The Art of Branding Archiv

Willkommen liebe Zuhörer*innen in unserem Podcast The Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. In dieser Folge begrüßen wir unseren Gast Gerhard Czerner und sprechen über die Persönlichkeit als Marke.

Wer ist Gerhard Czerner? Ersitzt seit über zwanzig Jahren fest im Sattel seines Mountainbikes. Neben dem Radfahren sind die Berge seine zweite Leidenschaft. Die Symbiose aus beiden führt ihn dahin, wo oft nur Bergsteiger zu finden sind: zu den höchsten Bergen der Erde, in die dünne Luft der Bergriesen von Afrika, zu heiligen Vulkanen in der Atacama Wüste in Chile und zum „Berg der Berge“: dem K2 in Pakistan. Dabei nimmt er sein Publikum mit, indem er Reisen anbietet oder diese atemberaubenden Eindrücke seiner Reisen in Aufnahmen festhält und begeisternd teilst.Ernennst sich Mountainbiker-Guide-Content Creator und Autor. Alles dreht sich in erster Linie um seine Begeisterung für das Fahrrad.

René und Gerhard kennen sich schon lange, sie waren vor einigen Jahrzehnten Nachbarn. Du erfährst Insights über diese langjährige Freundschaft, wie aus dem ersten Personal Brand von Gerhard »Cicle Dread« heute die Personenmarke Gerhard Czerner wurde. Mit welcher Konsistenz er immer das Fahrradfahren verfolgte und wie ihn seine Begeisterung für diesen Sport dahin brachte wo er heute steht. Seiner Meinung nach kann man nur in dem Thema erfolgreich sein, für das man brennt. Man muss etwas sein um authentisch zu sein. Ob er als Personal Brand gut oder schlecht funktioniert weiß er nicht. Für Ihn funktioniert der persönliche Teil seines Personal Brands – die Erfahrungen und Erlebnisse, die er machen durfte, völlig super. Der Brand Teil ist für ihn der wirtschaftliche Aspekt und da sieht er noch Luft nach oben. Als Brand Abmessender arbeitet er nur mit Unternehmen zusammen, die seine Werte teilen und Produkte in der echten Praxis testen wollen. Er ist auch heute noch eher bereit mehr dafür zu investieren mehr zu erleben, als mehr zu verdienen. Gerhard lebt create meaning versus create profit. Ein starkes Fundament für wirtschaftlichen Erfolg, wie wir finden. Was Erfolg für jeden einzelnen bedeutet, muss seiner Meinung nach, jeder für sich herausfinden und definieren. Viel Freude beim Hören!

In den Shownotes findet ihr alle Infos zu dieser Folge. Schreibt uns gerne eure Fragen unter: theartofbranding@graustich.com oder kommt in unsere Gruppe auf LinkedIn: The Art of Branding Community. Wir nehmen eure Fragen gern mit in den nächsten Podcast.

Eure Ina und René mit Gerhard.

UNSER GAST www.gerhardczerner.com

LESESTOFF

Mountenbike-Träume

https://www.verlagshaus24.com/mountainbike-traeume-622_32024/

Unter die Räder gekommen 

Mit dem Mountainbike zum K2

https://www.knesebeck-verlag.de/unter_die_raeder_gekommen/t-1/1130

VORTRAG LIVE

https://www.gerhardczerner.com/sattelfest-live-vortrag

REISEN UND EXPEDITIONEN

https://www.gerhardczerner.com/reisen-expeditionen

LINKS VON UNS

Newsletter: https://www.graustich.com/corporate-identity/branding-lab

Das Werte-Whitepaper als kostenloses Paper: https://www.graustich.com/corporate-identity/branding-lab

Die Customer Journey als freies Muster: https://www.graustich.com/blog/customer-journey-vorlage.html

Ina auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ina-kaiser-b886391b8/

René auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rgoetzenbrugger/

The Art of Branding Community auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/groups/13052562/

LESESTOFF

Innovation! Praxis Guide von René Götzenbrugger, erschienen im Hanser Verlag.

https://www.hanser-fachbuch.de/fachbuch/artikel/9783446476615

Kreislaufwirtschaft von Isabell Osann, Henrike Mattheis. Mit Circular-Design-Expertise von René Götzenbrugger, erschienen im Hanser Verlag.

