#147 - Sch**ß auf dein Logo! Was wirklich gute Creatives ausmacht

In der heutigen Folge reißen Daniel, Julian und Matthias komplett
ab und nehmen die Eitelkeit vieler Marketer ins Visier.


Seid ihr auch stolz auf eure wunderschönen Brand-Colors und das
perfekt platzierte Logo in euren Ads? Spoiler: Es interessiert
auf Social Media niemanden!


Wir sprechen darüber, warum die Fixierung auf ein "schönes"
Branding viele Marken den Profit kostet und warum es schlichtweg
arrogant ist, zu glauben, der Markt würde sich für euer Design
interessieren, wenn ihr nicht gerade Apple oder Nivea seid.


Eine gute Ad soll den Klick auslösen, indem sie ein Problem
anspricht und nicht in Schönheit sterben.


Die wichtigsten Themen der Folge:



Problemlösung schlägt Design: Warum Julian und
Daniel zuletzt Nasen-Strips und eine Anti-Erstickungs-Maske für
Kinder gekauft haben. Es lag an der echten Problemlösung und
tiefen Ängsten, nicht an hübschen Farben oder bekannten Logos.




Die Branding Customer Journey: Wann Branding
wirklich wichtig wird. Kleiner Tipp: Es ist erst nach dem Klick
der Fall, auf der Website oder beim Auspacken des Produkts.




Sch**ß auf das Logo: Warum das ständige Pochen
auf Brand-Guidelines der größte Conversion-Killer ist und
Marken aufhören müssen, Social Media wie einen TV-Spot zu
behandeln.




Das "Mama-Syndrom": Warum die erfolgreichsten
Ads oft diejenigen sind, für die man sich vor der eigenen
Familie und Freunden ästhetisch schämt.




Die Christian Wolf Strategie: Wie der Gründer
von More Nutrition ohne klassisches Branding und mit maximalem
Fokus auf die Probleme seiner Zielgruppe (und dem Geschmack der
Produkte) seine Lager komplett leerkauft.



Wem muss man wo folgen:


Daniel empfiehlt: Christian Wolf
(Instagram & TikTok). Schaut euch unbedingt an, wie
er aktuell bis zu 120 Mal am Tag postet. Er ignoriert sämtliche
Regeln klassischer Content- und Redaktionspläne, verzichtet
komplett auf schönes Branding und fokussiert sich zu 100 % auf
die Probleme der Leute, mit beispiellosem Erfolg und
ausverkauften Shops.


Julian empfiehlt: Frau Gretel (Podcast:
„anti alles“). Für einen wahnsinnig erfrischenden und
komplett ungefilterten Social-Media-Auftritt. Eine großartige
Möglichkeit, um die Perspektiven einer jungen, coolen Generation
zu verstehen.


Matthias empfiehlt: Arte-Doku „Schwarze
Löcher – Leben aus dem All“. Wenn man realisiert, dass
es schwarze Löcher mit 70 Milliarden Sonnenmassen gibt, merkt
man, dass wir alle nur ein kleiner "Furz im Universum" sind.
Nehmt euch und eure "Brands" also nicht so ernst, sondern
konzentriert euch lieber darauf, echte Probleme eurer Zielgruppe
zu lösen.