The Modern Marketer Archiv

In der neuen Folge des The Modern Marketer Podcast war Milos Radovic - Head Marketing Strategy & Development Swisscom B2B - zu Gast. Als ausgewiesener Marketing Stratege lenkt er die Entwicklung des Marketings bei einem der bekanntesten Brands der Schweiz und arbeitet stark daran, Marketing und Sales zu einem Team zu formen. Im Podcast sprich Milos über Sales und Marketing Alignment, die Herausforderungen agil zu bleiben in einem Grossunternehmen und wie der Spagat zwischen Corporate Welt und unternehmerischem Denken/Handeln trotzdem funktionieren kann. 

Nach meinem letzten Podcast zum Thema Behavioral Economics im Marketing wollte ich tiefer in die Materie tauchen und hatte das grosse Vergnügen mit Dominik Imseng über sein kürzlich erschienenes Buch "Chief Behavioral Officer" zu sprechen. Im Podcast beschreibt Dominik (Managing Partner von Smartcut Consulting) wie er als Philosoph zum Marketing kam und schliesslich zur Frage, wie kann man bekannte verhaltensökonomische Prinzipien im Marketing anwenden. 

Behavioral Economics Principles ist Wissen, welches (meine Meinung) jeder/jede Marketer kennen sollte und die Fähigkeit, diese anzuwenden. Im Gespräch gehen wir auf einige Prinzipien näher ein und entdecken, dass man mit kleinen Anpassungen schon grosse Hebel bewegen kann. 

Viel Spass beim Zuhören

Nach einer kreativen Pause melden wir uns mit einem echten Knaller zurück.

Die Werber-Legende Marcus Gretener nahm sich Zeit für uns und führte uns in die Welt des Nudging und der Smartcuts ein. Basierend auf Behavioural Economics Prinzipien unterstütz Marcus und sein Team bei smartcut consulting Unternehmen, deren Wachstumsziele zu erreichen. Dabei stützen sie sich auf bekannte wissenschaftlich erprobte Prinzipien der Verhaltensökonomie, verbinden diese mit einem gehörigen Gespür für Marketing und verpacken es mit langjähriger Erfahrung aus der Werbebranche. Eine brisante Mischung für unseren Podcast. 

Marcus führt uns durch Themen wie:

was ist Nudging

warum Smartcuts helfen

welche Verhaltensökonomische Prinzipien gibt es

was hat das mit einer beleuchteten WC Bürste zu tun

warum diese Prinzipien funktionieren

wo kann man smartcuts einsetzen (und wo lieber nicht)

welche ethischen Grundsätze gesichert sein sollten

Marcus ist ebenfalls Dozent an der ZHAW School of Management and Law und unterrichtet im "CAS Behavioural Insights for Marketing".  Sehr zu empfehlen ist das neu erschienene Buch "Chief Behavioural Officer" (Dominik Imseng, Managing Partner smartcut consulting) zu diesem Thema. 

Was lange währt wird endlich gut. Auf diesen Podcast habe ich mich schon lange gefreut. Heute zu Gast ist Thierry Pool - Global Head of Digital & Data Marketing der Credit Suisse. Thierry ist ein  erfahrener Praktiker im digitalen Marketing und mit einer unglaublichen Portion Neugier und Mut taucht er mit seinen Teams - ob bei GalaxusDigitec oder jetzt bei Credit Suisse - in die Welt von Daten getriebenem Marketing. 

