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Duell der Spielzeuggiganten | Die Zwangsheirat | 5

Duell der Spielzeuggiganten | Die Zwangsheirat | 5

Kampf der Unternehmen vor 4 Jahren

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Was die Einnahmen angeht, liegt Hasbro mit einem Vorsprung von
fünfzig Millionen Dollar vor Mattel. Doch nach dem Kauf des
Spielzeugherstellers Tonka, dessen Portfolio Marken wie Nerf,
Play-Doh und Monopoly umfasst, kann Hasbro den Abstand auf eine
halbe Milliarde ausbauen – sehr zum Missfallen des Mattel-Chefs
John Amerman.

Seit Hasbro aus der britischen Modepuppe Sindy eine Barbie-Kopie
gemacht hat, stehen die beiden Spielzeugfirmen auf Kriegsfuß
miteinander. Amerman plant eine Reihe von strategischen
Übernahmen: eine soll Mattel wieder an die Spitze katapultieren
und mit der anderen will er Hasbro eins auswischen.

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