Johanna Gollnhofer: "Mit Nachhaltigkeit kann man kein Marketing machen"

Professorin Johanna Gollnhofer ist Direktorin des Instituts für
Marketing und Customer Insights an der Universität St.Gallen. Sie
ist Expertin für das Thema Nachhaltigkeit und hat dazu ein
spannendes Buch herausgegeben: “Das 60 Prozent Potential - Mit
Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern”. Im
Gespräch mit Martin Oswald zeigt sie auf, wie man Menschen für
Nachhaltigkeit gewinnen kann. Dabei funktioniere das Wort
"nachhaltig" im Marketing nicht, klinge es doch für die meisten
Konsument:innen nach Verzicht.