OMT - Webinare Archiv

A/B-Testing ist für jedes Unternehmen, das Produkte oder Dienstleistungen über eine Website verkauft, unverzichtbar. Thomas Gruhle erklärt Dir in diesem Webinar, wie Du einen Testing-Prozess richtig aufsetzt, um planbar mehr Umsatz zu erwirtschaften und keine Zeit mit ziellosem Experimentieren verschwendest.

In 45 Minuten an Hand eines einfachen Beispiels zeigen, wie Du mit dem Tag Manager Tracking (Analytics) sowie Conversions (Adwords, DoubleClick, Facebook) effizient und technisch sauber einrichtest und meine Erfahrung auf über hundert Container aufzeigen. Interessante Links: Zum Webinar: https://www.omt.de/webinare/google-tag-manager-meine-best-practices/

Was ist das Beste an der Werbung im Informationszeitalter? Man kann alles verfolgen. Was ist das Schlimmste? Man kann ALLES verfolgen. Jeder Werbungtreibende hat sich immer bemüht, die Effektivität seines Marketings zu ermitteln: Die digitale Werbung versprach, dass dies einfacher, billiger und genauer sein würde als alles andere zuvor. Senior Trader Konstantin von Wedel zeigt die aktuellen Trugschlüsse auf, aber auch auf welche Messmethoden man sich im Zuge der digitalen Entwicklung wirklich verlassen kann. Er konzentriert sich auf die Inkrementalitätsmethodik sowie die jüngsten Entwicklungen im digitalen Bereich und will verlässlichere Antworten auf die Fragen geben, mit denen moderne Werbungtreibende konfrontiert sind.

In unserem Webinar “Voice Matters” blicken wir in die Vergangenheit und wagen Voraussagen zu treffen, wie die Zukunft moderner, marktführender Marketing & Sales Abteilungen aussieht. Marketing Director Normen Daunderer erklärt die Einflüsse der sprachgesteuerten Welt auf Verhalten und Erwartungshaltung Deiner Zielgruppe. Jonas Kob, Business Development, gibt Dir Einblicke in die Welt des Vertriebs und warum der Voice Channel für die großen Deals der treibende Abschluss Faktor ist.

Paginierung ist für viele ein vermeintlich längst gelöstes Problem, aber Paginierung ist immer ein Kompromiss zwischen Struktur, Usability und Design und birgt viele Fallstricke. Der Vortrag nimmt das Thema Paginierung komplett auseinander und erklärt Dir anschaulich an Beispielen, warum Du dich für oder gegen einzelne Lösungen entscheiden solltest. Was Du nach dem Webinar gelernt hast: Hintergrundwissen zu generellen Aspekten von Paginierung Systematisches testen unterschiedlicher Paginierungen Probleme von Paginierungsansätzen Best Practice Beispiele Zielgruppe: Der Vortrag bereitet ein komplexes Thema einfach verständlich auf und eignet sich daher für alle Zielgruppen. Die Themen Struktur und Usability stehen im Vordergrund. Link zum Webinar: https://www.omt.de/webinare/the-ultimate-pagination-for-seo/ Link zur SEO Themenwelt: https://www.omt.de/suchmaschinenoptimierung/

Link zum Webinar: https://www.omt.de/webinare/mehr-als-nur-90-tage-tracking-des-customer-lifetime-values-mit-google-analytics/ Die Neukundengewinnung über Kanäle wie Google Ads ist eine kostspielige Angelegenheit. In wettwerbsstarken Branchen wird mit der ersten Bestellung eines Neukunden häufig noch kein Geld verdient. Der Erfolg einer Kampagne hängt davon ab, ob es gelingt, mit dem teuer gewonnenen Neukunden weitere Geschäfte zu tätigen. Problem: Google Analytics erlaubt zwar die Bestimmung eines Customer Lifetime Values, ist dabei jedoch auf einen Betrachtungszeitraum von max. 90 Tagen begrenzt. Wie kann es gelingen, für längere Zeiträume der ursprünglichen Akquisitionskampagne auch die nachfolgenden Sales zuzuordnen? Insbesondere bei einer Vielzahl von Touchpoints in der Customer Journey und wechselnden Devices ist dies eine Herausforderung. Christian Ebernickel wird Dir in diesem Webinar zeigen, wie man Google Analytics so erweitert, um den Customer Lifetime Value über Zeiträume von mehr als nur 90 Tagen zu erfassen. Was Du nach dem Webinar gelernt hast: Wie Du den Customer Lifetime Value über längere Zeiträume als nur 90 Tage betrachten solltest. Wie Du Kampagnen identifizierst, die dem Unternehmen langfristig den größten Nutzen bringen Wie Du das Tracking-Setup mit Google Tag Manager und Google Analytics so erweiterst, dass der Customer Lifetime Value über lange Zeiträume analysiert werden kann. Zielgruppe: Marketeers aus Unternehmen, die ihre Werbekosten nicht gleich mit der ersten Bestellung wieder hereinholen können und auf wiederholte Bestellungen neu gewonnener Kunden angewiesen sind, um einen ROAS > 100% zu erreichen. Marketeers, die ihre Neukundengewinnung auf Leute ausrichten wollen, mit denen sich langfristig Geld verdienen lässt (keine Eintagsfliegen). Leute mit Analytics-Background

