Jennifer Lapp von HubSpot: Traffic ist tot

HubSpot hat das Inbound-Marketing erfunden und jetzt selbst
beerdigt. Zumindest den Teil, der auf Traffic als Erfolgsmetrik
gesetzt hat. In dieser Folge des OMR Tech Check Podcasts spricht
Host Marvin mit Jennifer Lapp, Head of Growth (DACH & LATAM)
bei HubSpot. 700.000 monatliche Besucher*innen auf dem deutschen
Blog und dann der bewusste Schritt zurück. Jennifer war live dabei,
als HubSpot Traffic als Nordstern-KPI in einer echten Zeremonie
offiziell verabschiedet hat. Was steckt dahinter? Wie sieht
Growth-Marketing aus, wenn Google-Rankings plötzlich zweitrangig
werden? Ein kleines Team und eine Frage: Wie bereitet man eine
ganze Organisation auf eine Welt vor, in der KI antwortet, bevor
überhaupt jemand auf einen Link klickt? Das erwartet dich: - Der
Strategiewechsel: Warum HubSpot aufgehört hat, Traffic zu feiern
und was stattdessen zählt. - GEO in der Praxis: Wie man misst, ob
man in KI-Antworten vorkommt und wie man eine KI trainiert, das
eigene Pricing korrekt zu lesen. - Der Tool-Stack im Detail: Wie
Glean AI, XFunnel und Replit reichen, um den DACH-Markt zu
bespielen. Dir gefällt der Podcast? Dann mach mit bei unserem
Gewinnspiel! In den ersten vier Folgen verlosen wir jeweils ein
Ticket fürs OMR Festival. Einfach den Podcast bewerten und die
Frage in den Kommentaren beantworten. Teilnahmebedingungen:
https://hi.omr.com/tech-check-gewinnspiel-tnb Timestamps: 00:00 –
Intro 02:09 – AI-Agents & Alltags-Tools: So arbeitet eine Head
of Growth 05:25 – Von der Texterin zur Strategin: Jennifers Weg bei
HubSpot 14:16 – Weniger Klicks, mehr Business: Darum setzt HubSpot
absichtlich auf weniger Besucher*innen 21:31 – Suchen wir bald nur
noch mit KI? 34:44 – Neue Art der Kundenwerbung: Micro-Apps statt
Whitepaper 46:31 – Lead-Nurturing & Automation: Vom
Gratis-Nutzer zum Kunden 56:17 – Kultur & Quickfire: Wie
HubSpot KI-Kompetenz aufbaut Alle Tools, die genannt wurden:
NotebookLM – https://notebooklm.google Google Workspace (Gmail,
Docs, Sheets etc.) – https://workspace.google.com Claude / Claude
AI – https://claude.ai Glean / Glean AI – https://www.glean.com
Fellow (Meeting-Tool) – https://fellow.app Slack –
https://slack.com Asana – https://asana.com ChatGPT –
https://chat.openai.com bzw. https://chatgpt.com HubSpot –
https://www.hubspot.de Google Workspace –
https://workspace.google.com/ Found – https://www.found.ai
RankScale – https://www.rankscale.com Peak AI – https://peak.ai
Botify – https://www.botify.com Sistrix – https://www.sistrix.de
Ahrefs – https://ahrefs.com Semrush – https://www.semrush.com
AirOps – https://www.airops.com Replit – https://replit.com Lovable
(Lovable.dev) – https://lovable.dev​ Riverside –
https://riverside.fm Opus Clip – https://www.opus.pro Google Apps
Script – https://developers.google.com/apps-script XFunnel –
https://www.xfunnel.ai/