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Episoden

58_Leider verwählt. Über die Macht von Wahlwerbung.

1 Stunde 7 Minuten
Uns geht es nicht so gut nach dem letzten Sonntag. Diese Wahl tut weh.

Und sie ist genau der richtige Anlass um über Wahlwerbung und die Wirkung zu sprechen.

Wirken Plakate? Welche Effekte hat Social Media? Und warum handeln Parteien nicht anders, wenn sie das alles eigentlich wissen müssten?

Wir haben Zahlen und Fakten dabei.

Fakt: Plakatwerbung wird nicht dafür sorgen, dass du eine andere Partei wählst als du dachtest.

Fakt: Plakatwerbung sorgt aber dafür, dass mehr Menschen wisse, dass Wahlen kommen und motiviert so zum Wählen.

Fakt: Social Media ist KING. Und leider hat das vor allem eine komplette Dumm-Partei verstanden.

Unser Appell an alle demokratische Parteien: Bitte, bitte (!) vereinfacht eure Sprache, verkürzt eure Aussagen, bringt es auf den Punkt. Zieht euch den TikTok Stock aus dem Arsch!

Oder wie „Die Partei“ sagen würde: Fickt euch alle.

ALLE Quellen ganz am Ende des Textes.

Gab es auch noch Werbung? Ja.

Politisch, wichtig und richtig von congstar:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/4067-demokratie-hotline-congstar-und-polit-creator-marcant-treten-gegen-desinformation-an.html

Paar klassische Plakate von Fritz Kola:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/4031-quot-why-not-quot-fritz-kola-kehrt-mit-neuer-markenstrategie-zur-leichtigkeit-zurueck.html

Aber das geht auch Cola:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/4051-trend-comeback-coca-cola-light-bringt-die-pickle-coke-nach-deutschland.html

Oberbayern ist der Hammer, sagt die Sparda Bank:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/4059-oberhammer-twentyrising-und-sparda-bank-muenchen-dichten-hymne-fuer-oberbayern.html

Das vielleicht bessere Vorbild gibt es hier, JWD, kam von Scholz:

https://www.youtube.com/watch?v=7aiIUoGZkxM

CK hat mal wieder sexy mit sexistisch verwechselt:

https://www.youtube.com/watch?v=R_CCkAQk8wc

https://www.youtube.com/watch?v=We_VjVJ7_cs

Wollen dem Ding eigentlich keine Klicks gönnen, aber ihr seid ja alt genug um NICHT zu klicken.

ABER SCHAUT DAS!

Gucci mit der ewigen Skifahrerin Kate Moss:

https://www.youtube.com/watch?v=e2uoZOaH1cw

HIGHLIGHT DER WOCHE VON KMUs & LINDALEBTSO:

https://www.instagram.com/reel/Db5lq59ouwa/?stkn=ZWEwMzNvcnd4M2p5

Quellen zu den Werbewirksamkeitsfakten:

https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A52025XC05514

https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-social-issue-advertising-in-the-eu/

https://link.springer.com/article/10.1140/epjds/s13688-026-00632-7

https://www.iwkoeln.de/studien/hendrik-boehmer-jan-felix-engler-zwischen-selbstdarstellung-und-politischer-botschaft.html

https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0261379423001233

https://doi.org/10.1027/1864-9335/a000323

https://www.uni-hohenheim.de/organisation/publikation/die-wahrnehmung-und-bewertung-von-wahlplakaten-ergebnisse-einer-eyetracking-studie

https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2023/MP_20_2023_Analysen_zur_Bundestagswahl_2021.pdf

https://www.cambridge.org/core/journals/british-journal-of-political-science/article/abs/campaign-effects-on-voter-choice-in-the-german-election-of-1990/A0E76D72FD6449E665E3496E7D1E6E56

57_Mit N=1 an der Zielgruppe vorbei!

1 Stunde 6 Minuten
Freiwillige Selbstanzeige: das Cover wurde natürlich mit KI bearbeitet. Aber hey, als zwei Frauen in der Werbung können wir sicher sagen, dass die Zielgruppe dieses Podcasts (Werber*innen) findet, dass es der beste Podcast aller Zeiten ist und außerdem die Cover tutto bene sind!

