Werbe-Wendung Archiv

Deutschland ist bekannt für seine Weihnachtskultur. Deutschland bietet eine beeindruckende Vielfalt an weihnachtlichen Themen-Läden, die sowohl traditionelle als auch moderne Weihnachtsliebhaber begeistern. Und die Weihnachtszeit ist auch die Zeit für Dekorationen. Waren Sie schon mal Christmas World 2024 im Intratuin Duiven bei Arnheim? Hier findet man auf ca. 20.000 qm alles zum Thema Weihnachten.

Weitere Informationen unter https://www.intratuinduiven.nl/christmas-world-2024/

Schauen wir einmal ganz weit nach vorne in die Zukunft. Das Jahr 2089 - 65 Jahre weiter. Was wird aus Schaufenster, Displays, Dekorationen und Schaustücken? Nun, es gibt da drei Szenarien, die ich mir vorstellen könnte: Das eine Szenario ist das der Mensch es geschafft hat durch Krieg, Umweltzerstörung und den daraus resultierenden Katastrophen – ja diese Menschheit hat es geschafft sich abzuschaffen. Das zweite Szenario wäre, die Menschheit kommt zur Besinnung schafft es in Einheit mit der Umwelt zu leben. Also das Szenario „Friede, Freude, Eierkuchen“. Persönlich halte ich dieses für sehr unwahrscheinlich. Das dritte Szenario ist nach jetziger Lage am realsten. Und dieses möchte ich einmal nehmen um die fiktive Zukunft von Schaufenstergestaltung, Displays und Schaustücken zu beschreiben. Das dritte Szenario deckt sich übrigens mit dem von vielen Zukunftsforschern. Diese Folge ist reine Fiktion.

Wir hatten in der Folge 4 und 5 ja die Auswirkungen auf die Geschäfte, als auch die Dekorationen analysiert. Jetzt möchte ich einmal Thesen aufstellen, wohin sich die Gestaltung von Schaufensterdisplays und Schaustücken im Zuge des Wandels im Einzelhandel weiterentwickelt wird.

Die Entwicklung des Online-Handels und der veränderte Einzelhandel haben auch die Schaufenstergestaltung stark beeinflusst. Da der stationäre Handel zunehmend im Wettbewerb mit dem E-Commerce steht, haben Schaufenster heute eine noch wichtigere Rolle, um Kunden in die Geschäfte zu locken. Hier sind einige zentrale Veränderungen in der Schaufenstergestaltung.

In dieser Folge betrachten wir den Einfluss des Online-Handels auf den stationären Einzelhandel in den letzten zwei Jahrzehnten (2000-2024). Dieser Einfluss ist enorm gestiegen, was sich in verschiedenen Bereichen bemerkbar macht.

Canva verändert den Markt Adobe bekommt mächtig Konkurrenz, aber anders als die Kalifornier sich das vielleicht vorgestellt haben. Ein weiterer Podcast der Serie Werbe-Wendung von Oliver Luda

Hinweis: Die in diesem Podcast verwendete Stimme wurde mithilfe von KI generiert.

Nachdem wir in der Folge 2 die Entwicklung der Schaufenster von 1950 bis 2000, getrennt nach Nordamerika und Europa betrachtet haben, haben wir heute folgendes Thema: Schaufensterdekorationen, Displays und Schaustücke, ebenfalls im Bereich 1950 bis 2000. Und da im Speziellen in Europa.

Zwischen 1950 und 2000 erhöhte sich die Anzahl von Geschäften, deren Fläche und Schaufensterfläche in der westlichen Welt erheblich.

Die Entwicklung von Einzelhandelsgeschäften, deren Verkaufs- und Schaufensterfläche von 1950 bis 2000 in Nordamerika und Europa zeigt deutliche Unterschiede zwischen diesen Regionen, insbesondere in Bezug auf den Wandel des Konsumverhaltens, die Architektur und städtebauliche Trends sowie die zunehmende Bedeutung von Shopping-Centern.

 

Aber auch der Einlauf änderte sich. Es wurden vielfach nicht nur Dinge des täglichen Bedarfs gekauft, sondern auch Sekundärwünsche, also der Wunsch nach Konsumware erfüllt. Es etablieren sich in den verschiedenen Warengruppen auch Hersteller die zunehmend zu Markenhersteller wurden. Zu diesen Marken gehörte auch entsprechender Markenauftritt. Dies erforderte neben Produkt- und Verpackungsgestaltung, nun auch extra entworfene Dekorationen für diese Markenartikel. Später kamen auch noch Dekorationen dazu, die extra für die im Verbund von Markenartikeler und Handelskette produzierten wurden.

Schaufensterdekorationen galten einst als Indikator für die Wertigkeit eines Produkts in seinem Marktsegment. Leider verliert das Schaufenster als Kommunikationskanal zunehmend an Bedeutung, da sich die Art des Einkaufens grundlegend verändert hat – vor allem in Amerika und Europa. Der Online-Handel benötigt keine Schaufensterdekorationen. Er verspricht virtuelle Customers Journeys, aber selbst wenn man den oder die Verkäuferin außer Betracht lässt, fehlt dem Kunden die Erfahrung ein Produkt vor dem Kauf zu berühren, zu erfahren und mit anderen Produkten zu vergleichen.

Es wird Zeit sich mit dem Thema Schaufenster zu beschäftigen. In der Folge 1 reflektiere ich die geschichtlichen Zusammenhänge bis 1950.

Insgesamt erscheinen zu diesem Thema 6 Podcast-Beiträge

#Deilmann-Schaustücke GmbH & CoKG, Köln 1949-1995