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#134 Rebranding von Birkenstock: Wie ein Familienunternehmen an die Börse geht

#134 Rebranding von Birkenstock: Wie ein Familienunternehmen an die Börse geht

Marketing bla bla vor 2 Monaten

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19:44

Wie wird aus einem 250 Jahre alten "Öko-Latschen" plötzlich eine
Milliarden-Marke mit Börsennotierung? In dieser Folge nehmen wir
die Birkenstock-Transformation auseinander – vom Familienbetrieb
im Westerwald bis zum LVMH-nahen Luxuslabel.

Wir sprechen darüber, wie ein Führungswechsel, eine radikale
Markenarchitektur-Überarbeitung mit Vivaldi und ein cleverer
Kapital-Move über L Catterton den Wandel erst möglich gemacht
haben.

Außerdem: die vier Kundensegmente, auf die Birkenstock seine neue
Strategie aufgebaut hat, und warum ausgerechnet die "unmodische
Ehrlichkeit" der Marke zum größten Luxus-Argument wurde.

Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie man eine Marke neu
erzählt, ohne sie zu verraten.