Social First ⏐ Social Media, Trends & Popkultur Archiv

DANKE DANKE DANKE an alle Zuhörer*innen vom Podcast. It was a blast!!

In dieser Folge gibt's nochmal die ausführliche Erklärung warum der Podcast endet und dann gibt's noch ne ordentliche Ladung Tipps & Tricks wie ich aktuell 7x pro Woche auf Social Media poste.

Hab euch lieb!

„Wie wurde aus einer Vierjährigen mit eigenem Fernseher im Kinderzimmer eigentlich Deutschlands inoffizielle CEO of Millennials?“

In dieser Episode des Social First Podcasts begrüßt Lilli die Journalistin, Moderatorin und Autorin Marly (Marlen Peters)! Die beiden blicken auf Marlys beeindruckende Karriere zurück – von ihren Anfängen und der harten Schule bei ProSieben (u. a. bei taff) bis hin zu ihrer heutigen Rolle als Social-Media-Creatorin.

Marly erzählt von ihren spannendsten Promi-Interviews mit Ikonen wie Paris Hilton, 50 Cent, The Rock und Jason Derulo. Außerdem sprechen Lilli und Marly darüber, warum Fernsehen heute extrem viel von Social-Media-Trends lernt, weshalb wir Millennials stolz auf Furbys, Popkultur und Nostalgie sein sollten und wie Marly ihr eigenes Quizspiel „Wir sind Millennials“ erfunden und herausgebracht hat.

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Marlys Spiel: “Wir sind Millennials”

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Social First ist der Podcast von Lilli Ferreira rund um Social Media, Trends und Popkultur. Die Social-Media- und Popkultur-Expertin aus Berlin veröffentlicht jeden zweiten Dienstag neue Folgen mit Deep Dives, Interviews und spannenden Einblicken in aktuelle Entwicklungen und Strategien.

Offen, direkt und ohne Filter – für alle, die verstehen wollen, was in der digitalen Welt wirklich passiert. Jetzt abonnieren, um keine Folge zu verpassen und immer up to date zu bleiben.

Mail: socialfirst@lilliferreira.de

„Creators sind Unternehmen – keine reinen Werbeflächen!“ Warum klassisches Dealbroking ausgedient hat, wie man nachhaltig eine Personal Brand aufbaut und weshalb LinkedIn der unterschätzteste Marketing-Kanal für Creator & Brands ist.

In dieser Folge von Social First spricht Host Lilli mit Pauli (Head of Creator Management bei KMB Creative Network) über die Realität der Creator Economy. Pauli bringt Expertise aus der Start-up- und Business-Development-Welt mit und erklärt, warum Creators wie Unternehmen geführt und aufgebaut werden müssen. Sie gibt ehrliche Einblicke in ihre Arbeit mit Sportpsychologie-Creator Patrick Schnitzler (aka Patrick&So), teilt praktische Tipps für die Zusammenarbeit zwischen Brands und Creators und erklärt, warum starrer Skript-Zwang echten Content zerstört.

Die Themen im Überblick:

Creator-Building vs. Dealbroking: Warum Vertrauen die wichtigste Währung im Management ist und weshalb reine Vermittlungs-Agenturen in der Kritik stehen.

Creator als Start-ups: Wie man Marken von Grund auf positioniert, A/B-Testing für Content-Formate nutzt und klare Partnerships-Strategien entwickelt.

Tipps & Insights für Brands: Warum starre Guidelines und Produktnennungen in den ersten 3 Sekunden oft nach hinten losgehen.

Case Study „Think Like an Athlete“: Wie Patrick Schnitzler mit einer klaren Nischen-Positionierung sein Following in wenigen Monaten mehr als verdoppelt hat.

Struggles & Mental Health: Erschöpfung, Plattform-Abhängigkeiten und warum Burnout in der Creator Economy ein reales Problem ist.

LinkedIn als Marketing-Kanal: Warum B2B- & B2C-Brands Creator und Thought Leader auf LinkedIn nicht unterschätzen dürfen.