Wieauchimmer, es geht um die große Frage: wie viel Zielgruppe musst du sein – um sie zu treffen? Isa hat die Wissenschaft befragt und Jeannette ihre Gefühle (Fehler!) und dann haben wir noch zwei Beispiele wie es nicht geht: Target und BVG.

Also los geht's und hier lang:

Target

https://www.bbc.com/news/articles/cp3k5gvzplwo

BVG

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3996-imagekampagne-bvg-und-jvm-erklaeren-berlin-zur-wahren-stadt-der-liebe.html

Tottenham

https://www.youtube.com/watch?v=otttk3Ble84

MCD Switzerland

https://www.persoenlich.com/kategorie-werbung/mcdonalds-erfindet-eine-scharfe-behorde

FAZ

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3982-faz-kampagne-kraftwerk-gruender-ist-der-erste-kluge-kopf-ohne-zeitung.html

Und dann hier was, was wir gar nicht verstanden haben, bitte macht uns schlauer!

Mind the Slop

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3999-mind-the-slop-creative-director-startet-freiwilliges-register-fuer-ki-arbeiten.html

Und DER RANT DER WOCHE geht an den Adc und leider völlig komplett verdient. Aber lasst euch das von Isa erklären.

Die schönen Blumen bekommt ihr bei:

https://www.instagram.com/floristdiaries/

Bis in 2 Wochen!

Liebe aus der Zielgruppe an die Zielgruppe.

56_Pitchwinn oder her. Was ist das BESTE Agenturmodell?

1 Stunde 10 Minuten
Willkommen zurück it was Kind cute and chic to take a break auch um eure Anmerkungen und Kritik ernst zu nehmen aber here we go again.

Die neuen Folgen werden wieder mehr feiern, was uns auch nach fast 300 Jahren Werbung so glücklich macht. Briefings & Breakdowns ist und war immer eine Liebeserklärung an diese schönste schreckliche Branche und deswegen freuen wir uns über tolle Arbeiten von tollen Menschen.

Aber um tolle Sachen zu machen, muss man Kunden gewinnen und wie das geht word gerade wieder heißt diskutiert. Egal ob der DB Pitch oder brandheiß die Porsche-Entscheidung, alle haben eine Meinung um beklagen entweder das „Betriebssystem“ oder die Networks oder die zu langsamen „Traditionellen“. Und natürlich wissen es alle am Besten, Hauptsache es gewinnen nicht die da oder noch schlimmer: die anderen. Aber gibt es das eine überlegene System überhaupt?

JA! Gewinnen werden immer die, mit den besten Bauklötzchen und wer sich jetzt denkt: was labert ihr? Der denkt richtig und sollte lauter drehen.

Außerdem gab es tolle Werbung und eine lesenswertes Interview mit dem vielsagenden Titel: „Werbung war schon immer scheiße!“

Hier geht es lang zu:

Dojo sagt mal wieder was Wahres:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3926-dojo-chef-dominic-czaja-quot-werbung-war-immer-schon-scheisse-quot.html

Hohes C macht Filzarbeit:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3931-handarbeit-statt-ki-hohes-c-positioniert-sich-mit-filz-gegen-handelsmarken.html

BVB hat auch gekocht, ne Pommes mit Wurst. Aber sweet:

https://www.instagram.com/reel/Da5mCNIxOMp/

Spotify alle Augen auf die Fans:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3898-fan-life-dritter-akt-spotify-feiert-konzertrituale-in-deutschland-mit-ayliva-und-ikkimel.html

Audible, ist old but fucking GOLD:

https://www.dandad.org/work/d-ad-awards-archive/laugh-through-it

ACE war auch Lit:

https://www.youtube.com/watch?v=C1RdpWePiTo

Heinz liebt Ketchup so sehr wie ich:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3930-fuer-die-perfekte-portion-heinz-erfindet-den-love-lid.html

Josefa, gut kacken wegen gutem Essen:

https://www.horizont.net/video/Josera---Good-food-good-poop---Cat-58152

BBBank, hätte schief gehen können, ist aber ganz cute geworden: 

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3920-so-schraeg-und-chaotisch-wirbt-jvm-mit-den-wolter-zwillingen-fuer-die-bbbank.html

Congstar setzt auf „echte“ Menschen:

https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/kampagne-von-grabarz-xct-congstar-feiert-wieder-seine-kunden-235145

Und natürliches Gummies:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3806-wortwitz-statt-oeko-klischees-off-brief-entwickelt-markenplattform-fuer-nature-gummies.html

Aldi hasst Apps:

https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/werblicher-frontalangriff-auf-rewe-lidl--co-warum-aldi-mit-seiner-rabatt-app-schelte-auf-geringe-gegenwehr-stoesst-235370

Und dann wird er kurz nochmal ernst.