Auf dieser spannenden Reise mit Thierry besprechen wir: 

Was ist ein moderner Marketer

Wie kommt ein Jus-Student zum Marketing

Der Weg vom klassischen zum digitalen Marketing

Daten getriebenes Marketing auf digitalen Kanälen

Wie schafft man den Speed der Entwicklung mit grossen Teams mitzugehen

Wie führt man Top-Down und Bottom-up 

Wie schafft es Thierry doch noch hands-on in den einzelnen Tools

Wie hat sich die Finanzbranche unter dem Druck der NeoBanken und Fintechs verändert

Warum die Qualität der Kundenbeziehung relevanter wird und die Quantität an Kundenbeziehungen an Wert verliert

Brand-Konsistenz auf verschiedenen Kanälen

und vieles mehr

Thierry Pool ist ebenfalls Gastdozent an der HWZ im CAS Marketing Automation und geniesst die Rolle des Wissensvermittlers. Ein toller Gast, der mir in jedem unserer Gespräche immer wieder eine neue Perspektive aufzeigt und mit einer wunderbaren Frische and aktuelle Themen im Marketing herangeht. 

Wir haben mal was Neues versucht.

Am 11. Mai haben mein Growth Academy Co-Founder Alejandro Schmid und ich einfach mal einen Podcast gemacht zum Thema "Modernes Marketing" und den Podcast als Drop-In Session geöffnet. Jede und jeder Marketer die/der den Link zum Zoom hatte (haben wir über LinkedIn geteilt) durfte einfach reinschneien und zuhören oder aktive am Gespräch teilnehmen.

Und siehe da, wir hatten die grosse Freude, zwei tolle Damen begrüssen zu dürfen. Fiona Hagmann und Frauke Kleinedler haben den Podcast mit uns gestaltet und uns neue Einsichten in das Leben einer Marketerin gegeben. 

Zu viert diskutierten wir über: 

Was ist Modern Marketing

Wo fängt die Marketing Technologie an und 

Wo hört sie auf

Was sind die Schwierigkeiten in der modernen Zeit fürs Marketing

Wie stellt man sicher, up to date zu bleiben im Marketing

Welche Unterschiede gibt es im B2C und B2B Marketing

Wo entwickelt sich das Marketing hin

Uns hat es enormen Spass gemacht und wir werden diese Drop-In Session garantiert wiederholen. 

In der Episode #14 vom "The Modern Marketer" Podcast ist Daniel Abebe - CEO und Co-Founder von HuggyStudio zu Gast. Als Vollblut Entrepreneur hat er sich vor einiger Zeit mit dem Thema No-Code angefangen zu beschäftigen und hat dann HuggyStudio gegründet. HuggyStudio entwickelt Apps, Websiten, Prototypen und viele andere Ideen auf No-Code Basis mit der Plattform Bubble.io. 

Warum und wie No-Code im Marketing helfen kann, darum geht es in diesem Podcast. Daniel klärt mich auf über:

Vorteile von No-Code Entwicklungen

Wie man No-Code im Marketing wirkungsvoll einsetzt

Wieviel technisches Verständnis No-Code bedarf

Was die Logik dahinter ist

Welche Anwendungsbeispiele es gibt

und wie sich das Marketing entwickeln kann mit Hilfe von No-Code

Ein spannendes Thema das für jeden/jede Marketer/in auf der to-learn Liste stehen sollte. Ich für meinen Teil, habe mir sogar schon ein Konkretes Projekt in den Kopf gesetzt, welches ich mit No-Code umsetzen will. Mal sehen, ob es klappt. 

In der heutigen Folge des "The Modern Marketer" Podcast habe ich ein Feuerwerk zu Gast. Ein Mann mit so viel positiver Energie, Leidenschaft für seinen Beruf und Motivation, das springt auch virtuell über den Bildschirm. Hendrik Lennarz ist zu Gast und spricht mit mir über: 

wie er den Weg zum Growth Hacking gefunden hat (oder das Growth Hacking ihn),

was Growth Hacking ist und was nicht

Warum Unternehmen Growth Hacking machen sollten

Wie der Prozess beim Growth Hacking abläuft

Wann Growth Hacking an die Grenzen stösst oder vorher schon abgeklemmt wird

wie man Growth Hacking im Unternehmen einführen kann

Mit viel Leidenschaft für "sein" Thema schult er Unternehmen und alle Interessierte und zeigt, dass die richtige Frage über "was ist eigentlich das Problem" schon der halbe Weg zur Lösung ist.

