Brand-Building in China - So gelang es Howard Schultz mit Starbucks

Andere Kontinente, andere Werte. Wollen Marken neue Märkte in
anderen Ländern oder gar anderen Kontinenten erobern, treffen sie
auf ganz andere Kulturen und Werte. Die Herausforderung besteht
also darin, die Identität der Marke so zu verändern, dass sie in
der jeweiligen Kultur ihren Platz finden kann, aber sich natürlich
selbst noch treu bleibt. Wie Howard Schultz es mit Starbucks
geschafft hat, erfährst du in dieser Episode. www.dype.me
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