SportXX ändert offiziell ihren Namen.

Die Sport- und Outdoor Kette der Migros SportXX wird ihren Namen
offiziell ändern. Grund dafür ist die doppeldeutige Wahrnehmung.


(gft)Künftig wird die Tochtermarke der Migros nicht mehr SportXX
heissen, sondern SportX. Der Hauptgrund: «Kundenbefragungen
zeigten uns, dass das Doppel-X eher negativ konnotiert ist und
nicht dem Qualitätsaspekt entspricht, den wir eigentlich
anbieten», so Ophélie Döbler, die seit 2021 für SportXX und
Bikeworld verantwortlich ist.


Genau auf „negative konnotiert“ geht Ophélie Döbler nicht ein.
Doch es ist klar, wo das Problem liegt. Die Verbindung der
Mehrfachnennung des Buchstaben X deuten, für viele Menschen, zum
Erotikbereich hinzu. An einige Orte werden mehrere X
hintereinander in Namen für Läden wie Sexshops oder mit
erotischen Angebote verbunden.


Nun fällt ein X weg. Gleichzeitig wird der Buchstabe, im neuen
Namen, für die Verbindung von Body und Mind stehen. (Auf Deutsch
Körper und Geist) Und somit der Entstehung der neuen
Markenphilosophie «Strong Body. Strong Mind.»


Ziel ist es, bis September 2023 soll das zweite X in alle
Filialen gefallen sein und so nur noch SportX heissen.