Talking Digital unter drei - Fusion von Marketing und PR, New Work als Lippenbekenntnis und stänkernde CEOs auf Twitter

Holt das Popcorn raus! Nein, wir gehen nicht ins Kino, sondern
verfolgen auf Twitter CEOs börsengelisteter Unternehmen. Nicht nur
Kristin, sondern auch zahlreiche Medien und Shareholder haben
verfolgt wie sich Just Eat CEO Jitse Groen erst mit dem Uber und
später auch mit Delivery Hero CEO anlegte. Kennt man solch
öffentlichen Auseinandersetzungen sonst eher aus dem
twitterfreudigen Amerika, fragt sich Kristin, ob sich auch
hierzulande eine neue Tendenz, Authentizität, Offenheit und
Angriffslustigkeit bei der CEO Kommunikation entwickelt. Zum Thema
New Work könnte man meinen, man hätte schon alles gehört und
gelesen. Sachar stößt aber genau das auf: Auf Unternehmenskanälen
wird darüber geschrieben und gesprochen, die Initiativen werden von
der Unternehmenskommunikation oder der Personalabteilung initiiert,
das Management sieht das Thema aber nicht als strategische
relevante Komponente. Eine „Bottom-Up“-Initiative sei so nicht
nachhaltig, als würde das Ganze aus echten betriebswirtschaftlichen
Anlässen heraus getrieben. Timo findet vor dem Hintergrund der
aktuellen Entwicklungen bei Daimler und BMW gerade die Diskussion
spannend, inwiefern es Sinn macht, Marketing und PR in Unternehmen
zusammen zu führen. Die Diskussion erreicht ein neues Level,
nachdem sich auch der „Deutsche Journalisten Verband“ (DJV) zu Wort
gemeldet und diese Zusammenlegung als sträflich beurteilt hat.
Dahinter verbirgt sich nach Timos Einschätzung auch die Befürchtung
vor einer weiter steigenden Relevanz der Owned Media, um
unternehmensrelevante News und Argumentationen an die Zielgruppen
zu bringen.