DAS URTEIL - Der Marketing Podcast Archiv
35 Episoden
45 Minuten
Wie viel Haltung verträgt Marketing – und wie sieht echte Verantwortung im Aufbau einer Marke aus?
Sanja Alessia Zündorf hat mit entzück dich selbst nicht nur ein neues Produkt, sondern ein neues Selbstverständnis geschaffen: offen, mutig, feministisch. Im Gespräch mit Host Hans Neubert erzählt sie, wie aus einer persönlichen Forschungsfrage eine Marke mit Haltung wurde – und warum Kommunikation heute mehr sein muss als gut gemeinte Claims.
Wir sprechen über:️ Was es heißt, eine Marke aus Überzeugung zu führen️ Wie man als Gründer:in mit Gegenwind umgeht und ihn manchmal sogar braucht️ Warum Konsistenz wichtiger ist als Perfektion️ Wie echte Nähe zu einer Community entsteht – und wie man sie schützt️ Und was andere Marken von Sanjas Haltung lernen können
Diese Folge ist eine Einladung, Markenführung neu zu denken - persönlich, verantwortungsvoll und ohne Angst vor Reibung.
Sanja Alessia Zündorf hat mit entzück dich selbst nicht nur ein neues Produkt, sondern ein neues Selbstverständnis geschaffen: offen, mutig, feministisch. Im Gespräch mit Host Hans Neubert erzählt sie, wie aus einer persönlichen Forschungsfrage eine Marke mit Haltung wurde – und warum Kommunikation heute mehr sein muss als gut gemeinte Claims.
Wir sprechen über:️ Was es heißt, eine Marke aus Überzeugung zu führen️ Wie man als Gründer:in mit Gegenwind umgeht und ihn manchmal sogar braucht️ Warum Konsistenz wichtiger ist als Perfektion️ Wie echte Nähe zu einer Community entsteht – und wie man sie schützt️ Und was andere Marken von Sanjas Haltung lernen können
Diese Folge ist eine Einladung, Markenführung neu zu denken - persönlich, verantwortungsvoll und ohne Angst vor Reibung.
46 Minuten
Bonus: Welche Social-Media-Trends werden 2026 wirklich relevant und welche Buzzwords kannst du dir sparen?
In dieser Special-Folge spricht Host Hans Neubert mit Carsta Maria Müller (Baby got Business | Managing Director & Podcast Host "What The Social?!") über die drei wichtigsten Entwicklungen fürs kommende Jahr: Continued Storytelling: wie Marken virale Kampagnen weiterspinnen (sollten)
Community-first statt Plattform-Only: warum Reddit & Co. nicht mehr nur Nischen sind
Social Gifting & Micro-Rewards: was es mit TikTok-Rosen & Livestream-Coupons wirklich auf sich hat
Carsta gibt ehrliche Einschätzungen zu Do's & Dont's, spricht Klartext über Plattform-Mythen und macht einen überraschenden Social-Trend zur persönlichen Agenda für 2026.
Am Ende DAS URTEIL: Welche Trends solltest du 2026 auf dem Schirm haben und was kannst du dir sparen?
In dieser Special-Folge spricht Host Hans Neubert mit Carsta Maria Müller (Baby got Business | Managing Director & Podcast Host "What The Social?!") über die drei wichtigsten Entwicklungen fürs kommende Jahr: Continued Storytelling: wie Marken virale Kampagnen weiterspinnen (sollten)
Community-first statt Plattform-Only: warum Reddit & Co. nicht mehr nur Nischen sind
Social Gifting & Micro-Rewards: was es mit TikTok-Rosen & Livestream-Coupons wirklich auf sich hat
Carsta gibt ehrliche Einschätzungen zu Do's & Dont's, spricht Klartext über Plattform-Mythen und macht einen überraschenden Social-Trend zur persönlichen Agenda für 2026.
Am Ende DAS URTEIL: Welche Trends solltest du 2026 auf dem Schirm haben und was kannst du dir sparen?
