Die Kidult-Ära: Warum wir alle wieder Spielzeug kaufen

Wann haben wir eigentlich aufgehört, uns dafür zu schämen,
Spielzeug zu kaufen? Allein in fünf europäischen Ländern ist der
„Kidult“-Markt rund 4,6 Milliarden Euro schwer und der Markt
boomt. In dieser Folge beschäftigen wir uns mit dem Begriff
"Kidult", wir schauen, was psychologisch dahinter steckt,
beleuchten die Infantilisierung und den Sexismus im Kontext von
Frauen, die Spielzeug sammeln. Und ich erzähle euch meine ganz
eigene Theorie, warum dieser Trend gerade jetzt und gerade bei
uns Frauen explodiert. Hat das vielleicht auch etwas mit
declining Birth Rate und finanzieller Freiheit zu tun?





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Quellen:





https://www.intotheminds.com/blog/de/kidults-markt/


https://www.circana.com/post/playful-profits-fandom-and-nostalgia-fuel-growth-of-teens-and-adults-4-5bn-toy-market-in-europe


https://www.licenseglobal.com/trends-insights/kidult-fandom-nostalgia-fuel-growth-of-4-5-billion-toy-market-in-europe


https://www.circana.com/post/global-toy-industry-rebounds-in-2025-as-sales-rise-7-fueled-by-pop-culture-collectibles-and-kidu


https://finance.yahoo.com/news/lego-bricks-won-over-adults-060000215.html


https://www.lego.com/en-us/aboutus/news/2026/march/the-lego-group-delivers-record-results-in-2025-driven-by-strong-brand-and-innovative-portfolio


https://businessmodelcanvastemplate.com/blogs/target-market/lego-target-market?srsltid=AfmBOoqQ_IgnZW0HadE3M1h7ry_mfAmA9CilFeV3yiA22xu-RCExbwse


https://www.itiger.com/hans/news/2522345072


https://www.zdfheute.de/panorama/labubu-deutschland-hype-china-monster-100.html


https://mancunion.com/2024/03/05/sonny-angels-art-history/


https://resources.audiense.com/en/blog/how-sonny-angels-become-so-popular


https://en.wikipedia.org/wiki/Sonny_Angel


https://theconversation.com/labubus-sonny-angels-and-smiskis-are-blind-toy-boxes-just-childs-play-or-something-more-concerning-257611


https://melina.marketing/2024/09/15/sonny-angels-blind-boxes-and-inner-child-consumerism/


https://nifplay.org/science


https://www.scientificamerican.com/article/the-serious-need-for-play1/


https://www.goodtherapy.org/blog/peter-pan-syndrome-when-adults-refuse-to-grow-up-113018


https://www.researchgate.net/publication/338781450_Fake_Geek_Girls_Fandom_Gender_and_the_Convergence_Culture_IndustryFandom_Gender_and_the_Convergence_Culture_Industry


https://www.thecrimson.com/article/2024/10/3/blind-box-trinket-smiski-collectible-trend/


https://www.fluter.de/gleichberechtigung-frauen-deutschland-geschichte


https://www.visualcapitalist.com/visualized-global-spending-power-by-generation/


https://www.destatis.de/DE/Presse/Pressemitteilungen/2025/07/PD25_259_12.html


https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/konsum-warum-kleine-luxusmomente-fuer-verbraucher-so-wichtig-sind/100147917.html


https://www.wienerzeitung.at/a/labubu-hype-die-kleine-goennung-in-der-krise