Digitale vertikal integrierte Marken (DNVB) und Marktplätze - mit Florian Heinemann | PAP#019

Macht der Aufbau einer sogenannten DNVB noch Sinn? Was sind
die Vor- und Nachteile, die es dabei zu beachten gilt? Und wie
funktioniert Markenaufbau in einer Plattform-Welt, die von
Google, Amazon, Facebook und Apple dominiert wird?


Alle diese Fragen beantwortet uns Florian Heinemann in
Folge 19 des Project A Podcasts.


Wir sprechen außerdem über Marktplätze wie Amazon, Alibaba
oder eBay und wie Startups diese als strategischen Vertriebskanal
nutzen können. Dabei ist es immer entscheidend zu kalkulieren,
was der Marktplatz-Umsatz, im Vergleich zum Umsatz im eigenen
Shop wert ist.


Nicht zuletzt zeigt Florian uns Möglichkeiten auf, wie man
als Startup in einer Plattform-Welt nachhaltig Gewinne
erwirtschaften kann. Hilfreich kann für DNVB's zum Beispiel der
stationäre Handel sein. Das mag kontraintuitiv klingen, kann aber
ein sehr effektiver Kanal sein, um Produkte erlebbar zu
machen.


Ein gelungenes Beispiel dafür ist der Flagship-Store eines
unserer Portfoliounternehmen aus Berlin, der in erster Linie für
Branding genutzt wird und so die Verknüpfung von On- und
Offline-Welt schafft.





Moderation: Manuel Boll


Gast: Florian Heinemann, Partner Project A


Sprache: Deutsch


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