The Modern Marketer

In der neuen Folge des The Modern Marketer Podcast war Milos Radovic - Head Marketing Strategy & Development Swisscom B2B - zu Gast. Als ausgewiesener Marketing Stratege lenkt er die Entwicklung des Marketings bei einem der bekanntesten Brands der Schweiz und arbeitet stark daran, Marketing und Sales zu einem Team zu formen. Im Podcast sprich Milos über Sales und Marketing Alignment, die Herausforderungen agil zu bleiben in einem Grossunternehmen und wie der Spagat zwischen Corporate Welt und unternehmerischem Denken/Handeln trotzdem funktionieren kann. 

Nach meinem letzten Podcast zum Thema Behavioral Economics im Marketing wollte ich tiefer in die Materie tauchen und hatte das grosse Vergnügen mit Dominik Imseng über sein kürzlich erschienenes Buch "Chief Behavioral Officer" zu sprechen. Im Podcast beschreibt Dominik (Managing Partner von Smartcut Consulting) wie er als Philosoph zum Marketing kam und schliesslich zur Frage, wie kann man bekannte verhaltensökonomische Prinzipien im Marketing anwenden.  Behavioral Economics Principles ist Wissen, welches (meine Meinung) jeder/jede Marketer kennen sollte und die Fähigkeit, diese anzuwenden. Im Gespräch gehen wir auf einige Prinzipien näher ein und entdecken, dass man mit kleinen Anpassungen schon grosse Hebel bewegen kann.  Viel Spass beim Zuhören

Nach einer kreativen Pause melden wir uns mit einem echten Knaller zurück. Die Werber-Legende Marcus Gretener nahm sich Zeit für uns und führte uns in die Welt des Nudging und der Smartcuts ein. Basierend auf Behavioural Economics Prinzipien unterstütz Marcus und sein Team bei smartcut consulting Unternehmen, deren Wachstumsziele zu erreichen. Dabei stützen sie sich auf bekannte wissenschaftlich erprobte Prinzipien der Verhaltensökonomie, verbinden diese mit einem gehörigen Gespür für Marketing und verpacken es mit langjähriger Erfahrung aus der Werbebranche. Eine brisante Mischung für unseren Podcast.  Marcus führt uns durch Themen wie: was ist Nudging warum Smartcuts helfen welche Verhaltensökonomische Prinzipien gibt es was hat das mit einer beleuchteten WC Bürste zu tun warum diese Prinzipien funktionieren wo kann man smartcuts einsetzen (und wo lieber nicht) welche ethischen Grundsätze gesichert sein sollten Marcus ist ebenfalls Dozent an der ZHAW School of Management and Law und unterrichtet im "CAS Behavioural Insights for Marketing".  Sehr zu empfehlen ist das neu erschienene Buch "Chief Behavioural Officer" (Dominik Imseng, Managing Partner smartcut consulting) zu diesem Thema. 

Was lange währt wird endlich gut. Auf diesen Podcast habe ich mich schon lange gefreut. Heute zu Gast ist Thierry Pool - Global Head of Digital & Data Marketing der Credit Suisse. Thierry ist ein  erfahrener Praktiker im digitalen Marketing und mit einer unglaublichen Portion Neugier und Mut taucht er mit seinen Teams - ob bei GalaxusDigitec oder jetzt bei Credit Suisse - in die Welt von Daten getriebenem Marketing.  Auf dieser spannenden Reise mit Thierry besprechen wir:  Was ist ein moderner Marketer Wie kommt ein Jus-Student zum Marketing Der Weg vom klassischen zum digitalen Marketing Daten getriebenes Marketing auf digitalen Kanälen Wie schafft man den Speed der Entwicklung mit grossen Teams mitzugehen Wie führt man Top-Down und Bottom-up  Wie schafft es Thierry doch noch hands-on in den einzelnen Tools Wie hat sich die Finanzbranche unter dem Druck der NeoBanken und Fintechs verändert Warum die Qualität der Kundenbeziehung relevanter wird und die Quantität an Kundenbeziehungen an Wert verliert Brand-Konsistenz auf verschiedenen Kanälen und vieles mehr Thierry Pool ist ebenfalls Gastdozent an der HWZ im CAS Marketing Automation und geniesst die Rolle des Wissensvermittlers. Ein toller Gast, der mir in jedem unserer Gespräche immer wieder eine neue Perspektive aufzeigt und mit einer wunderbaren Frische and aktuelle Themen im Marketing herangeht.