Podcaster
Episoden
04.12.2025
1 Stunde 4 Minuten
Herzlich willkommen liebe*r Zuhörer*in in unserem Podcast The Art
of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. Heute
haben wir eine besondere Gästin im Studio - Trommelwirbel - es
ist Jay.
Jasmin Karatas, auch bekannt als Jay Kays, ist selbstständig und
fördert Gamification, um Motivation und Produktivität in
Unternehmen zu steigern. Sie erklärt, wie spielerische Strategien
funktionieren und im Arbeitsalltag eingesetzt werden
können.
Sie ist Co-Founderin von RAW-R, spezialisiert auf Personal
Brands, und teilt ihr Wissen als Speakerin und Content Creator
auf Plattformen wie Twitch, LinkedIn und Instagram. Außerdem hat
sie das Buch Game Changing – Werde zum Business
Nerd geschrieben.
In dieser Folge erklärt Jasmin, dass Gamification die Anwendung
von Spielmechanismen in Nicht-Spiel-Kontexten ist, wobei es vor
allem darum geht, wie Kunden und Mitarbeiter spielerisch mit
Marken interagieren. Sie betont, dass die Zielgruppe der Gamer
riesig ist und großes wirtschaftliches Potenzial birgt. Zudem
kritisiert sie, dass wir die Stereotyp Nerd – den Außenseiter –
im Kopf haben und dass es den nicht gibt. Gamer und Nerds sind
keine homogene Gruppe – es sind junge Mütter bis zum Senioren
alle, wobei die größte Gruppe in Deutschland die Silver Ager
sind. Gamification kann Generationen verbinden und ist für
Unternehmen eine Chance, menschlicher und kreativer zu
arbeiten.
Auch ihre Perspektive auf das Thema Arbeit war sehr spannend,
denn wir alle sind irgendwann mal mit einem Traum gestartete. Für
Jasmin ist es wichtig, dieser Leidenschaft zu folgen und die
eigene Motivation zu schützen, denn diese treibt uns an und macht
uns besonders.
Viel Freude beim Hören! Wenn du Fragen und Anregungen hast,
schreibe uns gerne unter theartofbranding@graustich.com.
Deine Ina und René mit Jay
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Buch: https://amzn.eu/d/dgt29R6
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Redaktion: Ina Kaiser & René
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17.07.2025
45 Minuten
Herzlich willkommen liebe*r Zuhörer*in in unserem Podcast The Art
ofBranding. Wir sind Ina Kaiser und René
Götzenbrugger. Heute erzählen wir,warum wir eine Weile nicht
am Mikrofon waren und reflektieren gemeinsam überdie letzten drei
Folgen mit unseren spannenden Gästen Dr. Laura Sommer, PascalMack
und Dr.-Ing. Christian Baron. Jede*r für sich engagiert sich
nachhaltig.Du hörst Nachhaltigkeit aus drei Perspektiven:
Verhalten, Mensch, System.
Wir teilen, was Du unbedingt wissen solltet, uns besonders im
Gedächtnisgeblieben ist und was uns inspiriert hat. Außerdem wird
es richtig ernst: Wirsprechen darüber, wie Glück in den
nachhaltigen Unternehmenskontext passt undes wird uns glasklar,
dass der Graustich einfach der beste Arbeitgeber der Weltist!
;-)
Wir wollen auch wissen: Wie Dir in Bezug auf Deine Arbeit geht?
Siehst DuArbeit als Passion? Oder steht der finanzielle Ausgleich
im Vordergrund? Oderbeides? Ist Dein Beruf Teil Deiner Identität?
Bietet Dein Arbeitgeber Dir eineIdentität mit der Du Dich
identifizieren kannst? Und wie siehst Du Arbeitszeitin Bezug auf
Lebenszeit?
Schreibt uns gerne an: theartofbranding@graustich.com.
Abschließend werfen wir noch einen kleinen Blick hinter die
Kulissen. FunnySide Facts: Ein Handy stört die Aufnahme, René
möchte ein Lied vorsingen undIna vergisst, dass die Aufnahme
läuft - ein gutes Zeichen, wie wir finden.
Viel Spaß beim Reinhören!
Liebe Grüße,
Ina und René
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03.07.2025
1 Stunde 4 Minuten
Gleich zu Beginn hätte René am liebsten ein kleines
Feuerwerk-Jingle für Christian eingespielt – warum, das erfahrt
ihr direkt am Anfang. Diese Folge ist ein echtes Mosaik an
Perspektiven, Einsichten und Impulsen.
