027 - Content Independence Day

Am 1. Juli 2025 läutete Cloudflare mit dem von ihnen ausgerufenen
„Content Independence Day“ eine fundamentale Wende in der
digitalen Landschaft ein. Das Unternehmen hat beschlossen,
KI-Crawler standardmäßig zu blockieren und ein neues,
transaktionales Modell namens „Pay Per Crawl“ (PPC) einzuführen.


Diese Maßnahmen sind eine direkte Reaktion auf das Versagen
bestehender Systeme: das technische Versagen des
robots.txt-Protokolls, das wirtschaftliche Versagen des auf
Empfehlungs-Traffic basierenden Monetarisierungsmodells und das
rechtliche Versagen des Urheberrechts, klare Regeln für das
KI-Zeitalter zu schaffen. Cloudflares CEO Matthew Prince
formulierte, dass der traditionelle Werteaustausch des Webs –
Inhalte gegen Traffic – zerbrochen ist, da KI-Crawler Inhalte
„Strip-Mining“ betreiben, ohne Empfehlungs-Traffic an die
ursprünglichen Ersteller zurückzuleiten.


Das neue Toolkit von Cloudflare umfasst eine Kombination aus
standardmäßiger Blockade, einem auf dem HTTP 402-Code basierenden
Zahlungsprotokoll, kryptografischer Bot-Verifizierung für
„Verifizierte Bots“ und ausgeklügelten Honeypots wie dem „AI
Labyrinth“. Cloudflare fungiert dabei als „Merchant of Record“
für PPC-Transaktionen.


Die Auswirkungen dieser Neupositionierung des Marktes sind
weitreichend. Für große Verlage und Inhaber von geistigem
Eigentum ist dies ein entscheidender Sieg, der ihnen Kontrolle
und neue Einnahmequellen bietet. Für KI-Entwickler markiert es
das Ende der Ära der kostenlosen Daten und erzwingt eine
grundlegende Neubewertung ihrer Geschäftsmodelle. Kleine
Unternehmen und unabhängige Kreative stehen vor einem
zweischneidigen Schwert: Sie erhalten zwar Schutz vor
ressourcenintensiven Scrapern, riskieren aber gleichzeitig die
Unsichtbarkeit in den aufstrebenden KI-Antwortmaschinen.


Dieser Wandel erzwingt auch eine neue Disziplin: die Generative
Engine Optimization (GEO). Marken müssen ihre Strategien
anpassen, um in KI-generierten Antworten als maßgebliche Quelle
zitiert zu werden, da die Entdeckungs- und Überlegungsphasen
zunehmend außerhalb der eigenen Website in KI-Schnittstellen
stattfinden. Letztendlich beschleunigt der Vorstoß von Cloudflare
die Fragmentierung des Webs hin zu einem multipolaren Ökosystem
aus verschiedenen Antwortmaschinen, die auf zunehmend getrennten
und lizenzierten Datenpools basieren.