#134 Rebranding von Birkenstock: Wie ein Familienunternehmen an die Börse geht

Wie wird aus einem 250 Jahre alten "Öko-Latschen" plötzlich eine
Milliarden-Marke mit Börsennotierung? In dieser Folge nehmen wir
die Birkenstock-Transformation auseinander – vom Familienbetrieb
im Westerwald bis zum LVMH-nahen Luxuslabel.


Wir sprechen darüber, wie ein Führungswechsel, eine radikale
Markenarchitektur-Überarbeitung mit Vivaldi und ein cleverer
Kapital-Move über L Catterton den Wandel erst möglich gemacht
haben.


Außerdem: die vier Kundensegmente, auf die Birkenstock seine neue
Strategie aufgebaut hat, und warum ausgerechnet die "unmodische
Ehrlichkeit" der Marke zum größten Luxus-Argument wurde.


Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie man eine Marke neu
erzählt, ohne sie zu verraten.