Wie Marken und Muster Mehrwert schaffen

Ein angebissener Apfel, ein goldenes "M" oder ein Lächeln auf
einem Karton. Symbole, bei denen wir unbewusst alle gleich an
bestimmte Unternehmen denken. Der Grund dafür liegt unter anderem
in sehr erfolgreichen Marketingmaßnahmen, die so vielseitig sein
können wie die Marken selbst. Aber wodurch zeichnen sich Marken
überhaupt aus? DORDA-Rechtsanwalt Andreas Seling und Konzipientin
Alona Klammer über Markeneigenschaften, ihre Schutzmöglichkeiten
und Unterschiede zu Mustern – aufgezeigt an vielen bekannten
Beispielen.