Conversions & UTM-Parameter - Kaufabschlüsse erfolgreich messen

In dieser Folge tauchen Jens Mönning und Uwe Mosgallik tief in
die Welt des Trackings ein. Von den Ursprüngen der UTM-Parameter
bis hin zu modernen Heatmaps und den datenschutzrechtlichen
Herausforderungen – hier erfährst du, wie du deine
Marketingmaßnahmen effektiv messen und gleichzeitig den Schutz
deiner Nutzer wahren kannst.


Takeaways


Aufbau und Einsatz der wichtigsten UTM-Parameter

Unterschied zwischen Micro- und Makro-Conversions

Einsatz von Heatmaps und Scroll-Tracking-Tools

Datenschutzaspekte bei Nutzertracking, Einwilligungspflichten

Herausforderungen bei Tracking externer Zahlplattformen

Einfluss von Tracking auf Server-Performance und
Datenspeicherung

Tipps für granulare Analysen durch eigene Parameterplanung

Einsatz von Tracking in Offline- und Event-Marketing
(QR-Codes, Messe)






Kapitel


00:00 - Begrüßung und Themenübersicht


02:01 - Geschichte der UTM-Parameter


03:26 - Aufbau der UTM-Parameter


04:01 - Einsatz bei Google Analytics und Matomo


08:08 - Tracking bei Offline-Events


10:57 - Planung und Benennung eigener UTM-Parameter


14:24 - Tracking von Nutzerinteraktionen


16:07 - Heatmaps, Scrolltracking und Datenmengen


18:22 - Datenschutzrechtliche Aspekte beim Nutzertracking


23:02 - Conversion-Definitionen


28:10 - Optimale Conversion-Tracking-Setups


30:12 - Bedeutung verschiedener Conversion-Arten


31:21 - Abschluss





Soundbites


"Die Wahl der richtigen Tracking-Tools und die Einhaltung
datenschutzrechtlicher Vorgaben sind essenziell."

"Nutzerinteraktionen, wie Klicks auf Telefonnummern und
Scroll-Verhalten, bieten wertvolle Insights."

"Für Offline-Events eignen sich QR-Codes mit UTM-Parametern
zur Erfolgsmessung."

"Tracking sollte geplant, benutzerorientiert und
datenschutzkonform erfolgen, um verlässliche Daten zu erhalten."






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Folgen der Onlinemarketing Debatte:
https://www.madmen-onlinemarketing.de/seo-podcast/.