34 Minuten
In einer Zeit, in der Marken gleichzeitig Babyboomer, Millennials und Gen Z ansprechen müssen, verschwimmen die Grenzen zwischen Konsumverhalten, Werten und digitalen Gewohnheiten.
Doch wie unterschiedlich ticken die Generationen wirklich und wo treffen sie sich?
In diesem Gespräch beleuchtet Dr. Irène Y. Kilubi , wie sich Werte über Generationen hinweg verändern und warum die großen Unterschiede oft kleiner sind, als wir denken. Ein Talk über Gemeinsamkeiten statt Gräben und darüber, warum gutes Marketing immer dann gelingt, wenn es Generationen miteinander verbindet statt sie zu kategorisieren.
Am Ende DAS URTEIL: Wie sprechen wir die Generationen richtig an? Was braucht das digitale Marketing dazu?
Folge Hans auf LinkedIn
Folge Hans auf Instagram
Weitere Informationen:
Communities of Interests:
https://usehall.com/guides/types-of-communities
https://www.unityagency.com/community-of-interest/
Category Entry Points:
https://marketingscience.info/research-services/identifying-and-prioritising-category-entry-points/
https://www.unravelresearch.com/en/blog/the-category-entry-point-cep-guide-everything-your-brand-needs-to-know-about-ceps, https://www.amazon.de/-/en/How-Brands-Grow-What-Marketers/dp/0195573560
https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-Including-Emerging/dp/0190330023/ref=pd_lpo_d[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190330023&psc=1
https://www.amazon.de/Building-Distinctive-Brand-Assets-Romaniuk/dp/0190311509/ref=[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190311509&psc=1
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*werbung Orthomol
Hier findest du mehr Infos zu Orthomol Vital, mit spezifischen Mikronährstoffkombination für "Sie" als Orthomol Vital f und „Ihn“ als Orthomol Vital m.
Doch wie unterschiedlich ticken die Generationen wirklich und wo treffen sie sich?
In diesem Gespräch beleuchtet Dr. Irène Y. Kilubi , wie sich Werte über Generationen hinweg verändern und warum die großen Unterschiede oft kleiner sind, als wir denken. Ein Talk über Gemeinsamkeiten statt Gräben und darüber, warum gutes Marketing immer dann gelingt, wenn es Generationen miteinander verbindet statt sie zu kategorisieren.
Am Ende DAS URTEIL: Wie sprechen wir die Generationen richtig an? Was braucht das digitale Marketing dazu?
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40 Minuten
B2B-Influencer-Marketing – Buzzword oder echte Chance für Marken?
LinkedIn-Creatorin Emma-Isadora Hagen erreicht Millionen mit ihren Posts. Doch wie funktionieren Kooperationen dort wirklich? Was unterscheidet Business-Influencer von klassischen TikTok- und Instagram-Creators? Und wie messbar ist eigentlich der Erfolg?
In dieser Folge spricht Hans mit Emma über konkrete Cases, Learnings aus der Zusammenarbeit mit Brands und darüber, warum ein Geschäftskonto kein „sexy Produkt“ sein muss, um performante Creator-Kampagnen zu ermöglichen. Außerdem geht’s um Freigabeschleifen aus der Hölle, ehrliches Community-Engagement und warum Unternehmen sich (noch) schwertun, auf LinkedIn sinnvoll zu werben.
Am Ende DAS URTEIL: Funktioniert B2B Influencer Marketing oder ist es nur ein Trend?
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Sei eine der ersten 200 und sicher dir dein Early-Bird-Ticket für den New Com Summit 2026!
Zwei Tage, über 100 Speaker:innen und jede Menge echte Learnings, Networking und Inspiration – mitten in München. Jetzt Ticket holen und 2026 mit den klügsten Köpfen der Branche starten.
Zu deinem Ticket: https://www.new-com.com/
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Am Ende DAS URTEIL: Funktioniert B2B Influencer Marketing oder ist es nur ein Trend?
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16 Sekunden
Marketing vor Gericht. Hans Neubert verhandelt die größten Hypes der Branche – mit Expert:innen, Meinungen und klaren Urteilen. Ab dem 28.10. überall, wo es Podcasts gibt.