https://www.hanser-fachbuch.de/fachbuch/artikel/9783446470514

PODCASTFOLGE

Produktion und Vermarktung: Graustich Studio

Redaktion: Ina Kaiser &René Götzenbrugger

Gestaltung: Graustich Branding

KONTAKT

Website:www.graustich.com

E-Mail:theartofbranding@graustich.com

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer in unserem Podcast The Art of Branding. In dieser Folge befassen wir uns mit dem Thema Werte. Werte sind ein wichtiger Aspekt der Markenidentität. Wenn ein Unternehmen seine Werte kennt und definiert, kann es seine Haltung und Ziele stringenter und klarer kommunizieren. Ziel ist die Konsistenz zwischen Haltung, Verhalten und Gestaltung: So wird die Außenwahrnehmung der Marke glaubhaft. Durch ein Commitment im Unternehmen können Entscheidungen leichter getroffen werden und das Angebot klarer positioniert werden. Wir definieren Werte für all diese Perspektiven in unserer Wertearchitektur und nehmen euch in diesem Podcast in viele Praxisbeispiele mit - u.a. erfährst Du was der Wert „Feingefühl“ mit Raumunikate zu tun hat. Aus den Werten und weiteren Aspekten, wie den Begeisterungsmerkmalen und Emotionen erstellen wir das Narrativ der Marke, wir arbeiten den Claim heraus, ein alles sagender Satz, der nach innen und außen gleichermaßen in der Unternehmenskommunikation funktioniert. Danach muss dann die Markenarbeit folgen. Viel Freude beim Hören. Verpasse nicht den Link in den Shownotes, zu Deinem Unternehmens Wertetest. Schreibt uns gerne wie er für Dich funktioniert hat unter: ⁠theartofbranding@graustich.com⁠ oder kommt in unsere Gruppe auf LinkedIn: The Art of Branding Community. Wir nehmen eure Fragen gern mit in den nächsten Podcast. Eure Ina und René.

LINKS VON UNS  Das Werte-Whitepaper als kostenloses Paper⁠ Hier klicken! Die Customer Journey als freies Muster⁠ Hier klicken!⁠ Ina auf LinkedIn Hier klicken!⁠ René auf LinkedIn ⁠Hier klicken! The Art of Branding Community auf LinkedIn Hier klicken!⁠

LESESTOFF Innovation! Praxis Guide von René Götzenbrugger, erschienen im Hanser Verlag Hier klicken! Kreislaufwirtschaft von Isabell Osann, Henrike Mattheis. Mit Circular-Design-Expertise von René Götzenbrugger, erschienen im Hanser Verlag⁠ Hier klicken!⁠

PODCASTFOLGE Produktion und Vermarktung: Graustich Studio

Redaktion: Ina Kaiser René Götzenbrugger

Gestaltung: Graustich Branding

KONTAKT Website: ⁠www.graustich.com⁠⁠ E-Mail: ⁠theartofbranding@graustich⁠.com

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer in unserem Podcast The Art of Branding. In dieser Folge befassen wir uns mit Codes. Codes sind Signale, wie wir uns oder unsere Unternehmen nach außen präsentieren:

- Verhalten

- Kommunikation

- Erscheinungsbild

Wir tauchen tief in das Thema Codes ein, werden sehr persönlich, es wird unangenehm und versuchen es aus verschiedenen Perspektiven zu beleuchten. Wir sprechen über unseren Agenturalltag, beleuchten uns, gehen in die Wahrnehmungspsychologie und diskutieren über die dunkle Seite der Codes, über Täuschung. Gemeinsam zeigen wir auf, wie Unternehmen bewusst Codes aussenden können um von den gewünschten Zielgruppen positiv gelesen werden zu können. Viel Freude beim Hören! Habt Ihr schon bewusst über eure Codes nachgedacht und sie aktiv eingesetzt? Wenn ja, schreibt uns gerne eure Beispiele. Schreibt uns gerne unter:theartofbranding@graustich.comoder kommt in unsere Gruppe auf LinkedIn: The Art of Branding Community. Wir nehmen eure Fragen gern mit in den nächsten Podcast.

Eure Ina und René.

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. Uns hat eine Hörerfrage von Hans-Jörg erreicht.

 

Wie können Startups eine Markenidentität prägen und kommunizieren mit einfachen Mitteln um eine gute Grundlage zu schaffen? 

