#145 - Warum Top-Brands Millionen verbrennen, weil sie SEO ignorieren (Interview mit Niels Stuck, dem Wolf of SEO)

In dieser Episode haben wir Niels Stuck, den "Wolf of SEO", zu
Gast, der mit bekannten E-Commerce Brands zusammen arbeitet.


Wir sprechen darüber, warum so viele Top-Marken SEO komplett
ignorieren, ab welchem Zeitpunkt Shop-Betreiber organisch wachsen
sollten und warum ein simpler Shop-Relaunch der schlimmste
SEO-Killer sein kann.


Außerdem gibt Niels einen tiefen Einblick in das Thema GEO
(Generative Engine Optimization) und wie KI-Modelle die Suche in
der Zukunft verändern werden.


Die wichtigsten Themen der Folge:


Warum große E-Com Brands oft auf SEO verzichten:
Viele Marken wachsen primär über Paid Ads und skalieren darüber
ihren Umsatz, während SEO als "Long Game" oft auf der Strecke
bleibt.


Der perfekte Zeitpunkt für SEO: Spätestens wenn
der erste Paid-Kanal stabil läuft, sollte man in SEO investieren.
SEO wirkt im E-Commerce oft wie ein Retention-Kanal, da er den
teuer durch Ads generierten Demand (z.B. für neue
Produktkategorien) organisch abfängt, statt ihn der Konkurrenz zu
überlassen.


Der E-Commerce Vorteil: Im Vergleich zu
Dienstleistungen oder B2B ist der ROI im E-Commerce SEO viel
leichter nachweisbar und vorab gut kalkulierbar, da die Rechnung
simpel ist: Suchvolumen x Conversion Rate x Warenkorbwert.


Die größten SEO-Fails: Der absolute Worst Case
für Shop-Betreiber ist ein unüberlegter Shop-Relaunch. Wenn URLs
nicht sauber geplant und alte Strukturen gelöscht werden,
verschwindet oft der gesamte Traffic und hart erarbeitete
Rankings gehen verloren. Auch die Suche nach "Blackhat-Tricks"
und Hacks bringt heute nichts mehr – die Basics müssen stimmen.


GEO (Generative Engine Optimization): Sich auf
Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT vorzubereiten, ist
aktuell noch eine R&D-Investition in die Zukunft. Ein sehr
starker Hebel für GEO ist es, sich in externen "Listicles"
(Bestenlisten) auf starken Drittseiten platzieren zu lassen, da
KIs diese als wertvolle, unabhängige Quellen nutzen.





Wem muss man wo folgen? In unserer
Lieblingsrubrik haben wir heute wieder richtig starke
Empfehlungen am Start:


Nils Stuck (auf
YouTube): Wer tiefer in das
Thema E-Commerce Suchmaschinenoptimierung einsteigen möchte,
findet hier praxisnahen "Hands-on SEO Content".


Johannes Beus von Sistrix (auf
LinkedIn): Der Gründer von
Sistrix liefert exzellente SEO-Studien und datengetriebene
Insights, an die man sonst kaum herankommt.


Johannes Mansbart von Chatarmin (auf
LinkedIn): Empfehlung für eine
sehr unterhaltsame und coole Mischung aus Marketing-Insights und
Real Talk.


Stefan Bayer (auf TikTok): Ein
Ex-Unternehmensberater, der spannende und unterhaltsame Business-
und Wirtschaftsthemen "freigeistmäßig" aufbereitet.


The Wellrounded Human (auf
TikTok): Ein richtig cooler
Account, der Menschen vor Fast-Food-Restaurants abfängt und sie
stattdessen auf ein gesundes Essen einlädt.