Hendrik Lennarz, der Growth Hacker im Deutschsprachigen Raum. Sogar in der Ostschweiz berühmt berüchtigt.

Hier gehts zu seiner Website.

Und hier geht es zu seiner kostenlosen Growth Hacking Masterclass.

In der 12 Episode vom "The Modern Marketer" Podcast spreche ich mit Bernhard Grämiger, Direktor des SVEB (Schweizer Verband für Weiterbildung) über .... Weiterbildung. Hat jetzt nichts direkt mit Marketing zu tun, doch die Weiterbildung ist ein fundamentaler Bestandteil jeder beruflichen Disziplin und so auch ein enorm wichtiger Bestandteil im Marketing. Es ist ein spannendes Gespräch über 

die Herausforderungen der Weiterbildungen 

Digitalisierung der Branche 

seit einem Jahr Corona, 

wie geht es der Branche, 

was machen die Weiterbildungsinstitute, 

wie engagiert sich der SVEB bei der Regierung für die Interessen der Branche, 

welche Trends und Entwicklungen sind zu beobachten und 

welchen Wunsch hat Bernhard für uns alle

Der SVEB und seine Mitglieder engagieren sich an vorderster Front für unsere Zukunft. Denn in einer sich immer schneller verändernder Zeit, ist die Weiterbildung und das Upskilling von Fähigkeiten und Wissen relevanter denn je.

Ein herzliches Danke schön an Bernhard und sein gesamtes Team für den Einsatz.

Wer mehr zum Thema Wissen möchte, darf sich gerne hier informieren:

https://alice.ch/de/

oder wendet Euch direkt an Bernhard auf LinkedIn.

Heute zu Gast is Sandro Meyer - Partner @GrowthBay - der Growth Marketing Agentur für B2B Unternehmen. Sandro ist ein ausgewiesener Content und Growth Marketing Stratege, der bei seinen Kunden zupackt und diese auf Wachstum trimmen kann. Mit viel Marketing Know-how und einer gehörigen Portion Mut packt er Growth Herausforderungen bei Unternehmen an und setzt eine nachhaltige Growth Strategie um. Genau über diese Themen sprechen wir zusammen und gehen in die Tiefe. 

Was sind die Wachstumsbremsen in B2B Unternehmen

Wo liegen ungenutzte Potentiale

Wie baut man Marketing von der Kostenstelle zum Wachstumstreiber um

Woran scheitern viele Unternehmen

Was kann man automatisieren/outsourcen

Wo findet man als Marketer Inspiration und neue Ideen

und warum Experimente im Marketing und Leben so wichtig sind

In dieser Folge (90min) gehen wir diesen Fragestellungen. Sein Newsletter "The Growth Report" sollte man sich unbedingt abonnieren. In seinem Podcast "The Growth Leadership Show" diskutiert Sandro mit internationalen Grössen über all things growth. Reinhören lohn sich.

Für weitere Inspirationen, folgende Links:

Louis Grenier - https://www.everyonehatesmarketers.com (Podcast zu radikaler Differenzierung im Marketing, einer der Besten Podcasts im Marketing)

Peep Laja - https://cxl.com (Tolle Plattform für online Kurse über CRO, Digital Analytics, Growth, Growth Hacking usw.)

In der heutigen Folge #10 des "The Modern Marketer" Podcasts habe ich das Vergnügen, mit Urs Blickenstorfer von iundf Marketing Technology zu quatschen. Urs ist eine Koryphäe auf dem Gebiet Marketing Technologie. Sein ebenso breites wie tiefes Verständnis von Marketing und Technologie wurde seit Jahren in der Praxis erprobt und geschätzt.

