Nike | Doorgelicht

Misschien heb je ze wel aan je voeten terwijl je dit leest:
schoenen van sport- en schoenengigant Nike! In deze aflevering
van Doorgelicht richten journalist Nina van den Dungen en analist
Jim Tehupuring de schijnwerper op één van de grootste sportmerken
ter wereld, zodat jij als belegger kan bepalen wat een
Nike-aandeel nou écht waard is. Nina vertelt je alles over de
geschiedenis van Nike en Jim doet een fundamentele analyse. 


Het bedrijf 


Nike is een van de grootste sport- en schoenenmerken ter wereld,
mede dankzij de enorme populariteit van sneakermodellen zoals de
Air Force en de Air Jordan. Jaarlijks zet Nike rond de 50 miljard
dollar om, waarvan rond de 5 miljard overblijft als winst. Hoewel
Nike aan de top staat, verliest het bedrijf steeds meer
marktaandeel door concurrenten zoals Adidas, Brooks en Under
Armour.


Het bedrijf werd in 1964 opgericht onder de naam Blue Ribbon
Sports (BRS) door atletiekcoach Bill Bowerman en hardloper Phil
Knight in de Verenigde Staten. De twee begonnen als distribiteur
van Japanse hardloopschoenen voor het bedrijf Onitsuka Tiger (dat
nu Asics is). Toen de relatie tussen BRS en Onitsuka in 1971 op
de klippen liep, besloot BRS om zelfstandig verder te gaan onder
een nieuwe naam: Nike, Inc. 


Nike wist de Amerikaanse markt voor hardloopschoenen al snel te
veroveren dankzij een special schoen: de Moon Shoe. Met een
speciale zoolstructuur, die geïnspireerd was door een wafelijzer,
wist Nike zich van andere merken te onderscheiden. Na een
beursgang in 1980 groeide het bedrijf in rap tempo door. Dat kwam
mede door een agressieve marketingcampagne op televisie, de
bekende slagzin ‘Just Do It’ en grote sponsordeals met topatleten
zoals basketballer Michael Jordan.


Vandaag de dag staat Nike nog steeds aan de wereldwijde top, maar
het bedrijf wordt toch langzamerhand ingehaald door de
concurrentie. Dat komt mede door een inmiddels gefaalde
verkoopstrategie, waarbij Nike vooral via zijn eigen kanalen
producten aan de man wil brengen.  


De fundamentele analyse 


Voor Nike bespreken we onder andere de omzet, de winst(marges),
het dividend en de schuldpositie. Ook kijken we verder dan de
cijfers, we richten ons onder andere op de naamsbekendheid van
Nike, de lage productiekosten en de enorme sponsordeals met
topatleten. 


De presentatoren 


Nina van den Dungen is journalist en presentatrice bij BNR
Nieuwsradio. Als echte verhalenverteller vertelt ze je alles over
de ontstaansgeschiedenis van bedrijven.  


Jim Tehupuring is analist en vermogensbeheerder bij
1Vermogensbeheer. Met een flink dossier aan kennis en jarenlange
ervaring in de financiële wereld, analyseert hij bedrijven in
begrijpelijke taal.  


Over Doorgelicht 


In Doorgelicht richten Nina van den Dungen en Jim Tehupuring de
schijnwerper op de bedrijven achter je favoriete aandelen zodat
jij als belegger kan bepalen wat ze nou écht waard
zijn.   


Disclaimer 


De inhoud van Doorgelicht is geen financieel advies. Beleg altijd
op basis van je eigen overwegingen en onderzoek. 


Redactie en montage 


Niels Kooloos


See omnystudio.com/listener for privacy information.