Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf Archiv
256 Episoden
19 Minuten
Wann hast Du zuletzt einen Text gelesen, der Dich voll in seinen Bann gezogen hat hat? Das Geheimnis dahinter ist oft der Rhythmus – eine Zutat, die nur wenige auf dem Schirm haben. In dieser Folge erwarten Dich 5 knusprige Tipps, wie Du mitreißende und lebendige Texte schreibst, die wie Musik in den Ohren Deiner Zielgruppe klingen.
23 Minuten
Im Copywriting dreht sich gerne alles um Conversion, PowerWörter oder verkaufspsychologische Optimierung. Dabei übersehen viele, dass allem voran noch eine ganz andere, viel wichtigere Aufgabe wartet. Kommt die zu kurz, können wir mit allen anderen Kniffen nur Schadensbegrenzung betreiben.
20 Minuten
Priming ist die hohe Kunst der subtilen Beeinflussung. Es geht darum, wie Du die Wahrnehmung und das Denken von Menschen in eine bestimmte Richtung lenken kannst, damit sie genau zu der Folgerung kommen, die Du Dir wünschst. Eine mächtige Fähigkeit, die wir verantwortungsvoll einsetzen sollten.
24 Minuten
2024 hat mich als Copywriting-Trainer und Mensch enorm wachsen lassen. In dieser Folge teile ich meine 5 größten Lernerfahrungen mit Dir: von der Perfektion durch Intuition, über die Kraft des Loslassens bis hin zu der Erkenntnis, dass Risiko der sicherste Weg zum Wachstum ist.
23 Minuten
52 Wochen, 52 Ausgaben, unzählige Erkenntnisse! Mein Newsletter – der LeckerLetter – hat 2024 eine spannende Entwicklung durchgemacht. In dieser Folge teile ich 5 Impulse mit Dir, die Du vielleicht auch auf Dein Marketing übertragen kannst.
40 Minuten
Im modernen Marketing gibt es jede Menge Unfug, Halbwahrheiten und Regeln, die heute komplett überholt sind. Gemeinsam mit dem Verkaufspsychologen Matthias Niggehoff nehme ich in dieser Folge die 10 größten Marketing-Mythen unter die Lupe. Dabei verbannen wir so manchen tollen Spruch in die Mülltonne.
23 Minuten
Künstliche Intelligenzen können viel – doch es gibt einige Dinge, die sie so schnell nicht übernehmen können. Diese Folge hat 2 Ziele: Zum einen schärft sie Dein Bewusstsein für die Marketing-Themen, die in Zukunft noch mehr nach Deiner MI (menschlichen Intelligenz) verlangen. Zum anderen gibt sie Dir Argumente an die Hand, falls Dir mal wieder jemand mit dem Ende des Copywritings droht.
27 Minuten
Diese Tools machen Dir im Text-Alltag das Leben leichter. In dieser Folge öffne ich meine Toolbox für Dich und stelle Dir meine 10 liebsten Schreibwerkzeuge vor. Sie unterstützen mich beim Denken, Schreiben und in der Zusammenarbeit mit anderen Menschen. Außerdem fördern sie meine Produktivität und meine Kreativität.
23 Minuten
Das hier sind die 15 Dinge, die ich gerne vor 20 Jahren übers Schreiben gewusst hätte. Diese Erkenntnisse hätten mir nicht nur viel zeit gespart und auch meine Nerven geschont, sondern sie hätten auch dazu beigetragen, dass ich als Texter noch schneller über mich hinausgewachsen wäre. Mein Best-of habe ich über die letzten Monate für Dich gesammelt – in der Hoffnung, dass meine Erfahrungen Dir das Leben leichter machen. Lass uns starten.
27 Minuten
Storytelling gilt als das Wundermittel des modernen Marketings – und es kommt gefühlt mit einem Heiligenschein. Denn wer eine schöne Geschichten erzählt, führt doch nichts Böses im Schilde, oder? Dieses Märchen löst sich ab sofort in Luft auf, denn Storytelling kann toxisch sein und Menschen ganz übel veräppeln.
33 Minuten
Hast Du schon mal von grünem SEO gehört? Für mich war der Begriff neu, bis ich Laura Filz kennengelernt habe. Sie nennt sich selbst grüne SEO-Texterin und -Beraterin. Im Interview besprechen wir, was es mit dieser Positionierung auf sich hat und wie Du dafür sorgen kannst, dass Nachhaltigkeit in Deinem Business mehr ist als ein Buzzword.
32 Minuten
Meine wertvollsten Erkenntnisse, meine größten Tiefpunkte und wie ich mich selbst organisiere – all das und noch viel mehr steht im Fokus dieser Folge. Ich widme sie 5 persönlichen Fragen, die ich in den letzten Wochen aus meiner Community erhalten habe. Ein wunderbares Format vollgepackt mit tiefgreifenden und sehr persönlichen Einblicken.
27 Minuten
Sollten meine Preise direkt auf meiner Website stehen? Oder kommuniziere ich sie lieber erst im persönlichen Gespräch? Eine spannende Frage, zu der es nicht die eine Antwort gibt. Sie hängt von mehreren Faktoren ab. 3 Gründe sprechen gegen offene Preiskommunikation und 3 Gründe sprechen dafür. Schauen wir sie uns an.
23 Minuten
Wann ist ein Text eigentlich gut? Diese Frage stellte mir neulich eine Teilnehmerin meines Copywriting-Programms. Sie kann in unserer Innenwelt für viel Kopfkirmes und Rambazamba sorgen, lässt sich jedoch auf bestechend einfache Weise beantworten. Die Checkliste, wann ein Text gut ist, hat aus meiner Sicht nur 2 Punkte.
24 Minuten
In den letzten Tagen habe ich das Buch VeryGoodCopy von Eddie Schleyner verschlungen und kann es Dir sehr ans Herz legen. Er teilt darin mit Tiefgang und Persönlichkeit 207 Impulse rund ums Thema Copywriting. Meine 7 Favoriten serviere ich Dir in dieser Folge als kleinen Vorgeschmack.
Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf
Die Kunst der Beeinflussung