GOYA! Der Markentalk. Archiv

In der heutigen Folge sprechen wir über die Biotech-Branche und deren alltägliche Anwendungen, die unser modernes Leben erleichtern und begleiten. Dafür sprechen wir mit Dr. Julia Schüler, Expertin und Autorin auf dem Gebiet der Biotechnologien. Dabei betrachten wir Biotech aus der Sicht der Narrative sowie Branding und wie diese unsere Wahrnehmung über die Branche nachhaltig geprägt haben. Über Julia Schüler: www.bioaspekte.de/de/dr-julia-schueler GoYa! ︎Schaut gerne auf unserer Website vorbei: www.goya.eu ︎Weitere Marken-Insights bekommt Ihr in unserm Newsletter: www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media Linkedin: www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/ Facebook: www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Youtube: www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

In dieser Folge geht es darum, die Grundlagen des Konsumverhaltens, sowie Kaufentscheidungen zu verstehen und damit Entscheidungen für das Marketing abzuleiten. Dafür sprechen wir mit dem Erfinder des Limbic Modells Dr. Hans Georg Häusel über das große Thema Neuromarketing. „Branding the Brain“ wird immer wichtiger im modernen Marketing – wir schauen uns an, was dahinter steckt. Dabei sprechen wir über die Entstehung des Limbic Modells als Instrument zur Erkennung bewusster- und unbewusster Kaufabsichten, sowie über vermeintlich rationale und emotional getriebene Entscheidungen. Dr. Hans-Georg Häusel https://www.haeusel.com GoYa! ︎Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/ ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

In dieser Folge analysieren wir gemeinsam mit Prof. Dr. Michael Froböse, dem Studiengangsleiter für BWL-Marketing-Management der DHBW Heidenheim, den Markencase „Duale Hochschule Baden-Württemberg“. Angefangen bei der Entstehungsgeschichte der DHBW bis zur Ausrichtung als Hochschulmarke gibt uns Michael Froböse Einblicke in das Konzept Duale Hochschule Baden-Württemberg. Wir sprechen z. B. über den Markenkern und den Wettbewerbsvorteil der DHBW – und über die fachliche Ausrichtung sowie Reputation und Entwicklung der DHBW haben wir auch diskutiert... Prof. Dr. Michael Froböse: https://www.linkedin.com/in/michael-froböse-70104812/?originalSubdomain=de GoYa! ︎Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/ ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

In der heutigen Folge machen wir einen Exkurs in die Krypto-Welt. Dabei sprechen unser Gast Dr. Abdi Scheybani zusammen mit Roland Albrecht über verschiedene Aspekte dieses Themas. Es geht im Großen und Ganzen um drei Bereiche: Innovation, Branding und Leadership. Was sind die wichtigsten Narrative und welche Bedeutung hat Branding für die Erfolgsgeschichte Krypto? Diese und noch weitere Fragen werden heute aus zwei verschiedenen Perspektiven diskutiert. Dr. Abdi Scheybani: https://www.linkedin.com/in/abdi-scheybani-a7aa3314/?originalSubdomain=de GoYa! ︎Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/ ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

Seit 73 Jahren ist die Dachmarke Mövenpick in den Regalen, der Gastronomie und im Hotelgewerbe für viele Konsumenten nicht mehr wegzudenken. Sei es Eis, Joghurt oder Marmelade – jeder kennt Mövenpick. Umso spannender, dass wir in dieser Folge mit dem Top-Manager der Mövenpick Holding AG, Steffen Rutter, die Möglichkeit haben, hinter die Kulissen des Familienunternehmens zu schauen. So sprechen wir u. a. über den aktuellen Markenrelaunch. Wie kam es zu dieser Markenaktualisierung? Des Weiteren sprechen wir über die Positionierung als Premiummarke, über die emotionale Bindung von Kunden und Mitarbeitern und und und … Steffen Rutter: https://www.linkedin.com/in/steffenrutter/?originalSubdomain=ch GoYa! ︎Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/ ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

