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Folge 09 - Dieser Markenfehler macht dich für KI UNSICHTBAR | Michael Brandtner

Folge 09 - Dieser Markenfehler macht dich für KI UNSICHTBAR | Michael Brandtner

EXPERTEN Stories vor 2 Wochen

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KI verändert die Markenpositionierung: Wer nicht klar im Kopf der
Kunden – und der KI – verankert ist, droht bei Empfehlungen
unsichtbar zu werden. Im Gespräch mit Josef Graf erklärt
Markenstratege Michael Brandtner, warum Ranking, Relevanz, Fokus
und ein kleiner dominierbarer Markt im KI-Zeitalter wichtiger
werden als austauschbare Claims wie „Innovation, Tradition und
Qualität“. Michael Brandtner ist internationaler Spezialist für
strategische Marken- und Unternehmenspositionierung, Lead-Partner
von Ries Positioning Pioneers und seit über 30 Jahren in der
Positionierungsberatung tätig. In dieser Folge: – Warum KI nicht
nur ein weiterer Vertriebskanal ist, sondern zum Filter zwischen
Marke und Mensch wird – Die 6+1 R der Markenpositionierung im
KI-Zeitalter – Warum KI Marktführer und klar positionierte Marken
bevorzugt – Weshalb viele Unternehmen mit austauschbaren
Botschaften unsichtbar werden – Was Versicherungsmakler tun müssen,
um regional zur ersten Wahl zu werden – Warum der „größtmögliche
Markt“ oft die falsche Frage ist – Was Red Bull, Nike, BMW, Nivea
& Co. über Markenaufbau lehren – Warum Emotion nicht am Anfang
einer starken Marke steht – Wie Konsolidierung ein „Markenmuseum“
schaffen kann – Warum ein CEO irgendwann kleiner werden muss als
seine Marke – Und warum Schweigen in einer Krise manchmal die beste
Kommunikation ist