Danke Ricardo. Für alles, was du für diese Branche getan hast, in all deiner Penetranz und all seiner Genialität.

You’ll be missed.

Nur Liebe diese Woche.

Und hey, ab jetzt wieder regelmäßig alle zwei Wochen.

DANKE, für eure Treue, durch alle unsere Ups & Downs.

55_Was Cannes Networking? Und: die große Sommerpause.

1 Stunde 7 Minuten
Wir waren in Cannes und haben ganz viele Insights mitgebracht! Es geht aber los mit der Frage: wie networked man eigentlich?

Und geht das überhaupt an der Croisette?

Aber auch, welche Arbeiten haben gewonnen? Ganz viele ganz, ganz tolle. Allen voran: Columbia! Aber seht unsere Lieblinge hier:

https://www.youtube.com/watch?v=N0WxAUkBuQA

https://www.youtube.com/watch?v=F2EjJgR0adE

https://www.youtube.com/watch?v=MteFVMaD-0M

https://www.youtube.com/watch?v=mmVwe0Sul68

https://www.youtube.com/watch?v=Y7MgcDKBPpw

https://www.youtube.com/watch?v=OvwrHl__VKY

Und die ganze Liste aller Gewinner hier:

https://lovetheworkmore.com/2026-2/

UPDATE.

Wir überarbeiten unseren Podcast. Zukünftig gibt es alle 2 Wochen eine neue Folge mit einem starken Brief. Und wir wollen inhaltlich besser werden und holen deshalb auch mal ExpertInnen dazu. Danke für eure Kritik und euren Input. Ihr macht uns besser.

Los geht es mit der neuen, besten Staffel Ende Juli.

Bleibt uns bitte treu. Liebe Grüße und Liebe für alle!

Isa & Jeannette

54_Die News über Nius. Plus O.b. Lego, Nike und Wim Wenders.

43 Minuten
Los geht’s:

Zalando ist sowas von ready mit zu vielen Klischees:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3440-quot-sowas-von-ready-quot-zalando-und-dfb-starten-wm-kampagne-mit-jung-von-matt.html

Lego sagt, lass mal spielen. Liebe! Das Hot Dog Kostüm!!:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3466-lego-playmaker-jason-momoa-laedt-die-ganze-welt-zum-spielen-ein.html

Irgendwas mit Wild West, was wir echt nicht anschauen konnten:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3444-comeback-zur-wm-terence-hill-reitet-fuer-denner-durch-den-wilden-westen.html

O.b. hat was ganz tolles gemacht.

https://page-online.de/kreation/selbstbewusster-bluten-jetzt-auch-mit-o-b/

FDB sagt was zu Freiheit.

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3472-schluss-mit-magenta-antoni-stellt-die-fdp-visuell-neu-auf.html

Nike ist BACK.

https://hypebeast.com/de/2026/5/palace-skateboards-nike-england-palace-world-cup-campaign-film-stream

Nius ist scheiße. PUNKT:

https://weact.campact.de/petitions/keine-rechte-angstmache-in-der-bvg

Wim Wenders hatte Probleme:

https://www.faz.net/aktuell/feuilleton/medien-und-film/medienpolitik/nastassja-kinski-will-nacktszene-aus-wim-wenders-film-streichen-lassen-200880534.html

Achja Isa findet den BTW Trend scheiße.

Verstehen wir. BTW.
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Über diesen Podcast

Der wöchentliche Meinungs-Podcast über Werbung und Marketing. Mit Tips, Tricks, Gossip und allen Werbungen, die uns bewegen, unsere Gesellschaft beschreiben und gerade wichtig sind.
Webseite
Briefings & Breakdowns • A podcast on Spotify for Creators
Urheberangabe
Jeannette und Isa
Durchschnittliche Länge
Ø 58 Min.
Erscheinungsweise
Wöchentlich
Letzter Check
vor 8 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 1 J.
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„Briefings & Breakdowns“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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