#15. Onko Amer Sports kiinalainen juttu, Anu Sirkiä?

Neljän miljardin euron liikevaihdon viime vuonna tehnyt,
kaksinumeroisesti kasvava kansainvälinen kuluttajatuoteyhtiö,
jonka pääkonttori on Helsingissä. Osake listattuna New Yorkin
pörssissä NYSE:ssä. Amer Sports ei ole ihan tavallinen firma. Sen
jälkeen kun kiinalaisvetoinen sijoittajaryhmä osti Amer Sportsin
pois Helsingin pörssistä vuonna 2019, yhtiössä on muuttunut
paljon. Suunto ja Precor on myyty, ja muita brändejä on
kiihdytetty kovaan kasvuun. Divestoinneista puhdistettuna
liikevaihto on tuplaantunut viidessä vuodessa. Erityisesti kasvua
on haettu ja saatu Kiinasta, jonka osuus Amer Sportsin
liikevaihdosta on kasvanut lähes viidesosaan. Brändeistä
suurimmaksi on buustattu teknisiä vaatteita valmistava
kanadalainen Arc'teryx. ”Kaksi isoa transformaatiota on mennyt
läpi yhtiön. Ne olivat käynnissä jo silloin 2018–2019, mutta nyt
on laitettu ihan uutta vaihdetta kehiin”, Amer Sportsin
viestintäjohtaja Anu Sirkiä kertoo Karon Grillissä. Ensinnä Amer
Sports on uudistanut toimintamallinsa brändivetoiseksi. Toiseksi
yhtiö on ottanut kuluttajat entistä paremmin omiin näppeihinsä:
suoramyynnin osuus on kasvanut vauhdikkaasti. Grillissä käydään
läpi perustelut näille strategisille valinnoille ja selvitetään,
millaisia oikein ovat Amer Sportsin brändit. S-Pankin
sijoitusjohtaja Mika Leskinen on valittu ainoana suomalaisena
Onalytican muodostaman maailman 50 tärkeimmän ESG-vaikuttajan
listalle. Marinadi-osiossa hän kertoo myös, mistä ESG-teemoista
maailmalla tällä hetkellä puhutaan. Esimerkiksi Yhdysvalloissa
jyllää anti-ESG-liike, jonka vuoksi finanssitoimijat ovat
haluttomia pitämään ääntä vastuullisuustoimistaan.


Amer Sportsin sijoittajasivut (englanniksi):
https://investors.amersports.com/home/default.aspx





Yhteistyössä: Amer Sports


Marinadi-osio yhteistyössä: S-Pankki