Der Marketing-Podcast für Unternehmer: Branding, Content, Social Media, Werbung, Leadgenerierung, Vertrieb, SEO und Unternehmenswachstum Archiv
327 Episoden
16 Minuten
In dieser Folge erklärt Tony, warum selbst ein riesiges Werbebudget nicht ausreichen kann, um ein Produkt zu retten, das die Erwartungen der Kunden nicht erfüllt. Er erläutert, wie wichtig es ist, Marketingversprechen mit der tatsächlichen Qualität in Einklang zu bringen, und zeigt die Risiken auf, die entstehen, wenn man durch digitale Kanäle versucht, schwache Grundlagen zu verstärken. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
15 Minuten
In dieser Folge analysiert Tony die wichtigsten Faktoren, mit denen KI-Startups ihr Angebot von einem bloßen Schlagwort in einen messbaren Marktwert verwandeln können. Er erläutert, wie Ergebnisdefinitionen, externe Validierung, tiefe Integration, Datenschutz, Preisgestaltung, Zuverlässigkeit und ein stabiles Ökosystem den entscheidenden Unterschied ausmachen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
19 Minuten
Walmart hat sich von einem Discounter zum weltweit größten Einzelhandelsunternehmen entwickelt und nutzt seine enorme Verhandlungsmacht, um Lieferketten zu steuern, Preise festzulegen und Geschäftsmodelle neu zu gestalten. In diesem Podcast untersuchen wir die wirtschaftlichen, ethischen und technologischen Auswirkungen auf Start-ups – von der Standardisierung von Verpackungen bis hin zu ESG-Anforderungen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
17 Minuten
In dieser Folge analysiert Tony die Mythen, die sich um Umfragen zur Zahlungsbereitschaft ranken, und zeigt anhand von Verhaltensversuchen, wie man den tatsächlichen Wert für Kunden ermitteln kann. Er erklärt, warum herkömmliche Studien zur Preissensibilität irreführend sind, und stellt bewährte Methoden vor – von doppelblinden Entscheidungsarchitekturen bis hin zu Preisanker-Tests –, mit denen Erkenntnisse in gewinnbringende Preisstrategien umgesetzt werden können. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
17 Minuten
In dieser Folge gehen wir der Frage nach, worin der Unterschied zwischen expliziten Kundenwünschen und den verborgenen Bedürfnissen besteht, die zu bahnbrechenden Produkten führen. Wir werden untersuchen, wie Gründer unerkannte Probleme aufdecken, diese in marktfähige Lösungen umwandeln und diese Ideen mithilfe von Daten und Experimenten validieren. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
21 Minuten
Erforschen Sie, wie der Übergang von einer reinen Präsentation von Produktmerkmalen zu einer Lösung echter Kundenprobleme die Markenkommunikation neu definierte und Auswirkungen auf die Content-Strategie, die Interaktion in sozialen Medien, die Lead-Generierungsprozesse und die Vertriebsabläufe hatte – und warum ein kundenorientierter Ansatz nachhaltiges Wachstum fördert. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
35 Minuten
In dieser Folge erklären wir, warum eine starke Marke wie ein stiller Multiplikator wirkt und dazu beiträgt, die Gewinnmargen zu erhöhen, die Kosten für die Kundengewinnung zu senken und die langfristige Rentabilität für Unternehmer zu verbessern. Wir zeigen, wie man dies messen kann, den Nutzen in finanzielle Werte umrechnet und eine Markenstrategie in die Finanzplanung integriert. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
21 Minuten
Entdecken Sie die Möglichkeiten, die ethnografische Forschung im modernen Marketing bietet – von der Beobachtung des tatsächlichen Verhaltens von Kunden bis hin zur Entwicklung datengestützter Produkt- und Kampagnenstrategien, die über reine Klickraten hinauswirken. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
19 Minuten
Finden Sie heraus, wie subtile Veränderungen bei Temperatur, Geräuschen und Düften – sowohl im physischen als auch im digitalen Bereich – die Entscheidungen der Kunden beeinflussen, die Verweildauer erhöhen und die Konversionsraten verbessern. In dieser Folge beleuchten wir die wissenschaftlichen Grundlagen von Umgebungsfaktoren und zeigen, wie Sie diese in Ihren digitalen Kundenerlebnispfad integrieren können. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
12 Minuten
In dieser Episode analysieren wir den Aufstieg und Fall von Toys R Us und untersuchen, wie die Marktführerschaft des Unternehmens die Hersteller dazu zwang, sich an eine neue Preispolitik anzupassen, und wie Amazon Marketplace die Grenzen zwischen Einzelhändlern zusätzlich verwischte. Wir zeigen auf, welche strategischen Erkenntnisse Unternehmer daraus ziehen können – von der Entwicklung direkter Vertriebskanäle bis hin zur Nutzung von Datenhoheit in einer Omnichannel-Welt. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
13 Minuten
In dieser Folge wird Peter Druckers Philosophie untersucht, die den Kunden in den Mittelpunkt stellt, und wie diese die heutigen Inbound-Marketingstrategien beeinflusst – darunter Content-Storytelling, Suchmaschinenoptimierung (SEO), E-Mail-Automatisierung, bezahlte Werbung und Social-Media-Engagement. Wir analysieren anhand von Beispielen aus der Praxis, wie ein Fokus auf die Schaffung von Mehrwert für den Kunden jeden investierten Dollar in Wachstum umwandelt. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
18 Minuten
In dieser Folge zeigen wir, wie Earl Tuppers glockenförmiger Behälter und Brownie Wises Partysystem Produktdemonstrationen in die erste Form des „Social Proof“ verwandelten – eine Strategie, die bis heute in Influencer-Videos, Live-Shopping und Kurzvideos präsent ist. Wir erläutern, warum das Beobachten der Produktanwendung nach wie vor die schnellste Methode ist, um Kaufhemmnisse abzubauen, und wie moderne Vermarkter diese zeitlose Taktik mithilfe von Daten, KI und digitalen Kanälen nachahmen können. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
31 Minuten
In dieser Folge gehen wir auf die klassischen Erkenntnisse von Michael Porter ein – wie die Auswahl der richtigen Aktivitäten und Kompromisse dazu beitragen kann, einen langfristigen Wettbewerbsvorteil zu sichern, selbst wenn Automatisierung, künstliche Intelligenz und Datenwissenschaft alle Bereiche des Marketings grundlegend verändern. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
25 Minuten
In dieser Episode wird untersucht, wie Marken ihre Botschaften über Printanzeigen, soziale Medien und Automatisierung aufeinander abstimmen. Wir zeigen, welche Prinzipien – Kohärenz, Datenintegration und Governance – den entscheidenden Unterschied ausmachen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
19 Minuten
In dieser Folge beleuchten wir die wissenschaftlichen Grundlagen des unbewussten Kaufverhaltens – wie Beleuchtung, Farbe, Knappheitsstrategien und KI-basierte Personalisierung die Kaufabsicht beeinflussen. Wir betrachten Beispiele aus der Praxis, von E-Commerce bis hin zu physischen Geschäften, und diskutieren ethische Aspekte für Marketingexperten, die diese subtilen Beeinflussungsmethoden einsetzen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