Link zum Webinar: https://www.omt.de/webinare/die-kunst-des-personalmarketing-im-internet/ Um von den besten Bewerbern im Internet gefunden zu werden bilden Online Marketing und HR (Personalabteilung) in Zukunft eine Einheit. Personaler benötigen das Know-how sowie Umsetzung und alle zusammen benötigen die besten Fachkräfte und KollegInnen. Der Referent Michael Kohlfürst von PromoMasters bietet Dir nach einem Einstieg in das Thema Personalmarketing im Internet, die Möglichkeit für Fragen und Erfahrungen. Was Du nach dem Webinar gelernt hast: Das Webinar vermittelt Dir praktische Möglichkeiten, wie eine Arbeitgebermarke im Internet optimal sichtbar werden kann. Du wirst die Antworten auf folgende Fragen kennen: Welche Maßnahmen rechnen sich gut und was kann schlecht für einen Arbeitgeber sein? Welche Wirkung haben Plattformen wie LinkedIn und wirkt XING noch? Auch die Frage ob unbezahlte Kanäle ebenfalls zum Ziel führen, wird dabei beantwortet. Zielgruppe: Für alle die von Ihrer HR Abteilung den Auftrag erhalten, dass die Arbeitgebermarke, Jobs & Stellen im Internet besser sichtbar werden müssen. Aber auch die Personalabteilung sowie die Geschäftsleitung können und sollen an diesem Webinar teilnehmen um gemeinsam zu verstehen, welcher Weg hier optimal und gemeinsam zu gehen ist.

Link zum Webinar: https://www.omt.de/webinare/unternehmensblogs-restrukurieren/ Beatrice Köhler erläutert Dir in diesem Webinar, wie Du Deinen alten gewachsenen Unternehmensblog neu strukturierst. Ziele einer Restrukturierung sind: Focusierung auf den User Rankingsteigerungen in den Suchmaschinen Was Du nach dem Webinar gelernt hast: Mit dem im Webinar vorgestellten 4-Phasen-Plan, kannst Du direkt in die Umsetzung gehen und Deinen Blog ausgerichtet an den Bedürfnissen Deiner Zielgruppe restrukturieren. Zielgruppe: Anfänger mit Vorkenntnissen Fortgeschrittene, die einen eigenen gewachsenen Unternehmens-/Brand-Blog betreiben.

Link zum Webinar: https://www.omt.de/webinare/google-my-business-alle-tipps-und-tricks-fuer-das-perfekte-local-pack/ Link zum Magazinartikel: https://www.omt.de/local-seo/die-perfekte-google-my-business-optimierung/ Link zur Local SEO Themenwelt: https://www.omt.de/local-seo/ In diesem Webinar gibt Dir Referent Dennis Hirsch jede Menge Tipps und Tricks, um Dein Google My Business Profil bestmöglich zu optimieren und den maximalen Profit aus dem Local Pack zu ziehen. Google My Business wurde in den letzten Jahre immer wichtiger und in den USA können wir bereits sehen, was Google mit seinem kostenfreien Tool alles noch vor hat. Lass Dich überraschen! Was Du nach dem Webinar gelernt hast: Wie du einen Google My Business Account erstellst! Darauf musst Du bei der Optimierung achten! Diese Tricks kannst du anwenden, um Google My Business noch effektiver zu machen! Was Du machen kannst, um besser zu ranken! Zielgruppe: Selbstständige Local SEO Interessierte Online Marketer

Blogger-Kooperationen sind ein mächtigeres Werkzeug als die Meisten denken. Aber weshalb vergessen Unternehmen ihre Zielgruppe, sobald ihnen ein Blogger über den Weg läuft, der 2.000 Fans auf der Facebook-Page hat – selbst wenn es nicht um reine Awareness geht, sondern konkrete Produkte promoted werden?! In vielen Fällen sind Blogger-Kooperationen ein gemeinsames Projekt der Ineffizienz und Fehl-Targetierung. Aber warum ist das so und was kann ein Unternehmen anders machen um wirklich auf seinen ROI zu kommen?

Du denkst Performance Advertising ist auf Facebook und Instagram nur mit Pixel möglich? Falsch gedacht! In seinem Vortrag zeigt Dir Florian smarte Performance-Ansätze, Tipps und Ideen, welche auch ohne Facebook Pixel umgesetzt werden können. Denn auch ohne Facebook Pixel geht die Welt eines Performance-Advertisers nicht unter. Neben Tipps für ein besseres Targeting und die Wahl der Platzierungen zeigt Dir Florian konkrete Kampagnenkonzepte für Full Funnel Ansätze – und das alles ohne Facebook Pixel. Welche Einsatzmöglichkeiten bieten Lead Ads? Was geht im Messenger? Und welche Spielereien sind mit Videos und Instant Experiences möglich? Hier erwarten Dich viele sofort umsetzbare Hacks.

Das Tracking von Besuchern innerhalb der Webseite wird zunehmend schwieriger; sei es durch Zählverluste durch Opt-In-Bannern auf Grund der DSGVO oder durch die zunehmende Anzahl an Besuchern mit AdBlockern. In dieser Session zeigt Dir der Softwareentwickler Joachim Nickel einen möglichen Ausweg aus dem Dilemma. Was Du nach dem Webinar gelernt hast: Kurze Übersicht zu Matomo vs. Google Analytics Überblick über das Problem der AdBlocker Vergleich der Möglichkeiten im Tracking per Javascript und Background-Tracking Vergleich von User-Sessions mit DSGVO-Opt-In, Javascript-Tracking ohne Opt-In und Background-Tracking aus der Anwendung Zielgruppe: Für Anfänger: Die Idee des Trackings ohne Google Analytics Für Fortgeschrittene: Mehr Daten statt Raten Für Experten: Worauf es beim Background-Tracking ankommt.

Google Discover hat großes ergänzendes Potenzial, gerade weil kaum ein SEO sich bisher aktiv damit beschäftigt hat. Websites und Portale mit kontinuierlichem Content-Output und hohem News- und Interaktionscharakter haben hier ungenutzte Chancen. In diesem Vortrag erläutert Dir Bernard Zitzer die Relevanz von Google-Discover, was die Position -1 damit zu tun hat, ordnet die “Suche ohne Suche” im SEO-Kosmos ein und erklärt Dir was zu tun ist, um darüber weiteren Traffic von relevanten Nutzern zu generieren. Und er diskutiert die Frage: Ist Google-Discover ein Game-Changer in der Geschichte der Suchmaschine? Wie immer gilt: Wer’s verpasst, verpasst was! Dabei sein lohnt sich. Was Du nach dem Webinar gelernt hast: Was Google Discover ist und wie es sich von anderen Google-Produkten wie “Google News” der normalen “Google Suche” unterscheidet. Wie es sich eingliedert als “Kanal” in der Inbound-Marketing-Landschaft und welche enormen Traffic-Potenziale es für Unternehmen bieten kann. Wie Du mit deinen Inhalten bei Google-Discover “reinkommst” und was dafür aktuell notwendig ist. Google hat 2020 Großes vor und es lohnt sich für jeden, früh bei diesen Veränderungen dabei zu sein. Zielgruppe: Websites mit hohem Content-Output oder “News-Charakter Online Marketer mit Blick nach vorn und Inbound-Enthusiasten

Ob Daten aus Google Analytics, aus der Search Console, aus Sistrix oder den sozialen Medien – sie alle helfen Dir, Deine Entscheidungen zu treffen. Doch viele Tools bedeutet auch viel Arbeit. Erst musst Du Dich in die einzelnen Tools einarbeiten und dann die Daten zusammensuchen. Das geht auch einfacher: In Google Data Studio kannst Du alle diese Daten in einem Dashboard zusammenführen und zielgerichtet für Dich oder Deine Kollegen verständlich und visuell ansprechend aufbereiten. Auf den ersten Blick sieht es vielleicht sehr einfach aus, Dashboards in Data Studio selbst zu erstellen. Doch so hilfreich Data Studio ist, um Daten aus verschiedenen Quellen zusammenzuführen und darzustellen – es hat auch seine Tücken. Es beginnt mit grundsätzlichen Fragestellungen zum Aufbau der Dashboards, geht weiter über die Diagrammauswahl und den Auswertungszeitraum und zieht sich bis in die Tiefe über die Nutzung der Features, Erstellung von interaktiven Filtermöglichkeiten und endet noch lang nicht bei eigenen Berechnungen und Gruppierungen. In diesem Webinar zeige ich Dir, auf was Du achten musst, damit Deine Dashboards in Data Studio ein echter Erfolg werden. Was Du nach dem Webinar gelernt hast: 11 praktische Tipps und Hacks aus dem Praxis-Alltag einer Digital Analystin, die Dir bei der Erstellung von Dashboards in DataStudio helfen. Zielgruppe: Online-Marketer, welche eigene Dashboards erstellen möchten