Birkenstock – die Schuhe und die Firma – SG #216

BirkenstockShow Podcast Information Ich stelle dir immer wieder
gerne deutsche Firmen vor. Du kennst das bestimmt: Eine Marke ist
berühmt auf der ganzen Welt, aber irgendwie weiß niemand, wer
eigentlich dahintersteckt! So ging es mir mit der Marke
Birkenstock. Birkenstock stellt Schuhe her, vor allem Sandalen,
also offene Schuhe. Man erkennt sie sofort. Ich wusste aber nicht,
dass dahinter eine so alte Firma steckt! Plakat des blauen Fußbetts
von Birkenstock / Foto: BIRKENSTOCK Wir reisen also zurück in das
Jahr 1774. Ja, wirklich, 1774! Damals gab es einen
Schuhmachermeister namens Johann Adam Birkenstock. Er lebte in
einem kleinen Ort in Hessen. Recht viel mehr weiß ich nicht von
ihm, aber immerhin wurden damals schon Birkenstock-Schuhe gemacht.
1896 hat dann ein Konrad Birkenstock zwei Schuhgeschäfte in
Frankfurt am Main eröffnet. Er erfand das „Blaue Fußbett“. Ein
Fußbett ist der Teil des Schuhs, den Dein Fuß berührt. Innen im
Schuh. Bei normalen Schuhen ist das Fußbett einfach nur eine glatte
Fläche, aber bei Birkenstocks blauem Fußbett passte sich das
Fußbett an den Fuß des Trägers an. Eine Revolution! Heute haben das
natürlich viele Schuhe. Damals war es neu. Ein Enkel von Konrad,
sein Name war Carl Birkenstock, führte diese Idee fort und
verbesserte sie noch weiter. Er erfand das Kork-Fußbett, das heute
berühmt ist für Birkenstock-Sandalen. Die erfand Carl übrigens
1964. Waren sie damals schon modisch und cool? Nein, überhaupt
nicht! Erstmal trugen nur Ärzte und Ärztinnen oder Pfleger und
Pflegerinnen diese Schuhe. Sie waren weiß und sahen eher langweilig
aus. Aber sie waren bequem und man konnte gut den ganzen Tag damit
laufen. Dann entdeckten die amerikanischen Hippies die Sandalen und
in den 1980er-Jahren fanden auch einige Deutsche die Schuhe super,
und zwar vor allem Menschen aus der Friedensbewegung. Viele trugen
die Schuhe aber nur zu Hause oder in ihrer Freizeit. Sie galten in
Deutschland lange als „Ökolatschen“. Die Produktion eines Schuhs /
Foto: BIRKENSTOCK Heute hat die Firma Birkenstock 3800 Mitarbeiter
weltweit, 95% davon in Deutschland. Der Umsatz lag bei 770 Mio.
Euro. im Jahr 2019. Die Sandalen sind heute bunt und beliebt, ich
sehe sie an den Füßen von jungen Mädchen und alten Männern. Das
Marketing hat schlau einen Imagewechsel bewirkt: Eine
Mode-Designerin half mit, die Schuhe kamen auf den Laufsteg und
sogar auf die Oscar-Verleihung - und plötzlich waren sie hip.
Charlize Theron trug sie - was kann da noch schiefgehen? 30
Millionen Paar Schuhe verkaufte Birkenstock im Jahr 2019.
Unglaublich, oder? Ist mir die Firma sympathisch? Ich selber habe
nur als Teenager Birkenstock-Sandalen getragen, und zwar als
Hausschuhe in der Schule. Ja, sie waren bequem - aber ich mochte
sie nicht. Ich habe gelesen, dass Birkenstock Frauen im Betrieb
einen Euro weniger pro Stunde zahlte als den Männern - ein
Minuspunkt in meiner Bilanz. Andererseits habe ich auch gelesen,
dass Birkenstock sich mit Amazon angelegt hat - ein Pluspunkt.
Außerdem werden die meisten Birkenstocks hier in Deutschland
produziert. Birkenstock ist der größte Schuhhersteller
Deutschlands. Brav. Also ist mein Verhältnis zu Birkenstock
ausgeglichen. Und du? Magst du Birkenstock-Schuhe? Danke an die
Firma BIRKENSTOCK für die hier kostenlos bereitgestellten Fotos!
Diese Fotos dürfen NICHT kopiert werden. Text der Episode als PDF:
https://slowgerman.com/folgen/sg216kurz.pdf