In zahlreichen Projekten unterstützt Urs und sein Team die Kunden zu modernisieren und Probleme an der Wurzel zu packen. Mit einer gehörigen Portion Mut, einem klaren Fokus und einer Prise Diplomatie schafft Urs den Spagat der Modernisierung/Digitalisierung, aber immer mit dem Tempo des Kunden, alle Stakeholder in solchen Projekten abzuholen und das Ganze dann auch so zu verpacken, dass der Impact maximiert wird. Wenn Theorie, Skills und Passion aufeinander treffen. Und das ganze angesammelte Wissen dann auch noch neugierigen Menschen an Unis und Fachhochschulen weiterzugeben, das macht Urs Blickenstorfer zum führenden Schweizer Marketing Technologen und einem spannenden Gast in meinem Podcast.

Für mehr Informationen oder Fragen an Urs, einfach direkt melden über LinkedIn.

https://www.linkedin.com/in/urs-blickenstorfer/

https://iundf-martech.ch

und hier der Link zu seiner Webinar-Reihe Martech im Fokus

https://iundf-martech.ch/mif/

In der heutigen Episode «The Modern Marketer» habe ich das grosse Vergnügen mit Damir Veljača, Founder Retail Simplicity, über Retail Marketing und die Herausforderungen sowie technologischen Innovationen im Retail.  Wir diskutieren was den Retail antreibt, wohin die Entwicklung geht und wo Brands den Fokus sehen für das Retail Marketing.

«Retail wird noch stärker Teil der gesamten Customer Experience sein und viele Brands werden den POS noch stärker als Brand Experience verstehen». 

Für mehr Informationen kannst Du dich direkt an Damir wenden:

damir@retailsimplicity.com

https://retailsimplicity.com

Besuche uns gerne auch auf unserer Website für die letzten Marketing Skills Trainings

https://growth-academy.ch

oder schreibe mir direkt, falls du im Marketing arbeitest und über ein spannendes Thema in meinem "The Modern Marketer" Podcast sein möchtest.

Darko@growth-academy.ch

In dieser Episode des "The Modern Marketer" Podcast hatte ich das immense Vergnügen mit Reto Laemmler von TestingTime AG über UX Design, User Research und wie Marketers diese Disziplin für Kampagnen nutzen, resp. was man von UX Designern lernen kann. Als Advokat für UX und User Research lebt Reto jeden Tag die Herausforderung der Simplizität im Business. 

"UX und User Research sollte strategisch in einem Unternehmen eingesetzt werden." Zitat Reto.

Mehr Informationen zum Thema findest du auf:

https://www.testingtime.com/

Der Link zum UX Maturity Artikel:

https://www.testingtime.com/en/blog/6-degrees-ux-maturity-scale/

Heute spreche ich mit Ansgar Wollnik - einem alten Kollegen und MarTech Veteran über E-Commerce Trends, Herausforderungen und die Relevanz von Segmentierung. Seine Erfahrung aus zahlreichen Kundenprojekten zeigt, dass viele Unternehmen egal welcher Branche mit ähnlichen Problemen kämpfen und die Lösung oftmals sehr simple sein kann. Eine grosse Freude, dass Ansgar seine Erfahrungen und sein Wissen mit mir teilt. 

Bei Fragen steht euch Ansgar jederzeit gerne zur Verfügung. Einfach auf LinkedIn vernetzen.

https://www.linkedin.com/in/awollnik/

"Am Schluss geht es immer um die Story" - Im 6ten Podcast "The Modern Marketer" spreche ich mit Danijel Sljivo,  Business Director bei TBWA\ Switzerland, über die Herausforderungen von Werbeagenturen in einer immer technologischeren Welt. Marketing, Werbung, Technology und wie das alles zusammen kommt oder eben nicht, und was am Schluss das Entscheidende ist um Kunden eben als Kunden zu gewinnen und behalten. 

Falls jemand sich mit Danijel austauschen möchte, er steht euch gerne auf LinkedIn für Fragen zur Verfügung:

https://www.linkedin.com/in/danijel-sljivo/