ATEP533 Die Entwertung des Pro

Im letzten Jahr hat Apple einiges Chaos in Sachen Namen beseitigt
- und vor allem mit der Bezeichnung des LCD-iPhones einen
schlauen Schachzug abgeliefert. Es gab auch negative
Entwicklungen - so wurde das Wort Pro immer mehr entwertet.
Die Diskussion gibt es seit etwa einem Jahr - weiß Apple selbst
noch was "Pro?" bedeutet. Am Ende geht es um mehr als simple
Wortklauberei, die Diskussion hat ihren Ursprung in der Ausrichtung
von Apple. Hat der Konzern auf eine Anwenderschicht
vergessen?
Der Mac Pro als Antwort Ende letzten Jahres gab es die ersten
Gründe zur Entspannung - was einst Pro war ist auch wieder Pro.
Auch der neue Mac Pro zielt vor allem auf professionelle Anwender
ab. Letztlich überrascht der Konzern nur mit einem etwas
unpassenden Marketing.
Das iPhone ist jetzt auch professionell? Pro steht für
professionell - zielt also auf ein eigenes Klientel ab. Ein Gerät
mit diesem Beinamen muss sich eindeutig absetzen. Mehr Leistung
oder stabilere Materialien - letztlich trifft dieses Prädikat auf
die neuen iPhone 11 Pro nicht wirklich zu.
Und die Kopfhörer auch?

Und spätestens mit diversen Beats Pro hat der Beiname dann völlig
seine Bedeutung verloren. Die AirPods Pro bringen zwar mit ANC
ein Feature mit das lediglich diesem Modell vorbehalten ist, mit
Pro hat dies aber wenig zu tun. Ja es gibt Kopfhörer für
professionelle, berufliche, Anwendungen, die AirPods Pro sind
dies aber eindeutig nicht.


Am Ende bedeutet Pro meist nur noch eines: das teuerste Produkt.
Dafür gibt es den Beinamen jetzt als Kennzeichnung. Viel mehr hat
das Wort aber nicht mehr zu bedeuten.
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