Branding em Tudo Archiv

Temos ouvido que as marcas precisam ocupar um lugar único na mente e no coração do consumidor há bastante tempo. Mas, por que agora as marcas estão indo para um nível de terem uma participação intensa na sociedade? No episódio de hoje eu me proponho a discutir um pouco esse tema e trago algumas reflexões necessárias, incluindo uma visão incrível que o Emicida trouxe quando eu perguntei para ele qual era o papel da marcas na transformação da sociedade, no evento de lançamento do Chamaê Podcast que fui à convite do Nubank. Aproveitei e bati um papo também com a Raquel Forastieri, brand manager, e Lucas Melo, head de conteúdo responsáveis pelo projeto para ouvir um pouco da visão deles também.

#branding #brandingemtudo #marca #causas #proposito

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Escute o Chamaê Podcast do Nubank - https://open.spotify.com/show/6gQa5A729O91jInOSV5wH1?si=1d57c2d7236f4945

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Apresentação: Galileu Nogueira

Edição de áudio e Sonoplastia: Pâmela Jucio

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Redes Sociais: Brenda Barboni e Bê Aguiar

RP: Rebecca Sturki

A Lu, do Magalu, é a influenciadora digital mais seguida do mundo e é óbvio que eu queria trazer o Pedro Alvim aqui no Branding Em Tudo para ele me contar como é cuidar desse ativo de marca tão importante dentro da estratégia de branding. Nesse episódio discutimos a história da Lu, os desafios para continuar crescendo (e se mantendo relevante) além de ter pedido alguns conselhos para as marcas que querem ter personagens digitais. O episódio está incrível e, se eu fosse você, não esqueceria de dar as 5 estrelinhas no seu player favorito, além de encaminhar o episodio para, pelo menos, 3 amigos.

#branding #brandingemtudo #magalu #lu #personagens

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Convidado: Pedro Alvim (@pedroalvim)

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Gerenciar uma marca global parece ser fácil, não é? Afinal, você já tem um guia de marca pronto, várias diretrizes de como executar uma campanha e até os filmes publicitários já gravados. Mas será que isso funciona em todos os mercados? No episódio de hoje conversei com a Helene Romanzini, gerente de marketing de produto da Wise (antiga Transferwise), e discutimos os desafios de termos uma marca global atuando em mercados como América Latina, Oriente Médio e África e a necessidade de não só traduzir uma campanha, mas sim, pensar em como adaptar a estratégias, os atributos de marca de acordo com cada país. Se você gostar desse episódio, não esquece de dar as 5 estrelinhas e indicar pra 3 amigos (se não perde o passaporte de cidadão da galiléia!)

#branding #global #glocal #marcas #marcasglobais

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Escutei uma frase que me marcou muito "As marcas querem ser humanas e os humanos querem ser marcas" e depois parei pra pensar no quanto isso tem afetado o dia a dia das pessoas. Comecei a perceber que as pessoas começaram a se comportar como empresas e terem sua vida 100% dominadas por "narrativas", "engajamento", "storytelling" - mas será mesmo que a gente precisa disso para ser uma boa marca? No episódio de hoje discuto exatamente isso: não precisamos construir um personagem para ter uma marca bem sucedida. Se você gostar desse episódio, não esqueça de dar 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar para, pelo menos, 3 pessoas se não você perde o passaporte de cidadão da galiléia. 

#branding #marcapessoal #pessoas #marcas #brand

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Sabe quando um cliente fala que "aquela marca ali é gourmetizada?" - Pois é! Toda vez que eu ouvia essa frase, eu ficava pensando "Mas porque ele fala isso?" até que descobri. E nesse episódio compartilho o que leva, inclusive, o cliente a achar que sua marca está gourmetizada. Usei como pano de fundo o vídeo "Branding" do Porta dos Fundos para explicar o conceito, como também uso a minha própria marca pessoal como exemplo. Se você gostar desse episódio, não esqueça de dar 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar para pelo menos 3 amigos para não perder o passaporte de cidadão da Galiléia.

#branding #gourmetizacao #marca #brand #posicionamento #rebranding

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Será que toda marca precisa passar por rebranding ou apenas evoluir? Nesse episódio discuti o que leva uma marca a tomar a decisão de passar por um processo de construção de uma nova identidade e quais são os fatores que você deve considerar antes de seguir por um caminho para o futuro do seu negócio. Mas já te adianto que, na maioria das vezes, não precisamos fazer um rebranding. Se você gostou desse episódio, não esqueça de dar 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar para, pelo menos, 3 amigos se não você perde o passaporte de cidadão da Galiléia.