3 Schritte für den Start: Wie man als angehender Creator die eigene Positionierung, Plattform und Konsistenz findet.

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Vergiss die Google-Suche – KI entscheidet jetzt, welche Marken überleben! Was ist GEO (Generative Engine Optimization) und warum wird dein Business ohne diese Strategie bald unsichtbar sein?

In dieser Ausgabe nimmt Martin Wenk (Senior Consultant Marketing Intelligence bei Ketchum Germany) Host Lilli an die Hand und erklärt verständlich, was sich hinter dem neuen Buzzword GEO verbirgt. Wer sich fragt, wie ChatGPT, Gemini und Co. Empfehlungen aussprechen und wie man als Marke, Creator oder Unternehmen im neuen KI-Zeitalter sichtbar bleibt, findet hier die Antworten.

Die Themen im Überblick:

GEO vs. SEO: Warum das Ranking auf Platz 1 bei Google ausgedient hat und wie du stattdessen Teil der KI-Antwort wirst.

Die KI-Schattenseiten: Qualitätsverlust durch AI-generated Content und wie der menschliche „Fingerprint“ zum wichtigsten Vertrauenssignal wird.

Quellen der KI: Warum Reddit, YouTube-Transkripte und High-Authority-Seiten aktuell mächtiger sind als klassische Werbung.

Popkultur & Trends: Erkennt KI virale Hypes wie Dubai-Schokolade oder Döner-Croissants?

Blick in die Zukunft: Agentic Commerce – Kaufen wir bald nur noch direkt über ChatGPT-Agenten ein?

Konkrete Erste Schritte: Mit welchen Quick Wins Unternehmen und Brands heute noch starten können.

Work at Ketchum

Ketchum GEO: KI-Beratung, GEO Playbook und Ketchum GEO Studie

Ketchum GEO Quick Check: Ketchum GEO Brand Health Check

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Mail: martin.wenk@omc.com

LinkedIn: Martin Wenk

Instagram: @weltenbummler

Interesting Material for GEO Starters:

Prompting Helper

Was ist GEO? inkl Search Studie OMD

ChatGPT Studie

GEO: eine kleine Anleitung für Beginner

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Warum scheitern Kampagnen von Instagram und TikTok auf Reddit? Und warum ist eine Plattform, die fast komplett auf Text, Anonymität und den Charme des "alten Internets" setzt, plötzlich die wertvollste Goldgrube für Consumer Insights?

In dieser Folge von Social First tauchen wir tief in das faszinierende Universum von Reddit ein. Lilli spricht mit Melanie Rudolph, Senior Social Media Beraterin bei der Agentur Based. Gemeinsam entschlüsseln die beiden das "Betriebssystem" von Reddit. Melanie erklärt die grundlegende Mechanik der Plattform – von der Macht der Moderatoren über das mysteriöse Karma-System bis hin zur ungeschriebenen Netiquette. Sie verrät, warum der "Bullshit-Detektor" der Reddit-User extrem empfindlich ist, warum man dort keine Profile, sondern Themen abonniert und wie Marken sich verhalten müssen, um nicht direkt im digitalen Exil zu landen.

Wenn du endlich verstehen willst, wie Reddit im Kern tickt, warum es die vielleicht ehrlichste Plattform der Welt ist und wie du sie privat oder beruflich als mächtiges Recherche-Tool nutzt – dann ist diese Episode dein Guide!

Reddit 101 – Die Core-Mechanik: Wie ist die Plattform aufgebaut? Wir klären den Unterschied zwischen Subreddits (Nischen-Foren), Threads (Diskussionssträngen) und klassischen Social-Media-Feeds.

Die Macht von Upvotes & Karma: Wie steuert die Community die Relevanz von Inhalten selbst? Was steckt hinter dem "Karma-Score" auf dem Nutzerprofil und wie funktioniert das neue Contributor-Programm zum Geldverdienen?

Die Rolle der Moderatoren: Wer hat in den Subreddits wirklich das Sagen, wie wird man Mod und warum sind individuelle Community-Regeln auf Reddit Gesetz?