Herzlich Willkommen liebe Zuhörer*innen in unserem Podcast The
Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. In
dieser Folge sprechen wir mit Dr.-Ing. Christian Baron über
"Nachhaltigkeit neu gedacht - systemisch statt
symptomatisch".
Christian ist Berater, Trainer und systemischer Coach mit
Erfahrung aus Führungspositionen in Forschung und Mittelstand. Er
nutzt Systemdenken, um nachhaltige Wertschöpfung und
organisatorische Transformation voranzutreiben. Mit praxisnahen
und verständlichen Lösungen unterstützt er Organisationen dabei,
Wandel erfolgreich zu gestalten und zukunftsfähig zu
werden.
Christian zeigt auf, dass unser Verständnis von Nachhaltigkeit
stark von drei Dimensionen geprägt ist: unserer Sprache, unserer
Haltung und der Struktur, in der wir leben und arbeiten. Wir
sprechen über alternative Erfolgsindikatoren – etwa das
Bruttonationalglück in asiatischen Regionen – und stellen uns die
Frage: Was gibt uns eigentlich Stabilität? Und wie viel
Veränderung verträgt ein System, ohne seine Identität zu
verlieren?
Transformation ist kein Selbstläufer. Sie bedeutet Investition,
Risiko und Aufwand. Oft scheitern Veränderungsprozesse daran,
dass sie zwar geplant, aber nicht gelebt werden. Christian bringt
es auf den Punkt: Es braucht Möglichkeiten, Können und Wollen–
ein Zusammenspiel aus Psychologie, Soziologie und Systemik. Der
Wille zur Veränderung muss aus der Person selbst kommen, die
Fähigkeit muss entwickelt werden – und der Möglichkeitsrahmen
muss von dem Unternehmengeschaffen werden.
Systemisches Denken hilft uns, Muster zu erkennen, neue
Perspektiven zu entwickeln und echte Veränderung zu ermöglichen.
Nicht an Symptomen herumzudoktern, sondern die Systeme selbst zu
hinterfragen – das ist der Schlüssel. Und dabei dürfen wir uns
immer wieder fragen: Ist diese Veränderung sinnvoll für unser
Zukunftsziel?
Diese Folge ist ein Plädoyer für eine tiefgreifende, systemische
Transformation – für Organisationen, für Menschen, für unsere
gemeinsame Zukunft. Viel Freude beim Hören. Uns interessiert: was
bedeutet für Dich Nachhaltigkeit im Unternhemenskontext? Schreibe
uns gerne unter theartofbranding@graustich.com
oder werde Teil unserer LinkedIn Community: The Art of Branding
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Ina und René mit Christian
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29.05.2025
54 Minuten
Herzlich Willkommen liebe Zuhörer*innen in unserem Podcast The
Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. Wir
begrüßen in dieser Folge unseren Gast Pascal Mack,
Geschäftsführer der fion Gruppe und sprechen mit ihm über die
Transformation von Unternehmen und die Bedeutung einer modernen,
ganzheitlichen und zukunftsfähigen Beratung.
Als erfahrener Steuerberater und Aufsichtsrat verbindet er
klassische Steuerberatung mit strategischer Unternehmensführung
und Digitalisierung. Pascal betont, dass nachhaltiger
Unternehmenserfolg auf einem starken Backoffice, klaren
Strukturen und persönlichem Kundenkontakt basiert. Er sieht den
persönlichen Kontakt sowohl zu den Mitarbeitenden, als auch zu
den Kunden als entscheidenden Faktor in einem Business mit
Dauerfristen. Nur so bekommt er das Stimmungsbild schnell und
ungefiltert mit.
Er berichtet, was der Identitätsprozess mit erwachsen werden zu
tun hat, wir sprechen über die Transformation hin zu fion und
darüber wie der Sachwarmeffekt für fion steht. Den
Unternehmensaufbau sieht er wie ein Musikensemble: Es braucht den
Raum, gute Musiker und den Dirigent. Als Analogie zum
Unternehmen: Es braucht den Wohlfühlort, Mitarbeiterbildung und
starke Führung. Transformation ist für ihn kein Projekt mit
Frist. Als Steuerberater ein schwieriger Gedanke. Es ist ein
fortlaufender Prozess – vergleichbar mit einer Bergtour:
anstrengend, unübersichtlich und verdammt lohnend, wenn man den
Gipfel erreicht hat und das neue Ziel sieht.
Besonders wichtig, im Hinblick auf die Zukunft, ist ihm die
Sinnfrage, die mit neuen Generationen stärker in den Fokus rückt.