 

Wir haben daraus eine Folge gemacht und sprechen über 5 wesentliche Punkte aus unserer Berufspraxis. Unsere Empfehlung 'create meaning' versus 'create profit'. Viel Freude beim Hören! Welche Maßnahmen haben Dir geholfen, Deine Markenidentität umzusetzen? Wir freuen uns über Dein wertvolles Feedback untertheartofbranding@graustich.com. Werde auch Du aktiver Teil unseres Podcast und sende uns gerne eine Sprachnachricht über unseren Instagram Account: graustich.branding. Zudem laden wir Dich in unsere Community auf LinkedIn ein: The Art of Branding Community.

Viel Grüße Ina und René

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer in unserem Podcast The Art of Branding.

Wir beschäftigen uns in dieser und der nächsten Folge mit der Frage: Haben oder benötigen Startups eine Identität? Wie kann man das am besten beantworten? Man befragt ein Start up. Heute starten wir ein Interview mit Elke und Christoph, den Geschäftsführern der Oesterreicher GmbH. Elke bringt die sozialpädagogische Expertise mit und Christoph die zweite Komponente - Fähigkeiten in modernster IT-Technologie. Der Mensch steht im Fokus, die Technik soll ihn unterstützen. Gemeinsam mit ihrem 10 köpfigem Team bieten sie heute einen Relocation Service an. Wie es dazu kam erfahrt ihr in diesem ehrlichen Inteviews über Höhen und Tiefen des Startup Business und der Reise hin zum heutigen Angebot. Welche Unternehmenswerte könnt Ihr heraurs hören? Werte, die nach innen und außen wirken. Werte, die trotz der Agilität eines Startups auch in Zukunft als Fundament oder Treiber funktionieren können? Schreibt uns gerne unter: theartofbranding@graustich.com oder kommt in unsere Gruppe auf LinkedIn: The Art of Branding Community. Wir nehmen eure Fragen gern mit in den nächsten Podcast. Eure Ina und René.

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge begrüßen wir herzlich unseren nächsten Podcastgast Andreas Widmann. Andi ist Sternekoch und führt den familiengeführten Landgasthof Widmann’s Loewen in 9. Generation fort. Was diese 200 Jahre Tradition für ihn bedeuten und wie er seinen Weg in die Unternehmensführung entwickelt hat besprechen wir ausführlich. Dabei waren wesentlich Zutaten Persönlichkeitsentwicklung, Unternehmensidentität, Eigenverantwortung der Mitarbeiter und ein Gourmetrestaurant als future lab. Wir sind beeindruckt mit wieviel Engagement, welchen Visionen und welcher Gelassenheit gegenüber der nachfolgenden Generation er seine Ziele verfolgt und diese mutig in die Tat umsetzt. Viel Freude beim Hören! Wir freuen uns über Dein wertvolles Feedback unter theartofbranding@graustich.com. Nehme Kontakt auf zu Andi über Instagram: andi_widmann, oder über seine Website: www.widmanns-albleben.de. Werde Teil unserer Community über LinkedIn: The Art of Branding Community. Sprachnachrichten nehmen wir über unseren Instagram Account entgegen: graustich.branding. 

Viel Grüße Ina und René mit Andi.

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In unserem Insight-Format ‘Behind the Scenes’ nehmen wir euch mit hinter die Kulissen von The Art of Branding und teilen unsere täglichen Diskussionen rund um das Thema Markenführung. Wir behandeln Themen, die uns umtreiben und sehr gerne auch eure Fragen aus diesem Kosmos. Heute kommt die zweite Folge raus, mit Fragen von Ina an René zu folgenden Themen:

"true fruits" macht aktuell laute Werbung, sie drucken hater Sprüche auf ihre Saftflaschen. Welchen Effekt hat das?

Hier der Link zu der Kampagne: ⁠https://www.linkedin.com/posts/nicolas-lecloux-2059597a_when-keeping-it-real-goes-wr%C3%B6ngli-klang-activity-7226525726382956545-YDnn?utm_source=share&utm_medium=member_desktop⁠

 

Das Modelabel "Mango" war in den Medien, sie haben in einer Kampagne echte Models mit KI generierte Models ersetzt. Meine Frage an René: Wie stehst Du dazu, KI versus Identität?

Hier der Link zum Artikel: ⁠www.monopol-magazin.de/ki-models-zu-schoen-um-wahr-zu-sein⁠

 

Auf der Seite des Forward Festival in Berlin habe ich zwei skurrile Porträts von Stefan Sagmeister, einem der bekanntesten Grafikdesigner der Welt, entdeckt. Was hat diese Skurrilität oder Inszenierung mit seiner Unternehmensidentität zu tun?