Der unbarmherzige Bullshit-Detektor: Warum Reddit-User so allergisch auf plumpe Werbung reagieren, was passiert, wenn man im Subreddit für "beschissene Werbung" landet und warum Anonymität hier zu maximaler Ehrlichkeit führt.

Social Listening als Superpower: Warum Reddit die beste Suchmaschine der Welt ist und wie du über Nischen-Foren (wie r/keinedummenfragen oder Branchen-Foren) die ehrlichsten Kundenmeinungen und Trends der Stunde aufspürst.

Der Guide für Marken: Wie sieht der perfekte Einstieg aus? Warum "Zuhören vor Mitreden" die goldene Regel ist und wie native Werbeformate wie "Freeform Ads" im Blog-Stil funktionieren.

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Warum reicht ein virales TikTok-Meme heute oft nicht mehr aus, um als Brand wirklich relevant zu sein? In dieser Folge von Social First tauchen wir tief in das Universum des Pop-Culture-Marketings ein. Lilli spricht mit Nina Maria, Culture and Creative Strategist aus London, die täglich die Grenze zwischen Internet-Hype und knallharter Markenstrategie zieht. Sie verrät, warum der Versuch von Brands, krampfhaft „chronically online“ zu wirken, meistens nach hinten losgeht, warum ein einziger Artikel über ein virales Spielzeug namens Labubu ihre Karriere auf den Kopf stellte und wie sie den extrem erfolgreichen Substack-Newsletter Post-Culture von Null auf über 7.200 Subscriber skaliert hat. Wenn du verstehen willst, wie die Aufmerksamkeitsökonomie von heute tickt und wie man mit geschriebenem Content im Post-Social-Media-Zeitalter echtes Geld verdient – dann ist diese Episode dein Guide!

In dieser Folge erfährst du:

Hinter den Kulissen der Strategy: Was macht eine Culture Strategist und wie landet man nach einem Fashion-Journalismus-Master in dieser Nische?

Reddit & TikTok als Research-Tools: Warum der Desktop-Algorithmus manchmal besser lügt als das Smartphone und wie man echte Muster erkennt.

Der Aufstieg und Fall von Labubu: Ninas persönlicher Karriere-Plot-Twist durch einen Substack-Artikel.

Lifestyle-Trends seziert: Warum Pilates mittlerweile „socially gentrified“ ist und warum Tennis sowie Tischtennis-Hallen gerade den Vibe der Stunde treffen.

Die Marketing-Überflutung: Von Taylor Swifts Album-Varianten bis zum Wicked- und Barbie-Overkill: Wann wird Kapitalismus im Fandom zu viel?

Das Substack-Erfolgsrezept: Wie das Team von Sibling Studio den Newsletter Post-Culture auf über 7.200 Subscriber skaliert hat und warum Schreiben wieder eine echte Einnahmequelle ist.

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Warum antworten manche Brands nie auf Kommentare? Weshalb wollen immer noch alle „viral gehen“? Und wann wird aus Social Media eigentlich nur noch Werbung?

In dieser Folge von Social First spricht Lilli über ihre größten Social-Media-Icks – also die Dinge, die ihr als Social-Media-Expertin immer wieder auffallen und bei denen sie sich regelmäßig fragt: Warum macht man das eigentlich so?

Von fehlendem Community Management über fragwürdige Content-Strategien bis hin zu Missverständnissen rund um Viralität: Lilli teilt ihre ganz persönlichen Beobachtungen aus der Social-Media-Welt.

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Kennst du das auch? Du sitzt vor dem Handy, die Kamera läuft, und plötzlich ist da diese Blockade: „Ist das, was ich zu sagen habe, überhaupt relevant?“ In dieser Folge von Social First räumt Lilli mit genau diesen Zweifeln auf. Inspiriert durch eine Masterclass mit Creatorn, die genau vor dieser Hürde standen, zeigt sie dir, wie du online selbstbewusster deine Meinung vertrittst, deine eigene Stimme findest und endlich geilen Content raushaust.