Ganz nach dem GoYa! Motto „Neues Denken. Neue Wege.“ dreht sich heute alles rund um das Thema Innovationsmanagement. Welche Typen von Innovationen gibt es und wie sieht der Prozess von der Idee über den Prototyp bis zum Launch aus? Darüber sprechen wir mit dem Experten Peter Guse. Dieser war unter anderem viele Jahre als Innovationsmanager bei Bosch und als Geschäftsführer des Bosch Innovationlabs growplatform tätig. Warum die Ideengenerierung und letztlich auch Innovationen per se Wahrscheinlichkeitsspiele sind, erfahrt ihr in dieser Folge. Peter Guse: https://www.linkedin.com/in/peterguse/ GoYa! ︎Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/ ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

Der Trend in Richtung Individualität und Selbstbestimmung ist eines der großen gesellschaftlichen Phänomene des 21. Jahrhunderts – mit massiven Auswirkungen für viele Produkt- und Dienstleistungsmärkte. Die heutige Folge befasst sich mit dem Thema Personalisierung. So begleitet unser Gast Dr. Abdi Scheybani uns auf eine Reise in die Gefühlswelten der Konsumenten. Er spricht darüber, was aus seiner Perspektive die Sehnsucht nach individuellen Konsumgütern antreibt. Dabei werfen wir gemeinsam einen Blick auf die technischen wie kulturellen Hintergründe des Personalisierungstrends – und diskutieren existierende Personalisierungsansätze auf verschiedenen Märkten. Das Thema Datenschutz wird in unserem Gespräch ebenfalls kritisch besprochen. Zum Schluss gibt Abdi Scheybani praktische Tipps für all jene, die an der Personalisierung ihres Geschäftsmodells interessiert sind. Dr. Abdi Scheybani: https://www.linkedin.com/in/abdi-scheybani-a7aa3314/?originalSubdomain=de GoYa! ︎ Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎ Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://jm.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

In dieser Folge dreht sich alles um das Thema Zukunft und Zukunftsberatung. Wie seriös ist die Zukunftsforschung und das Konzept der Zukunftsberatung - wo liegt die wissenschaftliche Substanz? Marco Ruckenbrod, Markenstratege und Zukunftsexperte, erklärt uns: was hat es damit auf sich und mit welchen Methoden wird gearbeitet. Dabei gibt er Einblick in seine Erfahrung mit Zukunftskompetenz in Organisationen und erzählt uns, wie mit Trends und Gegentrends in der Zukunftsforschung umgegangen wird. Marco Ruckenbrod: https://marcoruckenbrod.com https://www.linkedin.com/in/marcoruckenbrod/?originalSubdomain=de GoYa! ︎ Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎ Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://jm.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

In dieser Folge begeben wir uns thematisch auf Reise. Es geht um Marken in der Tourismusbranche. Was zeichnet Marken im Tourismus aus und wie verändert sich die Branche derzeit? Darüber sprechen wir mit einem Experten. Karl-Heinz Limberg ist nicht nur Reise- und Lifestyleblogger, sondern auch Chef seiner eigenen Beratungsagentur, welche auf Social-Media Marketing und Markenstrategie-Implementierungen im Tourismusbereich spezialisiert ist. Mit Ihm sprechen wir auch über die Vereinbarkeit von Nachhaltigkeit und Reisen. Tourismus und Klimawandel – passt das zusammen? Am Ende gibt’s natürlich wieder den obligatorischen Blick in die Zukunft. Karl-Heinz Limberg: https://www.khllifestyle.com/de/ueber/ueber-khl https://de.linkedin.com/in/karl-heinz-limberg-503b297 GoYa! ︎ Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎ Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://jm.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

