WhatsApp-Werbung & Netflix-TV: Zwei Wendepunkte für die Medienwelt

In dieser Folge von Outline – Das innovative Briefing für die
Creative Economy analysieren wir zwei zentrale Entwicklungen, die
die globale Medienlandschaft transformieren:





Meta startet Werbung auf WhatsApp





Meta beginnt erstmals damit, Werbung in WhatsApp zu integrieren –
eine Entscheidung, die neue Erlösquellen erschließen und zugleich
Datenschutzbedenken auslösen könnte. Die Anzeigen erscheinen im
„Aktuelles“-Tab und richten sich auf Basis begrenzter Nutzerdaten
wie Sprache oder Standort aus. In Europa soll die Einführung
frühestens 2026 starten – Meta verweist auf datenschutzkonforme
Entwicklung, doch NGOs wie NOYB sehen die DSGVO in Gefahr.





Wichtigste Fakten:


• WhatsApp zählt weltweit über 3 Mrd. Nutzer


• Werbung bleibt auf öffentliche Kanäle und Status-Inhalte
beschränkt


• Meta betont: Private Chats bleiben verschlüsselt und werbefrei


• Kritiker warnen vor möglicher Datenverknüpfung über
Meta-Dienste hinweg





Netflix & TF1: Lineares Fernsehen im Streaming-Gewand





Netflix geht erstmals eine strategische Partnerschaft mit einem
klassischen Fernsehsender ein: dem französischen TF1. Ab Sommer
2026 streamt Netflix fünf lineare Kanäle von TF1 sowie über
30.000 Stunden On-Demand-Inhalte. Damit verwischt die Grenze
zwischen linearem TV und Streaming – ein Modell, das auch für
andere Märkte Schule machen könnte.





Hintergrund zur Kooperation:


• TF1 bringt The Voice, Brocéliande und Live-Sport zu Netflix


• Ziel: neue Zielgruppen erreichen und Werbeeinnahmen ausbauen


• Netflix wird erstmals zur Plattform für klassische
Fernsehformate


• Die Branche beobachtet gespannt – Nachahmer dürften folgen





Diese Entwicklungen verdeutlichen: Plattformen, Medienhäuser und
Technologieunternehmen agieren zunehmend flexibel, um Reichweite,
Daten und Geschäftsmodelle neu zu denken.





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