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  3. Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm) Podcast
  4. Folge 5: Markenbildung an Hochschulen – zwischen Change und Gegenwind
In Folge 5 nehmen wir euch mit hinter die Kulissen eines besonders
spannenden Hochschulprojekts: dem Rebranding der Freien Universität
Berlin. Wie entwickelt man eine Marke, die Werte, Geschichte und
Modernität widerspiegelt? Und wie geht man mit Kritik und Gegenwind
um, wenn ein neues Logo für Aufmerksamkeit sorgt?
Kommunikationschefin Karin Bauer-Leppin berichtet, wie die FU ihren
Markenauftritt neu gedacht hat – von Logo über Leitbild bis zum
Markenkern – und was passiert, wenn „eine vom E-Scooter überfahrene
Limette“ plötzlich zum Symbol einer ganzen Universität wird.
Gemeinsam mit Christian Freimuth (MANDARIN EDU) diskutieren wir,
warum gutes Hochschulbranding weit mehr ist als ein neues Logo,
weshalb Gegenwind auch ein Zeichen von Relevanz sein kann und wie
man als Kommunikationsabteilung durch den Shitstorm navigiert – mit
Haltung, Strategie und Humor. Eine Folge voller Praxiswissen über
Identität, Wandel und die Kunst, eine Marke auszuhalten. Shownotes
Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm) Von Expert:innen für
Expert:innen – alles rund um Kommunikation, PR, Marketing und
Digitalisierung an Hochschulen und Forschungseinrichtungen. Die
Stimmen in der Folge 5 Karin Bauer-Leppin Leiterin Stabstelle
Kommunikation und Marketing der Freien Universität Berlin
https://www.fu-berlin.de/sites/kommunikation/leitung/karin_bauer-leppin/index.html
LinkedIn https://www.linkedin.com/in/karin-bauer-leppin-9949a6129/
Christian Freimuth Konzept, Text, Markenbildung, Mandarin EDU
https://www.mandarin-edu.de/ LinkedIn
https://www.linkedin.com/in/christian-freimuth-32b53b299/ Ina
Teloudis Redakteurin und Moderatorin, MANDARIN EDU Agentur für
Bildungsmarketing www.mandarin-edu.de LinkedIn
https://www.linkedin.com/in/ina-teloudis-3679b4a2/ Die Macher:innen
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„Folge 5: Markenbildung an Hochschulen – zwischen Change und Gegenwind“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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