Markenwechsel? Warum Name und Identität in der SVI strategisch entscheidend sind

Welche Bedeutung haben Marken in der strategischen Positionierung
von Unternehmen der Sicherheits- und Verteidigungsindustrie? Wann
und warum kann eine Umbenennung oder Neupositionierung sinnvoll
ist? Über diese und viele weitere Fragen rund um das Thema
„Marke“ sprechen wir in dieser Folge von „Inside Military
Business“. Ein Thema, das auf den ersten Blick gar nicht so recht
in die Sicherheits- und Verteidigungsindustrie passen mag, bei
näherem Hinsehen aber strategisch entscheidend ist!


Denn die WIMCOM erlebt in ihrer Arbeit immer wieder die gleiche
Frage: Müssen sich etablierte Unternehmen umbenennen, wenn sie in
die Sicherheits- und Verteidigungsbranche einsteigen? Wird aus
der Müller GmbH nun Müller Defence – und wenn ja, was heißt das
für Identität, Marktauftritt und Vertrauen?


Diese und viele weitere Fragen klären wir in dieser Folge mit
zwei absoluten Experten, wenn es um Markenführung geht: Prof. Dr.
Franz-Rudolf Esch, vielfach ausgezeichneter Markenberater,
Wissenschaftler und Autor – und Dr. Dennis Esch,
Marketingprofessor und Geschäftsführer bei „ESCH. The Brand
Consultants“. Mit dabei ist auch wieder Dr. Matthias Witt,
Geschäftsführer der WIMCOM, der das Thema aus Sicht der
Unternehmensentwicklung und Branchenpraxis einordnen wird.


Also: Was macht eine Marke stark – gerade in einem Umfeld, das
von Sicherheit, Vertrauen und oftmals auch sensiblen politischen
Fragen geprägt ist? Finden wir es heraus!


Esch. The Brand Consultants


Die WIMCOM


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Produktion: Studio Fischkopp / Tom Neumann