Search Effect – der SEO & GEO Podcast Archiv
195 Episoden
29 Minuten
In dieser Folge sprechen wir über eine lange geliebte und immer noch brandaktuelle Maßnahme aus dem "klassischen" SEO. Nämlich über die Erstellung und Optimierung von Topic Clustern. Konkret diskutieren wir unsere Ansätze aus der Praxis und wie wir prinzipiell heute damit arbeiten. Dabei gehen wir auf die Strategie dahinter ein und warum unserer Meinung nach Cluster immer noch funktionieren (Achtung, anekdotische Evidenz incoming). Wir zeigen wir auch konkret auf, wie du die Topic Cluster strategisch nutzt, um Interessenten in Kunden zu verwandeln. ️ Was Topic Cluster in Zeiten von KI wirklich bedeuten ️ Wie sie sich im Vergleich zu "früher" verändert haben ️ Funnel-Ansatz für bessere Autorität ️ Strategische Ansätze, um bessere Cluster aufzubauen ️ Wie du die Qualität hoch hältst, um auch in KI aufgefunden zu werden Viel Spaß!
40 Minuten
Jonas hat 20 Ratgeber mit KI generieren lassen. Drei haben das Licht der Welt erblickt. Die anderen liegen im digitalen Schubfach. Beide kommen wir gerade wieder runter von dem Hoch, das wir selber noch vor wenigen Monaten im Podcast gefeiert haben. Die KI-generierten Texte klingen nach uns, sind aber nicht von uns. Man spürt es, auch wenn es schwer zu greifen ist. Wir sprechen ehrlich darüber, wo KI in der Content-Produktion tatsächlich Zeit spart und wo sie uns nur das Gefühl gibt, effizient zu sein. Dazu ein Praxisbeispiel von Jannik zu einem Link-Strategist-Agenten, der am Ende genauso lange gebraucht hat wie die manuelle Arbeit. Und warum uns das alle etwas angeht, nicht nur für SEO. ️ Warum aus 20 generierten Ratgebern nur 3 veröffentlicht wurden ️ Der Satz, der alles zusammenfasst: "Klingt nach mir, ist aber nicht von mir" ️ Was Qualitätssicherung ohne eigene Recherche eigentlich wert ist ️ Janniks Experiment mit dem Link-Strategist: KI vs. Handarbeit im Zeitvergleich ️ Warum Effizienz in der Selbstständigkeit nicht das einzige Ziel sein sollte ️ Was passiert, wenn dein Nervensystem die Geschwindigkeit von KI nicht mehr mitmacht
36 Minuten
Wir diskutieren, wie wir unser SEO angehen würden, wenn wir als Solopreneur unsere Online-Sichtbarkeit im SEO auf- und ausbauen wollen. Dabei berichten wir mit unserer Erfahrung aus (zusammen) über 16 Jahren im SEO und dem Aufbau unserer Unternehmen. Wir teilen Strategien, mit denen wir Sichtbarkeit aufbauen konnten und die uns nach wie vor mit Leads versorgen. Was hat funktioniert? Was würden wir aktuell jedem Solopreneur empfehlen? Und wie priorisieren wir die ganzen Teilbereiche? Setzen wir nur noch auf GEO? Diese Fragen beantworten wir wie immer maximal praxisorientiert und mit einer guten Portion Humor. Viel Spaß beim Zuhören!
