Google Ads vs Analytics: Warum Deine Zahlen nicht übereinstimmen

Warum passen Deine Google Ads-Zahlen nicht zu Google Analytics?
Viele Werbetreibende vermuten sofort einen Tracking-Fehler –
dabei liegt es meist einfach daran, dass beide Tools völlig
unterschiedlich messen.





Google Ads konzentriert sich auf Klicks und weist Conversions dem
Anzeigenklick zu. Google Analytics hingegen betrachtet die
gesamte Customer Journey und bewertet den finalen Kaufmoment.
Beide Ansätze sind richtig, aber ohne klares Verständnis führst
Du falsche Analysen und verlierst den Überblick über Dein
Werbebudget.





Ein Beispiel aus einer Zahnarztpraxis zeigt: Ads ordnete den
Erfolg einem Anzeigenklick von vor drei Tagen zu, während
Analytics den finalen Besuch über die organische Suche sah. Das
Ergebnis: zwei Wahrheiten, zwei Perspektiven.





Die Lösung? Verstehe die Unterschiede in Attribution und
Zählweise:


• Ads = letzter Anzeigenklick, performanceorientiert


• Analytics = datengetrieben, gesamter Nutzerweg


• Unterschiedliche Zeitpunkte der Conversion-Erfassung


• Abweichungen beim Import von Zielen zwischen den Plattformen





Wichtiger als exakte Übereinstimmung sind Trends,
Modellvergleiche in GA4 und eine klare Definition der „Source of
Truth“. So stellst Du sicher, dass Dein Budget wieder für Dich
arbeitet – und nicht für Google.





Mehr Infos findest Du hier








Über den Speaker:


Robert Fussi ist Google Ads Experte und Gründer der Ad Agentur
GmbH. Mit langjähriger Erfahrung in Leadgenerierung,
Kampagnenoptimierung und Marketing Automation unterstützt er
Unternehmen dabei, ihr Werbebudget profitabel einzusetzen.





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