Lilli nimmt dich mit von den ersten körperlichen Quick-Fixes gegen Kamera-Aufregung über die Frage nach der richtigen Sprache bis hin zum Aufbau einer eigenen Contentstrategie. Und sie erklärt dir anhand der „Zwiebel-Theorie“, warum du niemals perfekt, sondern einfach nur relatable sein musst, um eine echte Community aufzubauen

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In dieser Folge spricht Lilli mit Mirco Gluch, dem Gründer der Social-Media-Agentur Piggyback. Als erster Angestellter von Zalando blickt Mirco auf jahrelange Erfahrung im Markenaufbau zurück und teilt heute sein Wissen darüber, wie Unternehmen Social Media nicht nur bespielen, sondern wirklich "knacken".

Im Fokus steht die beeindruckende Case Study von Maniko Nails, bei der innerhalb eines Jahres 99 Millionen organische Views und über 135.000 neue Follower generiert wurden. Mirco erklärt, warum sie dafür den klassischen Marketing-Funnel hinter sich gelassen haben und wie sie es schaffen, durch radikale Kundennähe eine fast schon "heilige" Markenliebe zu entfachen.

Der Erfolg von Maniko basierte maßgeblich auf Tiefeninterviews mit der Followerschaft. Statt nur auf Daten zu vertrauen, hat das Team direkt mit den Nutzerinnen gesprochen und dabei verstanden, dass es bei dem Produkt nicht nur um Nägel geht, sondern um ein wertvolles "Me Time"-Gefühl. Dieses psychologische Verständnis wurde zum Treibstoff für den Content, der die Community dort abholt, wo sie wirklich steht – zum Beispiel in hochaktiven Facebook-Gruppen, die Mirco als "digitale Lagerfeuer" beschreibt.

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Mirco Gluch

Piggyback Agentur

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In der heutigen Folge geht es um das Thema, an dem in den letzten Wochen niemand in der Marketingbubble vorbeikam: Die OMR in Hamburg. Lilli teilt ihre ganz persönlichen Eindrücke direkt nach dem Event – mit noch etwas angeschlagener Stimme, aber dafür umso mehr Insights.

Wir werfen einen Blick hinter die Kulissen der riesigen Messehallen. Warum gibt es so viel Kritik auf LinkedIn? Ist die OMR nur ein "großes Tra-la-la" oder steckt echter Mehrwert dahinter? Lilli räumt mit dem Konferenz-Bashing auf und erklärt, warum die richtige Erwartungshaltung der Schlüssel zum Erfolg ist.

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Du denkst, Creator werden passiert über Nacht? Falsch. Bevor Leila ihre ersten 30.000 Follower erreicht hat, lagen über 1,5 Jahre Trial & Error, Frust und Content, der einfach nicht funktioniert hat.

In dieser Folge von Social First spricht Lilli mit Leila – Content Creatorin und ehemalige Brand-Creatorin – darüber, wie sie sich von der Unternehmensseite zur selbstständigen Creatorin entwickelt hat. Und warum genau diese „beiden Welten“ ihr heute einen massiven Vorteil geben.

Es geht nicht um schnelle Hacks, sondern um das, was wirklich funktioniert: Formate finden, Trends früh erkennen und vor allem – Content machen, der sich nach dir anfühlt. Von viralen Rezepten über What I Eat in a Day bis hin zu Millionen-Views durch Trend-Content: Leila teilt ehrlich, was bei ihr funktioniert hat – und was eben nicht.

Außerdem bekommst du einen echten Blick hinter die Kulissen: Wie Content in Konzernen entsteht, warum kreative Ideen oft scheitern – und wieso Creator heute mehr Freiheit haben als je zuvor.

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Du brauchst keine perfekte Social Media Strategie, um zu starten – aber du musst bereit sein, sichtbar zu werden. Genau das war bei Leoni der Gamechanger: vom „wir posten halt bisschen Food“ hin zu einer der präsentesten Gastro-Brands auf Social Media.