36 Minuten
In dieser Folge diskutieren wir, wieso der Fokus auf KI uns teils die UX unserer Seiten kaputt gemacht hat und wie wir aktuell damit umgehen. Wir zeigen dir, was konkret du vermeiden solltest und welche Infos unbedingt auf deine Seiten gehören. Neben den klassischen Dingen wie der Suchintention und dem richtigen Aufbau sind der Nutzungskontext und die Vorteilskommunikation sehr wichtige Bausteine. Dass diese sich nicht gegenseitig ausschließen müssen, zeigen wir mit einigen konkreten Beispielen aus unserer Praxis. ️ Wo die Gefahren für eine schlechte UX lauern ️ Wie du sicherstellen kannst, dass Kunden sich wohl fühlen ️ Wann es wichtig ist, sich mit seiner Zielgruppe zu beschäftigen ️ Produktseiten und Landing Pages mit dem richtigen Kontext für KI ️ Warum Kontext und Search Intent Hand in Hand gehen
34 Minuten
Eine Position 3 bei Google war vor fünf Jahren Gold wert. Heute kann sie bedeuten, dass dich kaum jemand sieht. Jannik und ich haben in den letzten Wochen beide erlebt, wie KI-Tools bei konkreten Kaufentscheidungen versagt haben, von falschen Preisen über nicht existierende Produkte bis hin zu niederländischen Shops, wenn du eigentlich in Deutschland bestellen willst. Gleichzeitig wird auf LinkedIn lautstark gepredigt, dass Rankings tot sind und nur noch GEO zählt. Also haben wir uns hingesetzt und ehrlich darüber gesprochen, was Rankings heute wirklich noch aussagen, wo sie weiterhin direkt Umsatz bringen und wo wir sie eher als Kompass für etwas ganz anderes nutzen. ️ Warum Platz 3 auf Google dich heute fast unsichtbar macht ️ Der Unterschied zwischen Rankings im E-Commerce und im B2B-Bereich ️ Wann KI-Sichtbarkeit wirklich wichtiger ist als klassische Rankings ️ Unsere persönliche Erfahrungen mit KI-Shopping (Spoiler: es war frustrierend) ️ Warum du dich nicht zwischen SEO und GEO entscheiden musst
43 Minuten
In dieser Folge widmen wir uns der altbekannten Keyword-Dichte und sprechen über Hintergründe, konkrete Maßnahmen und ob du in 2026 noch auf Keyword-Dichte optimieren solltest. Jannik bringt seine Erfahrung und Eindrücke aus Kundengesprächen mit und Jonas erklärt, wie er seinen bekannten WordPress Blog über die Jahre aufgebaut hat. Wir sprechen über semantische Relevanz, Chunk Kohärenz und wie die sogenannten "Kookkurenzen" dafür sorgen, dass dein Content auch wirklich gut wird. Spannend ist dabei, wie und ob die Keyword-Dichte wirklich eine Rolle spielt.
38 Minuten
Jannik hat mir letzte Woche erzählt, dass er in den vergangenen Wochen und Monaten mehr Anfragen über seine Website bekommen hat als je zuvor. Gleichzeitig sind seine Klicks aus der Google-Suche deutlich eingebrochen. Genau das hat uns dazu gebracht, endlich mal die Folge zu machen, die wir schon eine Weile im Kopf hatten. Nicht um eine weitere „SEO ist tot"-Debatte zu führen, sondern um wirklich durchzugehen, wann SEO keinen Sinn macht, wann schon und was sich gerade fundamental daran ändert, was SEO eigentlich ist. Wir haben beide Kundenprojekte erlebt, wo wir aktiv davon abgeraten haben, in SEO zu investieren. Nicht weil SEO schlecht wäre, sondern weil die Situation es schlicht nicht hergegeben hat. Denn die eigentliche Frage ist nicht, ob SEO tot ist. Die eigentliche Frage ist, ob du noch mit den gleichen Erwartungen an SEO rangehst wie vor drei Jahren.
38 Minuten
In der heutigen Folge werfen wir einen umfassenden Blick auf die aktuellen Entwicklungen im E-Commerce SEO. Denn eins steht fest: Auch beim Onlineshopping wird KI immer relevanter und KI-Agenten gewinnen immer mehr an Bedeutung. Doch wie sehr ist der Einfluss aktuell? Muss man jetzt schon auf KI optimieren? Und wie steht es um die SEO-Performance? Sind Klicks noch relevant? Diesen Fragen gehen wir in der Folge nach und geben dir einen Ausblick darauf, was in Zukunft relevant sein wird, um mit seinem Onlineshop auch organisch Erfolg zu haben. Du erfährst: ️ Warum du aus KI-Suchen aktuell nicht der Fokus sein sollten ️ Wieso du dir (noch) keine Sorgen um fallenden Traffic durch KI machen musst ️ Was du jetzt schon unbedingt machen musst, um in Zukunft gefunden zu werden Viel Spaß!
1 Stunde 6 Minuten
95 bis 99 Prozent der Nutzer klicken in KI-Suchen auf keine einzige Quelle. Kein Link, keine Website, kein Traffic. Wenn das stimmt, müssen wir nicht nur SEO überdenken, sondern auch unsere Geschäftsmodelle. Hanns Kronenberg, Head of SEO bei Chefkoch und Gründer von GPT Insights, hat in den letzten Monaten intensiv analysiert, wie LLMs Inhalte verarbeiten, warum viele Websites dabei gar nicht auftauchen und was man dagegen tun kann. Nicht, weil sie schlecht optimiert wären, sondern weil die Grundlogik eine andere ist. Bei klassischem SEO optimierst du Dokumente für Keywords. Bei GEO geht es darum, ob deine Entität überhaupt genannt wird und mit welchen Eigenschaften. Hanns hat mit dem Grounding Page Standard eine Menge Aufmerksamkeit auf LinkedIn bekommen, konstruktive Kritik, aber auch viel Lob. Warum er den Standard trotzdem offen geteilt hat, obwohl er damit einen Wettbewerbsvorteil hätte behalten können, und was Grounding Pages wirklich leisten, besprechen wir in dieser Folge ausführlich.
58 Minuten
Ihr habt gefragt, wir liefern. In den Kommentaren und über LinkedIn kam immer wieder die Frage, ob Jannik und ich nicht mal im Detail über den KI-Agent reden können, der unsere Ratgeber aufbaut. Also tun wir genau das. Ich nehme euch mit durch alle sechs Phasen meines Content-Agents in Claude Code. Von der ersten Keyword-Recherche über Ahrefs bis zum fertigen, gespeicherten Ratgeber. Drei MCP-Verbindungen, 19 einzelne Schritte und ein Agent, der mittlerweile in der 20. Iteration steckt. Angefangen hat das Ganze mit ein oder zwei Phasen, heute sind es sechs. Und dazwischen lagen einige Fehler, Umbauten und Erkenntnisse, die wir beide mit euch teilen. Jannik bringt dabei seine eigenen Erfahrungen mit seinem ähnlich aufgebauten Agent ein und erklärt, warum bei ihm zum Beispiel Voyage AI beim Keyword-Clustering gar keinen Sinn ergeben hat. Und warum das völlig okay ist.
45 Minuten
Interne Verlinkung ist nicht neu, aber wie wir sie angehen, hat sich komplett verändert. In dieser Folge packen wir unsere aktuellen KI-Workflows aus, mit denen wir interne Links nicht mehr nur nach Bauchgefühl setzen, sondern auf Basis von semantischen Analysen und echten Daten. Kleiner fun fact: Wir wussten vorher gar nicht, dass wir fast identische Setups gebaut haben. In dieser Folge legen wir unsere Setups offen und vergleichen sie live. Egal ob mit großen E-Commerce-Seiten mit tausenden URLs oder mit im Vergleich überschaubaren Corporate Websites. Es greifen dabei die gleichen Maßnahmen und Prinzipien. Mit einer optimierten internen Verlinkung legen wir nicht nur für das klassische SEO die Basis, sondern sorgen auch für bessere semantische Autorität bei LLMs und KI-gestützten Suchen. Viel Spaß!
33 Minuten
Google pusht den AI-Mode mehr und mehr. Was passiert, wenn er zur Standard-Suche wird und 90 % der organischen Klicks verschwinden? Arbeiten wir als SEOs sinnvoll darauf hin, unsere Kunden und ihre Websites auf diesen potenziellen Moment vorzubereiten? Wie werden Content-Sites diese Umstellung überstehen? Wir diskutieren und unterhalten uns über all diese Fragen und mehr. Zum Beispiel auch darüber, was wir tun können, um für alle Fälle gewappnet zu sein. Viel Spaß mit der Folge!
35 Minuten
In dieser Folge widmen wir uns nach längerer Zeit mal wieder dem Thema Content-Optimierung. Lange Zeit konnten wir nur manuell anpassen und nach langer Recherche neue Insights und Infos einbauen. Mit KI ändert sich das drastisch. Nun haben wir die Möglichkeit, dutzende Websites zu scrapen, Erkenntnisse zu gewinnen und echten Mehrwert zu schaffen. Wir sprechen darüber, wie genau wir das aktuell umsetzen. Dabei zeigen wir dir auch, wie du eigene Meinung mit sinnvollen Daten ergänzt und dafür sorgst, dass dein Content endlich einzigartig wird. Viel Spaß!
12 Minuten
Diese Woche gibt es keine Search Effect Folge, also eigentlich... Eine "lass uns einfach kurz zwei Minuten sagen, wieso wir es diese Woche nicht schaffen" Folge ist dann doch plötzlich zu über 10 Minuten Tipps rund um die kluge Nutzung von KI (insbesondere Claude Code) geworden. Wie wir aktuell damit umgehen, wieso wir zwischen Überforderung, Dopaminschüben, Fehlern und Erfolgen wandeln, erfährst du in der heutigen "es ist eigentlich keine Folge" Folge.
32 Minuten
In dieser Folge sprechen wir über die sogenannten Grounding Pages und den Standard dahinter. Wir erklären dir, was es damit auf sich hat und wie die KI diese Grounding Pages nutzt, um Fakten über deine Marke, dein Unternehmen sowie dich als Person zu extrahieren. Wir diskutieren die wichtigsten Bestandteile des Standards und zeigen dir auf, wie du das in die Praxis umsetzen kannst. Dabei sprechen wir auch über weitere Maßnahmen, die aus dem klassischen SEO und Marketing kommen. Viel Spaß!