 

Link Festival: www.forward-festival.com/berlin/program 

Link Website Stefan Sagmeister: ⁠www.sagmeister.com⁠

 

Der aktuelle Trend BOLD ist in verschiedenen Lebensbereichen sichtbar: Oversized Fashion, Typo ist Bold, Schmuck, große Ketten, fließende Formen, Interieur Möbel, skulpturale mit runden Formen und teilweise mutigen Farben. Wie wirkt dieser Trend? Und welche Tendenzen sind spürbar – whats next?

Viel Freude beim Hören! Wir freuen uns über Dein wertvolles Feedback unter ⁠theartofbranding@graustich.com⁠. 

Werde Teil unserer Community über LinkedIn: The Art of Branding Community. Sprachnachrichten nehmen wir über unseren Instagram Account entgegen: graustich.branding.  Viele Grüße Ina und René

 

Gedicht ChatCPT: 

Ode an den Eye Candy

 

Du bist der Zauber in jedem Raum, Ein Hauch von Fantasie, ein lebendiger Traum. Mit dir wird das Alltägliche zum Fest,Ein Moment der Freude, der uns nie verlässt. In deiner Präsenz blüht die Kreativität, Du inspirierst, du schaffst Identität.Oh, Eye Candy, du bist mehr als nur Schein, Du bringst Farbe ins Leben, lässt uns lebendig sein. So feiern wir dich, in all deiner Pracht, Für die Schönheit, die du in die Welt gebracht. Möge dein Glanz uns stets begleiten, In jedem Design, in allen Zeiten.

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge begrüßen wir unseren nächsten Podcastgast Thomas Fritz. Thomas hat Philosophie, Theaterpädagogik und Anthroposophie studiert an Universitäten gelehrt und Unternehmer beraten. Seit 2015 ist er Geschäftsführer von Cultural Worlds. Thomas macht Exkursionen und Theaterprojekte und hat eine Kaffeekooperative in Kenia, Tansania und Uganda. Heute nennt er sich Theatermacher und Gemeinwohl-Aktivist. Ihr erfahrt wie beides zusammenpasst, das künstlerische Schauspiel und das echte Leben. Wir steigen ein in das Thema Identität aus philosophischer Sicht, sprechen über Kunst und Kultur und die Zukunft der Arbeit. Es geht um industrielle Entwicklung bis KI und um die Frage: Wo bleibt der Mensch? Denn Thomas sagt:„Echte Menschlichkeit im Unternehmen bedeutet, alle Menschen auf Augenhöhe zu betrachten, unabhängig von ihrer Position.“ Viel Freude beim Hören! Wir freuen uns über Dein wertvolles Feedback unter theartofbranding@graustich.com. Nehme Kontakt auf zu Thomas über seine Website: www.culturalworlds.org oder werde Teil unserer Community über LinkedIn: The Art of Branding Community. Sprachnachrichten nehmen wir über unseren Instagram Account entgegen: graustich.branding

Viel Grüße Ina und René mit Thomas.

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In unserem neuen Insight-Format 'Behind the Scenes' nehmen wir euch mit hinter die Kulissen von The Art of Branding und teilen unsere täglichen Diskussionen rund um das Thema Markenführung. Wir behandeln Themen, die uns umtreiben und sehr gerne auch eure Fragen aus diesem Kosmos.  

Die Fluggesellschaft Total Cargo hat einen neuen Anstrich – was kann diese neue visuelle Identität vermitteln?  

Was ist die wichtigste Aufgabe in einem Identitätsprozess? Als Grundlage dient ein Zitat von Rick Rubin aus seinem Buch ‘Die Kunst zu sein’. 

Ein Tipp: Prof. Dr. Baumgarth mit seinem Format ‘Brückenbau Marke’ Wissenschaft trifft Praxis. 

Frau. Dr. Laura Sommer ist Nudging-Expertin und Umweltpsychologin. Ihre These: ‚Marketing treibt den Konsum und verschärft so unsere ökologischen Probleme. Durch Nudging kann es jedoch auch nachhaltiges Verhalte fördern und zu einem Teil der Lösung werden.‘  

Ist Marketing, der Ursprung allen Übels? 

Das Unternehmen MAPAL Dr. Kress KG hat einen neuen Solarparkplatz, der die Gemüter erregt: Wem dienen solche teuren Investitionen?

