#6 Talk – Interview mit Michael Gentsch – Leiter des ARD-Markenboards

„Wenn die Marke bei den Leuten einrastet und sie denken:gut, dass
es die gibt. Dann hat sie ihren Zweck erfüllt."


Michael Gentsch hat 25 Jahre beim MDR jede Station
inKommunikation und Marketing durchlaufen und leitet seit
Frühjahr 2024 das neu gegründete ARD-Markenboard. Im Gespräch mit
Lutz erklärt er, vor welcher markenstrategischen Herausforderung
die ARD gerade steht. Eine, die es in 70Jahren nicht gab. Wie
führt man das größte Markenportfolio Deutschlands in einem
föderalen System, das Top-Down-Entscheidungen strukturell
ausschließt?Warum ist die ARD keine Dachmarke, sondern ein
symbiotisches System? Und weshalb gibt es im
öffentlich-rechtlichen Rundfunk eigentlich nur eines der vier
klassischen Marketing-Ps?


ARD-Markenleitbild, regionale Identität als Markenwert,Purpose
ohne Bilanzposten und nebenbei: was Triathlon-Training und
ARD-Strategie gemeinsam haben.


Ein Gespräch über Markenführung als Diplomatie, denUnterschied
zwischen optimieren und maximieren, und die Frage, was eine Marke
leisten muss, wenn Refinanzierung kein Ziel ist.


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