#44 Erfolgreich eine neue Marke einführen

Jeder Unternehmer weiß, wie wertvoll eine Marke sein kann und wie
aufwendig es ist, diese aufzubauen. Dennoch werden immer wieder
etablierte Markennamen durch neue ersetzt. So auch beim Dänischen
Bettenlager. Seit 37 Jahren in Deutschland bestens unter diesem
Namen bekannt, heißt es seit dem Herbst „Jysk“. Warum gibt man
seinen Markennamen auf und verzichtet auf einen großen Markenwert?
Und wie etabliert man eine ganz neue Marke? Wie viel kostet das und
wie lange dauert es? Darüber spricht Jysk-Deutschlandchef Christian
Schirmer mit dem Wirtschaftsjournalisten Boris Karkowski.
(Aufnahmedatum 19.11.21)