Spräche und Schribe

Totgesagte leben länger, heisst es. So geht es auch dem Newsletter: Allen Unkenrufen zum Trotz schlägt er sich auch in Zeiten von Social Media und SEO mehr als wacker. Für Kommunikationsabteilungen ist er das perfekte Mittel, um die eigene Zielgruppe direkt zu erreichen – schön elegant an Social-Media-Algorithmen und KI vorbei direkt ins Postfach der Leser. Im Gespräch erklärt Reto Vogt vom MAZ, wie man den perfekten Newsletter aufsetzt. Wichtig sind dabei nicht eine möglichst grosse Adressdatenbank oder täglich verschickte Newsletter. Stattdessen braucht es nutzwertige Infos für die Leser.

Die Fluggesellschaft Edelweiss hat gerade ein neues Flugzeug eingeflottet. Kommunikationschef Andreas Meier erzählt, wie er die Kommunikation rund um den A350-Erstflug aufgegleist hat. Es kann auch mal vorkommen, dass YouTuber unangekündigt im Flugzeug sitzen und ihren zigtausend Followern jedes Detail berichten. Ruft ein Journalist bei der Medienstelle an, dann muss es schnell gehen. Andreas und sein Team klären mit den internen Fachexperten alle Details ab und beantworten die Medienanfrage. Jungen Berufseinsteigern in der Kommunikation rät er, zuerst in verschiedene Branchen reinzuschnuppern. Und auch ein Abstecher in den Journalismus kann sich lohnen, sagt der ehemalige Radio-Journalist.

Kaum ist ein Match zu Ende, müssen die Schweizer Fussballer schon vor der TV-Kamera Red und Antwort stehen. Mitten drin ist Sergio Affuso. Er koordiniert die Medienauftritte der Schweizer Nati und beantwortet auch selbst Fragen der Journalistinnen und Journalisten. Der Media Officer des Schweizerischen Fussballverbandes verrät im Podcast, welche bekannten Spieler vor der Kamera eine besonders gute Falle machen. Und er gibt Tipps für alle, die vielleicht selbst bald mal vor der TV-Kamera stehen.

Auf Social Media erreicht er hunderttausende von Menschen: Fabian Egger – besser bekannt als "der Praktikant" – ist für seine actiongeladenen Videos bekannt. Im Podcast verrät er, wie viel Geld er damit Videos verdient. Der Influencer weiss ganz genau, wie er die Community für seine Videos gewinnt und dabei den Algorithmus für sich nutzt. Und er gibt viele wertvolle Tipps für alle, die selbst auf TikTok & Co. Erfolg haben wollen.