Repertório Marketing & Talks Archiv

Neste episódio, vamos conversar sobre o propósito da organização aplicada no dia a dia da gestão dos profissionais. A convidada é Taís Oesterreich, gerente de gestão de pessoas do grupo Belém Supermercados, empresa forte que atua no planalto norte catarinense.   

A Taís tem muita experiência no desenvolvimento humano e organizacional dentro das empresas, e traz uma visão dos desafios dessa área de gestão de pessoas no varejo e do perfil do profissional que atua no varejo. Acima de tudo, ela comenta a necessidade de apoiar a evolução do colaborador nessa jornada dentro da organização.  

Ela oferece também uma reflexão interessante sobre como manter as pessoas confiantes diante da instabilidade gerada por uma crise, e engajá-las com o propósito que energiza a organização.  

#PROPÓSITO #GESTÃO DE PESSOAS #VAREJO

O assunto de hoje é a condução do DNA de Marca. O modelo de DNA de Marca já foi bastante comentado em conteúdos do Repertório Marketing & Talks. O modelo proprietário compartilhado no BLOG nos últimos anos evoluiu, está mais completo, abrange aspetos que direcionam não apenas a comunicação e o marketing, mas revelam e cristalização as inspirações empresariais.  

Este modelo já foi adotado por uma dezena de consultores da área de marketing em todo o Brasil.  

Essa conversa entre Eliane Doin e Karlan Muniz explora a necessidade e responsabilidade no processo de construção do DNA de Marca. E que, acima de tudo, não é apenas uma questão de criatividade para esse processo dar certo. É fundamental que o condutor do processo seja um profissional experiente nas áreas de gestão, marketing e comunicação.  

DNA de Marca bom não é aquele que é bonito em sua estética ou palavreado. DNA competente é aquele que pode ser usado no dia seguinte para inspirar e guiar toda a organização. Por isso é uma atividade para profissionais de nível sênior conduzirem e atuarem antes e depois do processo de imersão e construção do DNA. 

#DNAdeMarca #Branding #Marketing #Estratégia #Excelência

No episódio de hoje do Podcast do Repertório Marketing & Talks, o assunto é o VAREJO BRASILEIRO, seus diferentes canais e perfis. Eliane Doin conversa com Joseane Leone, que possui muita experiência no assunto.  

A Joseane nos apresenta um panorama do setor de varejo, a evolução do setor e os desafios diante da situação de crise. Muitas empresas se reinventando e adaptando seus portfólios de produtos e serviços.  

A profissional ainda faz uma reflexão sobre o aprendizado de varejo que se obtém na rua, observando o consumidor, e discute as diversas realidades do varejo no Brasil.  

#VAREJO #VAREJOBRASILEIRO #TENDÊNCIAS #EVOLUÇÃO #CANAIS #PERFIL

Neste Episódio de PODCAST do Repertório, a especialista em mídia e comunicação Carol Popp conversa com Eliane Doin e Karlan Muniz sobre a atividade e função da mídia no momento atual, sobre planejamento de mídia e comunicação das marcas e empresas nesse momento de crise.  

A profissão de mídia já não tem a ver apenas com a contratação de espaço para veicular comunicação. Mesmo os canais e plataformas não são apenas espaços para levar conteúdo, mas se comportam como produtores de conteúdo e parceiros nesse processo. A comunicação integrada demanda mais do profissional de mídia, e os resultados e métricas estão evoluindo.  

Por outro lado, empresas e marcas encontraram novos desafios e ajustes nas estratégias de comunicação e mídia com a crise que estamos vivendo em 2020.  

#PLANEJAMENTODEMÍDIA #MÍDIA #ESTRATÉGIA #NEGÓCIOS #CRISE

Neste episódio do podcast do Repertório, Eliane Doin conversa com Dirce Conte, consultora de empresas em desenvolvimento humano.  

O assunto da conversa é pertinente para o momento: a gestão remota das equipes e o retorno da equipe depois da pandemia. Como o líder da equipe deve orientar os times nesse momento e como proceder no período pós-pandemia.  

#GESTÃODEEQUIPES #GESTÃO #GESTÃODEPESSOAS #PANDEMIA #CRISE

Neste episódio, Eliane Doin conversa com o professor Ricardo Martins sobre o processo de implementação de projetos e a resistência às mudanças organizacionais.   

As pessoas dedicam muita energia ao planejamento mas não pensam muito no planejamento da execução do projeto. E as abordagens envolvidas na implementação podem deixar a desejar, prejudicando os resultados. Dentro dessa etapa de implementação, a conversa dá especial atenção à resistência das pessoas às mudanças que implicam os novos planos e projetos. 

 O prof Ricardo fornece explicações para essa resistência às mudanças e discute estratégias para que a implementação seja bem sucedida.  

#MUDANÇAS #LIDERANÇA #IMPLEMENTAÇÃO #PROJETOS

Neste episódio, Eliane Doin e Karlan Muniz conversam sobre a importância de aperfeiçoar os Métodos e Processos em agências de comunicação. A experiência de ambos no setor de agências de propaganda regionais, nacionais e internacionais comprova uma falta de processos otimizados em diversas agências de comunicação.  

E isso resulta em um produto final de comunicação de menor qualidade - não usando o potencial e talento que a agência possui - e até mesmo na falta de rentabilidade financeira da agência. O gestor muitas vezes não percebe a falta de integração e harmonia no processo por conta do dia a dia corrido e cheio de "exceções" no ritmo do trabalho, típicos dessa área de serviços.  

Na agência de comunicação, todas as etapas (briefing, criação, finalização, produção, reuniões, etc) precisam de procedimentos sólidos e integração, para dar profissionalismo e criatividade ao resultado final apresentado aos clientes. Métodos e Processos revolucionam positivamente o dia a dia de uma agência. No fim, as campanhas e ações e planejamentos evoluem em qualidade, aumentando a capacidade de atendimento da agência.  

Quer saber como aperfeiçoar os Métodos e Processos de sua agência de comunicação? Entre em contato com Eliane Doin no telefone/ whatsapp (41) 99114-7662. :) 

#MÉTODOS #PROCESSOS #AGÊNCIADEPROPAGANDA #AGÊNCIADECOMUNICAÇÃO

Esse episódio foi inspirado na dúvida da Zani, gestora do restaurante Mãejerona, de Santa Catarina.  A questão dela é sobre análise de mercado. Como começar a fazer isso, para planejar melhor esse negócio.  

Para colocar uma análise de mercado em prática, Karlan Muniz e Eliane Doin falam da necessidade de disciplina e atenção, por parte do gestor, em relação aos clientes, concorrentes e tendências do setor.   

Organizar informações que estão dentro da empresa, manter os olhos e ouvidos abertos e pesquisar sobre o setor onde atua representam a lição de casa.  

#ANÁLISEDEMERCADO #MARKETING #CLIENTES #PESQUISA

Esse episódio do PODCAST do Repertório é inspirado na dúvida do Marcelo,  gestor da Work MILKBRANDS, de Salvador (BA).  Ele colocou uma questão sobre a construção do DNA de Marca em empresas embrionárias, as chamadas startups.

Vale a pena construir um DNA para a uma marca em fase embrionária, para uma empresa que está nascendo?

Como convencer o empreendedor sobre as vantagens para o DNA?

Eliane Doin e Karlan Muniz debatem e esclarecem sobre o assunto. :)

Nossa convidada de hoje é Josielly Guimarães, sócia da JLG Marketing Estratégico, empresa com foco em marketing promocional para o ponto de venda no Paraná.  

O assunto do episódio é fundamental: a neurociência a serviço dos negócios. Uma abordagem que procura entender melhor o consumidor e como ele age no mercado. Isso ajuda uma empresa a vender mais e melhor, fazendo ajustes na estratégia de varejo e promocional, entre outros direcionamentos.  Vale a pena escutar!  

#neuromarketing #neurociência #consumidor #marketing #negócios

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Johnny Loewen é diretor de criação da Woop Comunicação.  

Neste episódio, ele e a Eliane Doin oferecem uma reflexão sobre a importância do processo de DNA de Marca para a criação de campanhas de comunicação da marca. O maior valor do DNA de Marca, para Johnny, é a riqueza oferecida pelo processo, sobre o universo e direcionamento da marca. O processo de DNA fornece insights para a criatividade florescer ainda mais.

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A conversa de hoje também ajuda a esclarecer sobre o processo de criação de um DNA de marca, modelo elaborado por Eliane Doin, discutido em vídeos e textos no BLOG e no canal do youtube, e que faz sucesso quando aplicado em empresas e marcas de todos os portes e ramos, dando segurança e inspirando a equipe e o futuro da empresa.  

A Dra. Alessandra Klein da Silva e o Dr. Flávio Henrique de Araújo, gestores da Receituário Farmácia de Manipulação, de Jaraguá do Sul, em Santa Catarina, contam um pouco sobre as vantagens percebidas no processo e no resultado final do DNA de marca criado, que passou a guiar a construção da marca desde então.  

A Receituário é uma empresa de destaque em seu ramo há 22 anos, com 30 colaboradores. Uma bonita história, com valores fortes e uma essência cristalizada e organizada pelo DNA de marca, visando alinhar os envolvidos e impulsionar as ações e o crescimento da empresa.  O Podcast repassa como foi essa experiência e resultados para a Receituário. Confere o áudio!!  

Não esqueça de conferir outra entrevista sobre o processo de DNA, com a empresa WOOP Comunicação:  https://anchor.fm/repertrio-marketing--talks/episodes/Podcast-do-Repertrio-DNA-de-Marca-na-prtica--entrevista-com-gestores-da-Woop-Comunicao-e9lmmu/a-a16pjh7

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Uma conversa sobre a construção de um DNA de marca para uma agência de comunicação, e sobre os efeitos do DNA na gestão desta empresa. São convidados a Silene Wolf Buzzi e o Jackson Moreira, diretores da Woop Comunicação. Uma empresa com mais de 10 anos de mercado e que atende empresas de diversos segmentos, de nível nacional.

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 Neste podcast do Repertório Marketing & Talks, o Consultor e Palestrante da área de Branding Alceu Cruz, fala sobre o Prossumidor, um personagem que vem modificando as práticas de consumo na era da informação e impactando as relações entre marcas e consumidores. 

Certamente foi um bate-papo esclarecedor e que nos leva a reflexões profundas sobre a transformação do consumidor moderno em prossumidor.

Vale a pena conferir o conteúdo que foi abordado:

O papel do prossumidor na era digital;

O fenômeno da expansão da prossumerização;

O impacto dos prossumidores na transformação digital;

Como as marcas podem se relacionar com os prossumidores.

  

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