Gesundheit als soziale Dienstleistung und Marke als kommerzielles Instrument – wie gut oder schlecht passt das zusammen? Wir sprechen mit einem Topmanager der Gesundheitsbranche, dem Arzt Dr. Joachim Stumpp, über das Gesundheitssystem als einen besonderen Markt und die Rolle von starken Marken. Wie wichtig ist es, als Klinik eine starke Marke zu sein? Und wie schwierig ist die Vereinbarung von ethischer Verantwortung und ökonomischer Verantwortung? Mit Dr. Joachim Stumpp werfen wir einen Blick auf die besondere Kultur der Gesundheitsbranche und deren Offenheit gegenüber Innovationen. GoYa! ︎ Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎ Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://jm.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

Die FMCG-Branche ist von einer hohen Rotation im Verkaufsregal sowie von einer starken Wettbewerbsintensität geprägt. Doch ist die Branche auch so innovativ, wie man vermuten könnte? Wir fragen beim Vorstand Marketing-Vertrieb einer der führenden Molkereien Deutschlands nach: Jürgen Taubert von Ehrmann. Er blickt auf aktuellen Erfolgsstories und Foodhypes, wie beispielsweise High Protein, und spricht offen über die lokalen sowie globalen Herausforderungen für das Unternehmen Ehrmann. Außerdem verrät er uns sein persönliches Erfolgsrezept als langjähriger Vorstand in einem global agierenden Familienunternehmen. Ehrmann: https://www.ehrmann.de Jürgen Taubert: https://de.linkedin.com/in/juergen-taubert-4651508 GoYa! ︎ Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎ Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://jm.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

Das B2B-Marketing unterliegt den gleichen Grundregeln wie das B2C-Marketing, verzichtet aber meist auf groß angelegte, emotionale Werbekampagnen. Stattdessen kommt es oft auf Rationalität und Logik an. Macht es das grundsätzlich leichter? Unter anderem darüber sprechen wir mit dem B2B Experten Frank Schabel, der jahrelange Managementerfahrung aus Unternehmen wie Hays oder SAP mitbringt. Außerdem gibt er spannende Einblicke, wie B2BMarketing-Konzepte in der Zukunft aussehen könnten und blickt auf seine persönliche Erfahrung mit Veränderungsprozessen im B2B-Marketing. Frank Schabel: https://www.frankschabel.de GoYa! ︎ Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎ Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://jm.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

In dieser Folge tauchen wir ein in die Welt des Personal Branding. Was ist eine Personal Brand – und wie wird man eine? Marina Zayats , Expertin für Digital Personal Branding und Buchautorin, erklärt uns, worauf es ankommt. Es geht um die Vermarktungskunst, sichtbar zu sein und eine Differenzierung zu schaffen. Ab wann differenziert man sich als Person und wo beginnt die kommerzielle Selbstdarstellung? Mit guten Praxis-Tipps erklärt Marina, was man tun muss, um das eigene Potential in der Kommunikation auszuschöpfen. Zudem sprechen wir darüber, wann man es geschafft hat, eine starke Personal Brand zu sein – und warum Personal Branding eigentlich so wichtig ist in der heutigen Zeit. Marina Zayats: https://www.marina-communications.de https://www.linkedin.com/in/marinazayats/?originalSubdomain=de GoYa! ︎ Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎ Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/ mycompany/?viewAsMember=true ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA

In dieser Folge geht es um Markenführung in einem Familienunternehmen. Welchen Stellenwert hat das Thema Marke für eine Brauerei? Welche Bedeutung haben Innovationen? Darüber sprechen wir mit dem Geschäftsführer Dieter Schmid von der Brauerei Waldhaus. Er führt die im Südschwarzwald beheimatete Traditionsbrauerei in vierter Generation – und gewährt interessante Einblicke in aktuelle Projekte. Außerdem erzählt er uns, wie er mit seinem Unternehmen neue Wege in Sachen Markenpräsenz und Marketing geht. Brauerei Waldhaus: https://www.waldhaus-bier.de Dieter Schmid: https://de.linkedin.com/in/dieter-schmid-170b9852 GoYa! ︎Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu ︎Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing GoYa! Social Media ︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de ︎Linkedin: https://www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/ mycompany/?viewAsMember=true ︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur ︎Clubhouse: @goya_agentur ︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA