Startseite
Podcasts
Historian salaisuudet Podcast
RED BULLIN SYNKKÄ HISTORIA – Kuolemaa, skandaaleja ja miljardien imperiumi

RED BULLIN SYNKKÄ HISTORIA – Kuolemaa, skandaaleja ja miljardien imperiumi

Historian salaisuudet vor 2 Wochen

0:00

2:45:23

Red Bull tunnetaan energiajuomasta, extreme-urheilusta,
Formula 1ä ja yhdestä maailman kuuluisimmista mainoslauseista.
Mutta pienen hopeansinisen tölkin takana on paljon suurempi ja
ristiriitaisempi tarina.

Tässä Historian salaisuudet -jaksossa käymme läpi Red Bullin
matkan thaimaalaisesta Krating Daeng -juomasta
maailmanlaajuiseksi miljardiluokan imperiumiksi.

Miten Dietrich Mateschitz ja Chaleo Yoovidhya rakensivat kokonaan
uuden energiajuomakategorian länsimaisille markkinoille? Miten
Red Bull onnistui tekemään markkinoinnistaan viihdettä, jota
ihmiset halusivat katsoa vapaaehtoisesti?

Tutustumme energiajuomien ympärillä käytyihin terveyskiistoihin,
kofeiiniin ja sokeriin liittyvään keskusteluun sekä kuuluisaan
”Red Bull antaa siivet” -mainoslauseeseen liittyneeseen
oikeusjuttuun.

Sen jälkeen siirrymme Red Bullin extreme-urheilumaailmaan.
BASE-hyppyjä, wingsuit-lentämistä, motocrossia, vuoria,
lentokoneita ja tapahtumia, joissa todellinen vaara muuttui
osaksi maailmanlaajuista markkinointikoneistoa. Kaikki
suoritukset eivät päättyneet onnellisesti, ja vuosien aikana
useita Red Bulliin kytkeytyneitä extreme-urheilijoita on
menehtynyt.

Yksi Red Bullin historian suurimmista hetkistä koettiin vuonna
2012, kun Felix Baumgartner nousi stratosfääriin ja hyppäsi lähes
39 kilometrin korkeudesta kohti Maata. Red Bull Stratos osoitti,
kuinka pitkälle yritys oli valmis menemään saadakseen koko
maailman huomion.

Mutta Red Bull ei tyytynyt extreme-urheiluun.

Yritys rakensi Formula 1 -imperiumin, osti jalkapalloseuroja ja
loi kansainvälisen urheiluverkoston. Erityisesti RB Leipzigistä
tuli yksi eurooppalaisen jalkapallon kiistellyimmistä
projekteista.

Lisäksi perehdymme Red Bullin perustajasukuun liittyvään Vorayuth
”Boss” Yoovidhyan tapaukseen. Vuoden 2012 kuolonkolari, Ferrari,
kuollut poliisi, vuosia jatkunut oikeusprosessi ja viranomaisten
toimintaan liittyneet epäselvyydet muodostivat yhden Thaimaan
tunnetuimmista oikeusskandaaleista.

Lopulta kysymme:

Mitä Red Bull oikeastaan myy?

Onko kyse enää energiajuomasta – vai kokonaisesta elämäntavasta,
mediavaltakunnasta ja urheiluimperiumista?

Tämä on Red Bullin synkkä historia.