie du es besser machst.
Du erfährst:
» Warum ‚Wir suchen‘ Mangel signalisiert und keinen Wert für Bewerber erzeugt » Wie du die Rolle so beschreibst, dass Wirkung sichtbar wird (statt nur Tätigkeiten aufzulisten) » Welche Formulierungen Bewerber wirklich anziehen mit Beispielen aus Pflege, Handwerk und Industrie » Wie du mit klaren Vorteilen, Belegen und einem einfachen Prozess mehr passende Bewerbungen auslöst
Mehr dazu: k13marketing.de/social-recruiting
Frage an dich: Schreibt deine Stellenanzeige gerade „Hilf uns“ – oder zeigt sie: „Das ist deine Chance“?
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24.05.2026
9 Minuten
Demografische Personas sind tot. Wenn du weiter nach Alter, Geschlecht und Jobtitel zielst, schießt du im Marketing an den Motiven vorbei.
In dieser Folge sprechen wir über den Motivkompass nach Dirk Eilert und darüber, wie du mit vier Motiven deine Kommunikation spürbar wirksamer machst: für Kunden und Bewerber.
Du erfährst:
warum demografische Personas im Marketing kaum noch tragen wie die vier Motive Anerkennung, Sicherheit, Erlebnis und Zugehörigkeit wirken wie du Headlines, Beweise und Call-to-Actions motivbasiert aufbaust wie du Website, Ads und Social Media so strukturierst, dass sie mehr Menschen aktivieren
Nach der Folge kannst du deine Kommunikation mit anderen Augen sehen und erste Texte direkt auf Motive optimieren.
In dieser Folge sprechen wir über den Motivkompass nach Dirk Eilert und darüber, wie du mit vier Motiven deine Kommunikation spürbar wirksamer machst: für Kunden und Bewerber.
Du erfährst:
warum demografische Personas im Marketing kaum noch tragen wie die vier Motive Anerkennung, Sicherheit, Erlebnis und Zugehörigkeit wirken wie du Headlines, Beweise und Call-to-Actions motivbasiert aufbaust wie du Website, Ads und Social Media so strukturierst, dass sie mehr Menschen aktivieren
Nach der Folge kannst du deine Kommunikation mit anderen Augen sehen und erste Texte direkt auf Motive optimieren.
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10.05.2026
9 Minuten
Du bist online sichtbar und wunderst dich, warum trotzdem keine Anfragen über deine Website reinkommen? Dann fehlt dir meistens kein „neues Design“, sondern ein klarer Aufbau mit den richtigen Bausteinen.
In dieser Folge sprechen wir darüber, was eine Website heute können muss, wenn sie wirklich Kunden und Bewerber gewinnen soll.
Du erfährst:
warum „hübsch“ ohne klare Ziele nur Geld verbrennt welche 9 Bausteine aus deiner Website einen echten Wachstumsmotor machen wie Design, Technik und psychologisch fundierte Texte zusammenwirken
Die Checkliste, mit der du deine Website selbst prüfen kannst:
Sind Ziele messbar definiert und werden sie getrackt?
Versteht man in 10 Sekunden Nutzen + findet den CTA?
Läuft Technik schnell, sicher, DSGVO-konform?
Gibt es einen klaren Funnel und starke, psychologisch fundierte Texte?
Ist die Karriereseite überzeugend und steht der Bewerber im Vordergrund?
Sind Barrierefreiheit und Rechtliches sauber integriert?
Nach der Folge weißt du, wo deine Website heute schon stark ist und an welchen Bausteinen du als Nächstes drehen solltest.
In dieser Folge sprechen wir darüber, was eine Website heute können muss, wenn sie wirklich Kunden und Bewerber gewinnen soll.
Du erfährst:
warum „hübsch“ ohne klare Ziele nur Geld verbrennt welche 9 Bausteine aus deiner Website einen echten Wachstumsmotor machen wie Design, Technik und psychologisch fundierte Texte zusammenwirken
Die Checkliste, mit der du deine Website selbst prüfen kannst:
Sind Ziele messbar definiert und werden sie getrackt?
Versteht man in 10 Sekunden Nutzen + findet den CTA?
Läuft Technik schnell, sicher, DSGVO-konform?
Gibt es einen klaren Funnel und starke, psychologisch fundierte Texte?
Ist die Karriereseite überzeugend und steht der Bewerber im Vordergrund?
Sind Barrierefreiheit und Rechtliches sauber integriert?
Nach der Folge weißt du, wo deine Website heute schon stark ist und an welchen Bausteinen du als Nächstes drehen solltest.
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Über diesen Podcast
Der Podcast für Unternehmerinnen und Unternehmer, die verstehen
wollen, warum Vertrauen gerade vor Ort der neue Wachstumsmotor ist
und wie Marken psychologisch wirken, statt nur zu werben. Die
Hosts: Lisa Lütkemeier und Holger Kleffmann von K13 Marketing. "Wir
sprechen über Neuromarketing, Branding, Vertrauen und
Kommunikation, die Menschen wirklich erreicht und so Kunden und
Bewerber magisch anzieht."
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Local Marketing | Menschen. Relevanz. Vertrauen.
9 Website-Bausteine, mit denen du wirklich Kunden gewinnst
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