Erfolgreiche Unternehmen stellen sich dieser Frage bewusst.
Pascal sieht Glück und Erfolg neben der seriösen Arbeit vor allem
im Arbeitsalltag, in der Qualität der Beziehungen zu
Mitarbeitenden und Kunden. Er versteht Arbeitszeit als
Lebenszeit. Freude, Inklusion und ein emotionaler Zugang sind
zentral bei fion. Seine Botschaft an euch: „Kämpft darum,
Transformation gestalten zu dürfen – bleibt hartnäckig dran, dann
wird es gut.“
Viel Freude beim Hören. Uns interessiert, wie Dir diese Folge
gefallen hat. Schreibe uns gerne unter
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Eure Ina und René mit Pascal
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15.05.2025
57 Minuten
Herzlich Willkommen liebe Zuhörer*innen in unserem Podcast The
Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. Wir
begrüßen in dieser Folge unsere Gästin, Dr. Laura Sommer und
sprechen über nachhaltiges Corporate Branding, insbesondere über
Nachhaltigkeit durch Verhaltensdesign.
Dr. Laura Sommer ist eine Verhaltenswissenschaftlerin, die sich
auf Nachhaltigkeit, Verhaltensdesign, Marketing und
Change-Management für grüne Marken und den öffentlichen Sektor
spezialisiert hat. Sie hat einen Doktortitel in Umweltpsychologie
und einen starken Hintergrund in Verhaltenswissenschaften und
Umweltfragen.
Dr. Sommer ist leidenschaftlich daran interessiert,
Verhaltenswissenschaften zu nutzen, um nachhaltige Veränderungen
für die Zukunft voranzutreiben. Sie arbeitet als Beraterin bei
„Green Nudges Consulting“ und hilft Unternehmen wie Just Eat
Takeaway und Organisationen wie der Mehrweginitiative, durch
effektive Kommunikation und Verhaltensänderungsstrategien
nachhaltigere Praktiken zu übernehmen. Ihre Arbeit umfasst oft
die Identifizierung psychologischer Barrieren für nachhaltiges
Verhalten und die Gestaltung von Interventionen, um diese zu
überwinden.
Wir sprechen darüber, dass sich die Unternehmenskultur im
Verhalten der Mitarbeitenden widerspiegelt und der Behavioral
Design Prozess dabei helfen kann die Unternehmenskultur von der
Verhaltensebene auf zu verändern. In diesem Prozess wird der
Fokus auf Schlüsselverhalten gesetzt und psychologische sowie
strukturelle Barrieren und Motivatoren aufgezeigt. So können
passende und effektive Interventionen oder Nudges umgesetzt
werden.
Auch sprechen wir darüber, dass im Unternehmen die
Marketingabteilung eine zentrale Rolle spielt. Oft suggeriert
Marketing, dass wir Dinge brauchen, die keinen Sinn machen und
nicht kreislaufwirtschaftlich gedacht sind. Eine Lösung ist,
Nachhaltigkeit in die Corporate Identity zu verankern. Wir denken
ein starkes Markenversprechen und eine klare Haltung sind
Schlüssel für die Zukunft der Corporate Identity. Laura betont,
dass es wichtig ist, Menschen zu empowern, wirklich gute
Entscheidungen zu treffen, die in ihrem Interesse sind, anstatt
sie in ein Verhalten zu manipulieren. Dies unterscheidet
„Marketing for good“ von „Marketing for evil“.
Ihre Botschaft für Dich: »Nehmt das Thema Nachhaltigkeit mit
Leichtigkeit und habt Spaß dabei.«
Uns interessiert, was Du aus dieser Folge für Dich mitnehmen
konntest. Schreibe uns gern unter theartofbranding@graustich.com
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Eure Ina und René mit Laura
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Über diesen Podcast
Ina Kaiser und René Götzenbrugger präsentieren „THE ART OF
BRANDING”, den Podcast rund um Identität, Branding, Markenführung
und Markenatmosphäre. René begleitet mit seinem Team seit 20 Jahren
Unternehmen bei Identitäts- und Branding Prozessen. Der Designer
mit Stationen bei M.A.N., Siemens und Mercedes, gründete 2001 die
Agentur Graustich. Ina ist Expertin für Markenatmosphäre. Sie
gründete das Label Raumunikate, gestaltete Wohlfühlatmosphäre im
Auftrag von Architekten*innen und Privatpersonen. Davor arbeitete
sie in einer Berliner Manufaktur, in der sie mit großen Marken in
Berührung kam.
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