Finding Answers Talk Archiv
66 Episoden
30 Minuten
Mit dem TAIA Innovator haben wir in diesem Jahr einige Innovationsprojekte begleitet und dabei erlebt, welche neuen Perspektiven entstehen, wenn Innovation früh beim Menschen beginnt. Anna und Lena teilen ihre Erfahrungen und zeigen, wie aus vielfältigen Konsumentenperspektiven konkrete Inspirationen und Entscheidungshilfen für die weitere Entwicklung werden.
32 Minuten
In dieser Folge sprechen wir mit Brigitte Bayer (GIM) über Media Entry Points und darüber, wie Situationen und Bedürfnisse unsere Medienwahl beeinflussen und was Medienmarken und Werbetreibende daraus für eine relevante Ansprache lernen können.
33 Minuten
Warum gewinnen synthetische Daten in der Marktforschung gerade so stark an Bedeutung? Unsere Gästin Claudia Cramer von Statista gibt Einblicke in SynthiePop und zeigt, welche Chancen digitale Zwillinge für schnelle Insights und kleine Subgruppen bieten und wo klassische Befragungen weiterhin unverzichtbar bleiben.
30 Minuten
Warum wird UX-Research oft zu spät gedacht? Unser Gast Thilo Trump von phaydon zeigt, warum UX mehr ist als Usability-Testing und wie echte User Insights Innovationen von Anfang an besser machen.
33 Minuten
In Folge 61 sprechen Anna und Lena über ihre Eindrücke vom BVM-Kongress: Welche Themen uns inspiriert haben, welche Diskussionen nachwirken und was wir aktuell in der Branche beobachten.
31 Minuten
Warum boomen Supplements gerade so stark? Leonie Bock (Manufacts) gibt Einblicke in die psychologischen Treiber hinter dem Trend und zeigt, wie Gen Z und Millennials über Gesundheit und Nährstoffe denken.
28 Minuten
In Folge 59 sprechen wir darüber, wie neue Produkte durch das richtige Design und eine überzeugende Story erfolgreich gestaltet werden können. Du erfährst, warum ein gutes Produkt mehr als nur ein attraktives Design braucht, wie du die ideale Marktposition findest und dein Produkt klar und wirksam kommunizierst.
29 Minuten
Warum Konzepttests oft zu kurz greifen und wie man nicht nur misst, sondern wirklich versteht. In dieser Folge zeigen wir, wie aus Scores echte Insights werden und wie sich Konzepte gezielt verbessern lassen.
30 Minuten
Wir teilen in Folge 57 die Ergebnisse unserer TAIA-Innovator-Studie zu Functional Drinks: Welche Bedürfnisse haben Konsument:innen und welche neuen Ideenräume eröffnen sich für Unternehmen?
25 Minuten
Viele Ideen zu haben ist gut. Die richtigen auszuwählen ist entscheidend. In Folge 56 zeigen wir, wie dieser wichtige Schritt schnell und strukturiert gelingt, von der ersten Auswahl bis zur Validierung mit der Zielgruppe.
25 Minuten
In dieser Folge geht es darum, wie aus echten Konsumentenbedürfnissen konkrete und marktrelevante Ideen entstehen. Wir sprechen über Co-Creation mit Zielgruppen und darüber, wie KI-gestützte Generierung und Visualisierung helfen kann, Impulse zu strukturieren, zu verdichten und früh greifbar zu machen. So entstehen nicht nur viele Ideen, sondern vielfältige, inspirierende und weiterentwickelbare Konzepte – deutlich näher am Markt als klassische Ideation-Workshops.
28 Minuten
In dieser Folge geht es um den eigentlichen Ausgangspunkt von Innovation: Bedürfnisse. Viele Prozesse starten mit Ideen – doch echte Relevanz entsteht erst, wenn klar ist, welche Probleme, Spannungen und Kontexte Menschen im Alltag wirklich erleben. Wir sprechen darüber, warum Zielgruppen allein nicht ausreichen, wie Category Entry Points helfen, relevante Momente zu verstehen, und weshalb gutes Zuhören der stärkste Innovationsmotor sein kann. Es geht um den Perspektivwechsel: erst verstehen, dann entwickeln.
25 Minuten
In dieser Auftaktfolge sprechen wir darüber, warum Innovation selten an fehlender Kreativität scheitert – sondern daran, dass sie für Menschen oft keine echte Bedeutung hat. Was macht eine Idee wirklich relevant? Warum reicht Buzz nicht mehr aus, wenn der Benefit im Alltag nicht spürbar ist? Und welche Rolle spielen Insights dabei, den Perspektivwechsel zu schaffen: weg von Innovation um der Innovation willen – hin zu Lösungen, die aus echten Problemen entstehen und so wertvoll werden, dass Vergleich plötzlich egal ist? Am Ende steht eine einfache Frage: Würde jemand das vermissen, wenn es das nicht gäbe?
30 Minuten
Was heißt es eigentlich, Marke zu messen? In diesem Talk geht es um Dimensionen, bewährte Methoden und typische Fallstricke der Markenmessung.
25 Minuten
Was bedeutet es, Marke aus Insights-Sicht zu betrachten: welche Dimensionen wichtig sind, welche Muster sich zeigen und welche Herausforderungen uns in der Markenführung immer wieder begegnen.