#branding #reposicionamento #rebranding #marca #evolucao #identidadevisual

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Vira-e-mexe falo sobre os desafios de construir awareness, posicionar uma marca no mercado e estabelecer um território claro para sua marca. Mas e quando ela já tem 92 anos de existência e é conhecida por toda população brasileira? É isso que discuto no episódio de hoje com a Marcelli Valle, gerente de branding da Americanas. Nesse episódio falamos sobre os desafios de seguir construindo uma marca já conhecida, a estrutura da equipe e a importância de construir uma marca que seja relevante na vida das pessoas. Se você gostar desse episódio, não esqueça de dar 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar o podcast para, pelo menos, 3 amigos se não dá azar.

#branding #americanas #marca #brand #posicionamento

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Muito se escuta falar sobre território de marca e as causas nos últimos tempos. Mas será que as marcas estão escolhendo os territórios corretos para construir seu posicionamento? No episódio de hoje você conseguirá entender como construir um território, a importância dele e como a causa LGBQTIAP+ vem sendo explorada como um território que nem sempre é genuíno. Não esqueça de dar 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar para, pelo menos, 3 amigos o link desse episódio.

#branding #territorio #posicionamento #marca

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Se tem uma expressão de marca que pouco tem brilho na estratégia de branding é a Expressão Verbal. E o pouco brilho não é porque ela não é importante, pelo contrário. Pra mim, ela é responsável por boa parte da identidade de uma marca (mais do que a visual, inclusive) mas poucos brand managers dão a devida importância para ela. No episódio de hoje dou alguns exemplos de marcas que trabalham bem a sua expressão e como isso impacta no posicionamento de mercado. Não esquece de dar as 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar para, pelo menos, 3 amigos esse episodio.

#branding #marca #expressaoverbal #identidadeverbak

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Muito se escuta sobre posicionamento de marca, mas será que sabemos como fazer corretamente? Sabemos a diferença entre propósito e posicionamento? São dúvidas como essa que tentei responder no episódio. E também tentei desmistificar como se define esse bendito posicionamento. Não esquece de dar 5 estrelinhas no episódio quando você acabar e mandar para, pelo menos, 3 amigos o link do podcast para aprenderem um pouco mais sobre posicionamento.

#branding #marca #posicionamento #propósito

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Se tem alguém que está fazendo colabs esse ano, esse alguém é a Chilli Beans. Pixar, Warner, SOS Mata Atlântica, London Art Gallery e Naruto são algumas das colaborações que a marca já fechou para 2022, mas como será que essas escolhas foram feitas? Quais os pilares que a marca se baseia para ir atrás dessas parcerias? São exatamente essas perguntas que fiz pro Cauê Sanchez, head de marketing da Chilli Beans, nesse episódio e acho que você vai curtir bastante. Escuta e me conta depois, beleza? Não esquece de dar 5 estrelinhas no episódio quando você acabar e mandar para, pelo menos, 3 amigos o link do podcast para aprenderem um pouco mais sobre colabs.

#branding #marca #colab #chillibeans #oculos

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Você sabia que a gente tem uma tendência natural de só ler assuntos sobre aquilo que a gente já acredita para reforçar as nossas próprias crenças? Pois é. Isso se chama viés de confirmação e pode te atrapalhar (e muito) na hora de criar estratégias de branding. No episódio de hoje eu dou dicas de como identificar esse viés e como combatê-lo, mas já te adianto que não é fácil.

#branding #marca #neuromarketing

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Construir uma marca nunca é algo fácil. Mas se colocar no lugar do consumidor e entender que você precisa construir uma experiência positiva de marca com ele não é tão difícil como parece. No papo desse episódio, conversei com Igor Gaelzer, fundador de uma marca 100% brasileira de artigos em couro, a Nordweg. Com o posicionamento "Uma vida boa", o Igor mostra como desdobrar, na prática, a estratégia para o dia a dia dos funcionários, parceiros e clientes. Vem comigo que esse episódio é uma aula de branding e construção de marca muito bem feita e com certeza irá inspirar você a construir a melhor experiência possível. Não esquece de dar 5 estrelinhas ao final e encaminhar para um amigo que tem uma marca e precisa criar uma experiência incrível também.

#branding #marca #ativacao #regionalidade #marketing #ambev

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O grande desafio de construir uma marca não é só desenhar seu plano de branding, mas sim, tornar esse plano real e executável para o dia a dia com o consumidor. E foi isso que conversamos, eu e a Giuliana Tosi - gerente regional de patrocínios e marketing de experiência Ambev Sul - nesse episódio. Abordamos os desafios de desdobrar marcas nacionais e globais, os erros clássicos na contratação de assets (ativos) para ativações e construção de marca e ela deu uma série de dicas de como tornar a experiência nos níveis locais e regionais o mais próximo possível do que a marca quer construir. Já deixa suas 5 estrelinhas e manda o episóodio para o maior número de amigos possíveis, beleza?

#branding #marca #ativacao #regionalidade #marketing #ambev

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