Dein ROAS fällt seit Andromeda? Das steckt wirklich dahinter.

In dieser Folge des Onlineshop Geflüster Podcasts geht es um einen
Satz, den ich seit dem Andromeda Update ständig höre: Meine Ads
performen nicht mehr wie vorher. Andromeda war ein großes
Algorithmus-Update von Meta. Deutlich leistungsfähigere Chips,
besseres Targeting, und im Gegenzug verlangt Meta eines:
größtmögliche Vielfalt. Nicht eine Ad mit zehn Mini-Varianten, bei
denen ein Wort in der Headline oder eine Farbe im Bild anders ist.
So hat das vor Jahren funktioniert, heute nicht mehr. Bei neuen
Accounts starten wir deshalb meistens mit einer Kampagne, einer
Anzeigengruppe und 20 bis 30 Tests, die so unterschiedlich wie
möglich sind. Video, Bild, Katalog, Karussell, verschiedene Angles
auf dasselbe Produkt. Wenn ich mir bei den Shops, die sich
beschweren, anschaue was sie tatsächlich jede Woche umgesetzt
haben, dann ist es fast immer zu wenig. Zu wenig Creatives, zu
schlechte Tests, zu wenig Plan. Andromeda ist in dem Fall nicht das
Problem, sondern nur der Auslöser. Es gibt genug Advertiser, die
von dem Update überhaupt nichts gemerkt haben, weil die Foundations
stimmen: Conversion Rate, durchschnittlicher Bestellwert, Zahlen im
Blick und genug Volumen an guten Tests. Wer das nicht hat, wird
auch beim nächsten Update wieder den Algorithmus verantwortlich
machen. Viel Spaß beim Anhören! Dein Berend. __________ Mache den
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