Seit dem 2. August 2026 gilt in der EU die Kennzeichnungspflicht
für KI-Inhalte.
Nur weiß niemand so genau, was das im Alltag bedeutet. Muss ich
es kennzeichnen, wenn Photoshop mir den Hintergrund verlängert,
damit das Format für Instagram passt? Wenn ich etwas
wegretuschiere? Und wem gehört eigentlich ein Bild, das komplett
von einer KI erstellt wurde?
Sophia hat sich dafür zwei Anwälte geholt: Bora Kösesoy und
Giulio Mruwka von MK Law in München, spezialisiert auf Medien-,
Sport-, Entertainment- und IP-Recht. Anhand von zwei echten Cases
aus Sophias Agenturalltag gehen die drei durch, was gerade
wirklich gilt.
Es geht um die Frage, wo aus normaler Bildbearbeitung eine
Kennzeichnungspflicht wird und warum es dabei weniger auf
Realismus ankommt als darauf, wie viel die KI übernommen hat.
Um die Frage, was ihr überhaupt in ein KI-Tool hochladen dürft,
wenn die Bilder nicht euch gehören. Um Haftung: Wer zahlt, wenn
es schiefgeht, die Freelancerin, das Unternehmen oder die
Angestellte im Marketingteam? Um Freistellungsklauseln und darum,
was ihr in einem Vertrag garantieren könnt und was ihr besser
nicht garantiert. Und um die Frage, ab wann ein Prompt
schöpferische Leistung ist und ob Buyouts bei KI-Bildern
überhaupt noch eine Rolle spielen.
Spoiler: ja, tun sie.
Kein Fachchinesisch, viele Graubereiche, ehrliche Einschätzungen.
Ein Gespräch, keine Rechtsberatung. Für euren konkreten Fall holt
euch bitte individuelle Beratung.
Mehr von uns gibt es jede Woche im Newsletter auf unserem
Substack und auf Instagram unter @snacked.ai.
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Hi, wir sind Stella & Sophia!
Wir sind mehrfache Gründerinnen und entwickeln für Marken
AI-Visuals, Kampagnen und Workflows. Was im Marketing wirklich
funktioniert, testen wir jeden Tag selbst. Ungefiltert, aus der
Praxis und so, wie wir es auch unseren besten Freund:innen
erklären würden.
Snacked.ai ist perfekt für all diejenigen, die beim Thema KI
nicht hinterherhängen wollen, aber auch keine Zeit für
stundenlange Tutorials haben.
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