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In dieser Folge wird analysiert, wie die Partnerschaft von Michael
Jordan mit Nike einen hochwertigen Basketballschuh in ein
kulturelles Phänomen verwandelte. Dabei werden die Mechanismen der
Lizenzierung von Sportlern, die Vergütungsmodelle, die
Vertriebsstrategie und die Erzählweise aufgedeckt, die das
Fundament für ein über Jahrzehnte erfolgreiches Unternehmen
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