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. Es ist an der Zeit zu entdecken, wie Unternehmer*innen, Kommunikationsexpert*innen und Markenenthusiast*innen mit Markenidentität und Markenführung umgehen.  

Unser erster Podcastgast ist Nico Hensel. Er beschreibt sich selbst als Designer, Entwickler, Fotograf, Philosoph, Innenarchitekt und Künstler. Er hat einige Designpreise gewonnen, ist in namenhaften Publikationen vertreten und hat schon mehrere Unternehmen gegründet. Die Kreativität ist der rote Faden durch seine Arbeit, er entwickelt auch Corporate Art für Unternehmen. Wie das genau geht, erfahrt Ihr in dieser Folge. Zudem brauchen Unternehmen, seiner Meinung nach, das kreative Spielbein um Entwicklung und Innovation überhaupt erst möglich zu machen. Und nur durch dieses freie Experimentieren kann es gelingen zum First Mover zu werden - für Ihn gibt es nichts geileres als das. Viel Grüße Ina und René mit Nico.  

Nehmt Kontakt auf zu Nico über Instagram: nicohensel_ oder werde Teil unserer Community über LinkedIn: The Art of Branding Community. Sprachnachrichten nehmen wir über unseren Instagram Account entgegen: graustich.branding

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. Wir werden heute darüber sprechen, ob Städte mit dem Fakt einer inhomogenen Bürgerschaft eine Identität haben. Welche Faktoren in diesem Kontext die Identität formen und was Städte tun können, um ein gewünschtes Image zu erarbeiten. Wir plädieren für einen Berater, der den Markenprozess einer Stadt übergreifend begleitet, um im natürlichen politischen Vergabeprozess sicherzustellen, dass die Arbeit verschiedener Agenturen zu einem konsistenten und schnellen Ergebnis führt. Zudem gibt es einen Diskurs zu aktuellen Städteclaims und eine Einladung in unserer neuen LinkedIn Gruppe ‘The Art of Branding Community’. Auf diesem Kanal laden wir alle herzlich ein, die sich aktiv und mit konstruktivem Feedback an der Podcast-Themengestaltung beteiligen möchten. Viele Grüße Ina und René.

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge geben wir ein Review. Einen Rückblick auf die vorangegangenen Folgen, in denen wir uns über Grundlagenthemen ausgetauscht haben und wir geben einen Ausblick auf das was kommen wird. Wir öffnen unser Format für Gäste und eure Themen. Wenn ihr Themenvorschläge zu diesem Kontext habt, für die ihr brennt, meldet euch gerne unter:

theartofbranding@graustich.com.

Wir freuen uns über eure Nachrichten. Gemeinsam machen wir die Brandingwelt erlebbar. Ina und René

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. Unternehmen benötigen eine einfache Lösung um gute Markenarbeit zu leisten. Am Ende einer Markenentwicklung entsteht ein Brandbook, das umfassend das Unternehmen in seiner Außenwirkung erklärt. Diese Gebrauchsanweisung ist komplex, facettenreich und im Alltag oft schwer anzuwenden, da alle Unternehmensakteure sie verinnerlicht haben müssen um sie umsetzen zu können. Unternehmen brauchen ein Tool, um im operativen Alltag in jeder Abteilung nach der Marken-DNA handeln zu können. Dafür entwickelte der Graustich eine einfache Lösung, die sich individuell anpassen lässt, das Graustich Stärkedreieck. Dieses Werkzeug, bestückt mit dem Unternehmenswert, der Methode und dem Angebot, dient der Entscheidungskontrolle. Es hilft Unternehmer*innen wirkungsvolle Entscheidungen zu treffen, die in die Unternehmensidentität einzahlen und damit den Brand stärken.

theartofbranding@graustich.com

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge geht es um die Frage wie wir die Zukunft unserer Markenidentität bzw. unseres Unternehmens in die Gegenwart bekommen. Wie fokussieren wir die Potentiale und Herausforderungen der Zukunft, um darauf hinarbeiten zu können? Welchen Prinzipien wir uns bedienen können, wie wir zu unternehmensrelevanten Fragen kommen und welche Zutaten es dafür braucht, werden hier besprochen. Von Megatrends hin zu individuellen Fragestellungen und der Integration in das eigene Unternehmen. Von John Naisbitt über das Zukunftsinsitut hin zur Graustich Herangehensweise. Viel Freude beim Hören! Wir freuen uns über Dein wertvolles Feedback unter theartofbranding@graustich.com