In dieser Folge von Social First spricht Lilli mit Leoni, Gründerin von „A Never Ever Ending Love Story“, darüber, wie aus einem kleinen Berliner Café eine echte Brand geworden ist – und welche Rolle Social Media dabei gespielt hat. Es geht um Learning by Doing, Bauchgefühl vs. Strategie und den Moment, in dem aus Content plötzlich echtes Wachstum entsteht.

Von ersten Reposts über virale TikToks bis hin zur Expansion nach Hamburg: Leoni gibt ehrliche Einblicke, wie Social Media im echten Business-Alltag funktioniert – zwischen vollem Laden, spontanen Drehs und ganz viel Trial & Error.

Du erfährst:

Warum der Durchbruch erst kam, als sie selbst vor die Kamera gegangen ist

Warum „was funktioniert, wird wiederholt“ oft die beste Strategie ist

Wie lokaler Content echte Kund:innen bringt (und nicht einschränkt)

Wie sie Social Media nutzt, um einen neuen Standort aufzubauen

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A Never Ever Ending Lovestory Instagram

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Was passiert eigentlich, wenn sich etwas, das man aufgebaut hat, plötzlich komplett verändert und man entscheiden muss, ob man überhaupt weitermacht? ️ Genau an diesem Punkt steht Lilli Anfang 2026 mit Social First. Co-Host weg, viele offene Fragen und die Entscheidung: aufhören oder neu aufbauen?

Diese Folge ist kein klassisches Update, sondern ein ehrlicher Blick hinter die Kulissen. Es geht darum, was passiert ist, warum der Podcast jetzt anders ist und wieso Lilli sich entschieden hat, Social First alleine weiterzuführen – aber diesmal komplett auf ihre eigene Art.

Dabei geht es nicht nur um den Podcast, sondern auch um ihren persönlichen Weg im Social Media Bereich: erste Erfahrungen, falsche Umfelder, Selbstzweifel und die Erkenntnis, dass sie nie „nicht gut genug“ war – sondern einfach nicht im richtigen Setup.

Außerdem gibt sie einen Ausblick darauf, was jetzt kommt: weniger Folgen, mehr Qualität, ein klarerer Fokus – und trotzdem genug Raum für persönliche Einblicke, Deep Dives und alles rund um Social Media, Trends und Popkultur.

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„Ich habe doch gar nichts zu sagen – interessiert das wirklich jemanden?“

Hand aufs Herz: Hast du dir diesen Satz auch schon mal gedacht, während du vor dem leeren LinkedIn-Entwurfsfeld saßt? In dieser Folge räumt Personal-Branding-Expertin Denise Haverkamp mit dem Mythos auf, dass man CEO eines Milliarden-Startups sein muss, um eine starke Personenmarke aufzubauen. Sie verrät, warum dein Gesicht heute wertvoller ist als jedes Firmenlogo und wie du es schaffst, aus deinem Alltag echten Experten-Content zu machen – selbst wenn du gerade erst startest.

In dieser Folge lernst du:

Der Strategie-Check: Warum du wissen musst, wo du in fünf Jahren stehen willst, bevor du den ersten Post absetzt.

Plattform-Guide: Wann LinkedIn dein Hebel für Investoren ist und wann TikTok deine Verkäufe ankurbelt.

Content-Geheimnisse: Warum Bildmaterial 50 % der Performance ausmacht und wie du „Signature Emojis“ für dich nutzt.

Die Lifeline-Übung: Wie du deine eigene Geschichte analysierst, um Themen zu finden, die deine Zielgruppe wirklich bewegen.

Authentizität vs. Algorithmus: Wie viel „Verbiegen“ ist nötig und wie bleibst du trotz Strategie du selbst?

Meet Denise

Denise Haverkamp Agency

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Social First - Der Podcast von Lilli Ferreira. Direkt aus Berlin liefert die erfahrene Social Media Managerin und Popkultur-Expertin jeden Dienstag Deep Dives zu aktuellen Trends und Strategien. Ehrlich, direkt und ohne Bullshit – für alle, die wissen wollen, was in der digitalen Welt wirklich passiert.

Ob TikTok-Hypes, Markenstrategien oder virale Popkultur-Momente – hier geht’s um alles, was Social Media heute bewegt.

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