IE009 – Der Begriff “Image” hat ein sehr schlechtes... Image. Das
kommt aus Zeiten, in denen Major Labels Künstler unter Vertrag
genommen, ihnen ein Image verpasst und sie zugleich mainstreamiger
gemacht haben. Heute bauen die wenigsten Major Labels noch kleine
Künstler auf und basteln deren Image zusammen. Aber: Image bedeutet
nicht, etwas zu sein, was man nicht sein möchte oder nicht ist.
Image bedeutet, sich auf die eigenen Kernstärken zu spezialisieren,
daraus ein Bild zu zeichnen, und das nach außen stimmig zu
vertreten. Ein Image gibst Du auch jetzt schon nach außen ab, aber
evtl. ist das mehr Zufall als von Dir gezielt gesteuert. Dieses
Bild kannst Du zu Deinen Gunsten beeinflussen. Und dieses Bild
hängt stark mit Deiner Nische zusammen, in der Du Dich musikalisch
verortest. Wenn Du eine Nische definierst, bindest Du Dich an eine
Kultur und einen Sound. Dadurch entsteht Identifikation. Sei bei
der Auswahl Deiner Nische sehr spezifisch. Je enger Du diese
definierst, umso treffsicherer wirst Du auch neue Fans erreichen.
Aber egal, wo sich Deine Nische befindet, solltest Du Dich mit
deinem Image genau daran orientieren. Dein Image wird außerdem
Teile deiner Persönlichkeit und vor allem deine Stärken
repräsentieren. Dieses selbst gestaltete Bild von Dir oder Deiner
Band muss authentisch sein, weil du es in jeder Außenkommunikation
nach außen trägst und das funktioniert dauerhaft nur, wenn Du nicht
versuchst etwas vorzugeben, was Du nicht bist. Kunstfiguren sind
hier natürlich eine Ausnahme, aber immer in der Rolle zu sein ist
schwieriger und aufwändiger. Dein Image bestimmt wie sich Deine
Bandinfo liest. Dein Image hilft Dir auch bei der Frage, was Du
eigentlich auf Social Media Seiten posten solltest, denn es gibt
Dir dazu ein Framework vor. Wird das Image in jeder
Außenkommunikation, auf Webseite, Social Media, Interviews, etc.
kongruent und konsequent durchgezogen, schafft es mehr
Identifikation mit neuen Fans, mehr Plausibilität für Redakteure,
Labels, Blogger, Booker, etc. und hilft Dir, weil es Dir einen
Rahmen für Deine Postings zB in den Social Media Seiten gibt. Dein
Image gibt Dir einen Rahmen für Deine Musikvideos, Deine Bandfotos
und Deine Webseite. Dadurch kannst Du Dich wiederum mehr auf das
konzentrieren, was Du eigentlich willst, nämlich Musik. Ein Bild
von Dir gibst Du immer nach außen, aber Du kannst Dir einen Vorteil
daraus machen, indem Du die Kontrolle darüber übernimmst.
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